PROJECT
AQUAIGNIS
我们负责了位于三重县汤之山温泉的综合度假村设施"AQUA IGNIS"的品牌重塑工作。
HOW
结合地域文脉，
以现代视角
重新审视温泉设施的品牌重塑。
阿夸伊格尼斯是位于三重县菰野町汤之山温泉的复合度假设施。2012年，以"汤之山 片冈温泉"迁移为契机，阿夸伊格尼斯以"治愈"和"美食"为主题重新诞生，不久便成为中部地区首屈一指的旅游景点，深受从游客到当地居民的广泛喜爱。面对近年来急剧增长的入境旅游需求，该设施提出了成为世界各地旅行者目的地的下一个目标，于2016年进行了品牌重塑，我们负责了创意指导工作。
在重新品牌化的过程中，我们重新提出了这样一个主题：通过重新理解地域文脉，将其与现代丰富的生活方式相连接，从而实现设施价值的最大化。然后，我们以鹿角为主题，设计了表现火与水的标志。设施名称源于拉丁语中意为"水"的"Aqua"和意为"火"的"Ignis"，而菰野周边有与鹿相关的地名和神社，鹿自古以来就被当地人视为圣兽，这就是选择这一主题的原因。此外，融合了16世纪开始使用的衬线字体"Garamond"和19世纪诞生的无衬线字体"Akzidenz-Grotesk"的标识字体，体现了新旧共存的设施特色。
在视觉传播方面，我们重视照片的指导方向，通过与以摄影为爱好的设施工作人员分享拍摄要点和规则，建立了能够在统一氛围下持续发布高质量照片的环境。此外，我们通过从设施内标识到网站的所有设计，进行了传达高档温泉设施形象的品牌塑造。
WHY
曾经在日本全国
繁荣兴盛的温泉街
如今。
经历战后高度经济增长后，日本掀起了一股巨大的休闲热潮，许多日本人开始享受国内外的观光旅游。1980年代以后，伴随着泡沫经济的兴起，温泉热潮到来，各地温泉街人声鼎沸，成为了餐饮、物产、传统工艺等地区各种产业发展的契机。在历史悠久的温泉旅馆之间，通过大规模设备投资转换为具有现代化外观的巨型住宿设施的动向加速发展，住宿产业的市场规模在1990年代初期达到顶峰。
然而，由于泡沫经济的崩溃导致观光需求减少，温泉地失去了往昔的繁华，许多温泉和住宿设施陷入经营困难，破旧的设施被遗留在各地。如何重新设计萧条的温泉街，使其再次成为人们造访的场所，为整个地区带来活力，已成为全国性的课题。
住宿产业市场规模变化（全国）
WILL
沉睡的价值
重新打磨后，
地区或许会
再次闪耀。
阿夸伊格尼斯成为了一个年接待游客超过100万人次的设施，相当于搬迁前的约4倍，也吸引了众多外国游客前来参观。如果我们制定的品牌战略能够为设施的快速发展做出一点贡献的话，没有什么比这更令人高兴的了。
阿夸伊格尼斯被确定在三重县多气町作为三重故乡创生项目展开，在日本的地区振兴项目中取得了出类拔萃的成果，成为了温泉地复兴带动整个地区活跃发展的典型案例。今后我们不仅限于温泉地，还要在各地挖掘地区沉睡的资源，通过设计创造出国内外众多人们都能产生共鸣的价值，为地区振兴做出贡献。
INFORMATION
- What
- AQUAIGNIS
- When
- 2016
- Where
- Mie, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / CI Guideline / Business card / Web / Signage / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie, Shun Kudo)
- Photograph
