PROJECT
ECHIZEN URUSHI
ایچیزین لیکر ویئر برانڈنگ۔ زین سے متاثر شناخت اور "ZEN BLACK" سیاہی جو ٹویو انک کے تعاون سے تیار کی گئی، روایتی دستکاری کی صنعت میں انقلاب لاتی ہے۔
HOW
تصویری نشانات بنانا جو لاکھ کے عمل کو ایک نظر میں واضح کر دیں۔
برانڈنگ کی ذمہ داری سنبھالتے ہوئے، روایتی لکی ہوئی دستکاری اور اسی علاقے کی تجارتی لکی ہوئی اشیاء دونوں کی صلاحیات کا بہترین استعمال کرنے کے لیے، ہم نے مقامی صنعت کو "روایتی" اور "جدید" میں تقسیم کیا۔ "روایتی" طریقہ کار کے لیے، ہم نے ہر پروڈکٹ کو ایک تصدیقی نشان دیا تاکہ صارفین آسانی سے روایتی لکی ہوئی اشیاء کو پہچان اور خرید سکیں۔ اسی وقت، ہم نے ان پیکجوں کو معیاری بنا کر برانڈ کو متحد کرتے ہوئے فروخت حاصل کی جو پہلے مختلف مینوفیکچررز کے ذریعے برانڈ ہوتے تھے۔
دوسری طرف، "جدید" طریقہ کار کے لیے، ہم نے اس پروجیکٹ کا نام "Echizen Urushi" (جاپانی میں "Echizen Lacquer" کا مطلب) رکھا، جہاں ہم نے مصنوعی لکی تکنیک کو دوبارہ تیار کیا اور اسے تمام پروڈکٹس جیسے عینک، موبائل فون اور کاریں میں لاگو کیا۔ خیال یہ تھا کہ پینٹ کوٹنگ کی پروڈکشن سائٹ کے طور پر ایک نئی صنعت بنائی جائے۔ مزید برآں، ہم نے قیمت ٹیگ پر ہر پروڈکٹ کی مختلف خصوصیات کی نمائندگی کرنے والے پکٹوگرامز تیار کیے۔ اس طرح، صارفین ایک نظر میں Echizen لکی اشیاء کے مختلف تیاری کے طریقوں اور خصوصیات کو پہچان سکتے تھے جو پہلے سمجھنا اور فرق کرنا مشکل تھا۔
ایچیزن لاکر کا نشان ایک دائرے پر مبنی ہے جو زن کی روشنی کی علامت ہے اور بیک وقت ایک پیالے کی طرح دکھائی دینے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ اس کے علاوہ، پیداوار کا مقام "ایہی-جی" مندر کے قریب ہے، جو دائیہونزان کے سوتو اسکول (زن بدھ مت کے) میں 700 سال سے زیادہ کی روایت والا تربیتی ہال ہے، اور ٹائپوگرافی کے ذریعے، ہم تاریخی رشتوں کا اظہار کرنے میں کامیاب ہوئے جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ "زن" فلسفہ اس پیداوار کے علاقے کا حصہ تھا۔
"اختراع" کے نقطہ نظر کے حصے کے طور پر، جاپان کی سب سے بڑی سیاہی بنانے والی کمپنی "Toyo Ink Group" کے ساتھ مل کر، ہم نے جاپان میں لکھر کے پہلی بار متعارف ہونے کے بعد 1200 سالوں میں سب سے سیاہ لکھر تیار کیا۔ "ZEN BLACK" کاربن نینو ٹیوبز (CNT) کی ٹکنالوجی اور لکھر کاریگروں کی ٹکنالوجیوں کو ملا کر بنایا گیا۔ اس کے نتیجے میں اس پروجیکٹ کے لیے تجارتی lacquerware پر بے مثال گہرائی کے ساتھ ایسے سیاہ رنگ کی "paint-coating" کے امکانات میں توسیع ہوئی۔
WHY
زوال پذیر لاکھ کی صنعت کو مستقبل سے جوڑنے کے لیے۔
صابائے شہر فوکوئی پریفیکچر میں جاپان کا سب سے بڑا لاکھ کی پیداوار کا مرکز ہے۔ ایچیزین لاکھ کا سامان بنیادی طور پر کاواوادا ضلع میں تیار کیا جاتا ہے اور یہ 1500 سال کی تاریخ کے روایتی دستکاری کے لیے مشہور ہے۔ موجودہ ایچیزین اروشی (لاکھ) کے دو پہلو ہیں: اعلیٰ مہارت کے ساتھ لاکھ کی دستکاری، اور تجارتی لاکھ کا سامان جو سرائے اور ریستوراں میں استعمال ہوتا ہے اور ملک بھر میں تقریباً 80% حصہ رکھتا ہے۔ ایک پیچیدہ صنعتی ڈھانچہ برقرار رکھتے ہوئے، ایچیزین اروشی نے جاپان کی سب سے بڑی لاکھ پیداوار کی جگہ کے طور پر اپنا مقام برقرار رکھا ہے۔ لاکھ کا سامان کبھی جاپانی طرز زندگی کا بڑا حصہ تھا۔ تاہم، یہ وقت کے ساتھ کم ہونا شروع ہو گیا ہے اور مقامی پیداوار کے علاقوں کو سخت حالات کا سامنا کرنا پڑا ہے۔ ایسے حالات میں، اروشی لاکھ کی صنعت کو مستقبل میں متعلقہ رہنے کے لیے نیا راستہ تلاش کرنے کی ضرورت تھی۔
WILL
ہمارے ملک کے لکھ پیداوار کے علاقوں کے لیے امید کی کرن۔
ایچیزین اوروشی، جس نے "روایت" اور "اختراع" کی دو سمتوں کو واضح طور پر دکھا کر ایک نیا قدم شروع کیا ہے، اعلیٰ درجے کی برانڈنگ اور معیاری پیکیجنگ فروخت کر کے فروخت میں 10٪ اضافہ حاصل کیا ہے۔ "اوروشی پکٹوگرام" کے تجرباتی تجربات کے نتائج پہلے ہی نتائج دکھانا شروع کر چکے ہیں، جن سے فروخت میں 20٪ اضافہ ہوا ہے۔ یہ جاپان کے سب سے بڑے لاکھ کی پیداوار کے علاقے کے طور پر اپنی پوزیشن اور قدر کو مزید بہتر بنانا جاری رکھے گا۔ پکٹوگرام جیسی نئی شروعات کو سامنے لا کر، ہم لاکھ کے برتنوں کی مشکل صورتحال دکھانے میں کامیاب ہوئے جن کا انہوں نے سامنا کیا تھا۔ ہمارا مقصد یہ ہے کہ یہ شروعات تمام جاپان میں دیگر لاکھ کی پیداوار کے علاقوں کی رہنمائی کریں اور دیگر جاپانی لاکھ کی صنعت کو بحالی میں تعاون فراہم کریں۔
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
