PROJECT
AIOEBI
آجیسو، یاماگوچی کے لیے پریمیم کرما پرون برانڈنگ۔ علاقائی صنعت کا ڈیزائن جس نے پرون آبی زراعت ٹیکنالوجی کے مقام پیدائش اور اس کی پیش قدمی کے ورثے کا فائدہ اٹھایا۔
HOW
شہر کے نام کو یاد رکھنے کے لیے ٹائیگر جھینگوں کا ایک نیا برانڈ۔
اگرچہ جھینگا کی آبی زراعت کی پیدائش کو تقریباً 100 سال گزر چکے ہیں، لیکن ایسی کوئی جھینگا کوآپریٹو ایسوسی ایشنز نہیں تھیں۔ تاہم، کونسل 2016 میں مناسب وقت پر قائم کی گئی―یہ آبی زراعت کمپنیوں کے لیے پہلی بار تعاون کا نظام ہے۔ تاچیکاوا نے ان کی پہلی میٹنگ میں مہمان اسپیکر کے طور پر حصہ لیا، جس نے دو سال تک یاماگوچی سٹی کے ساتھ مل کر "Aioebi" کے قیام کا باعث بنا۔ ہم نے اس مقام کے لیے علاقائی مسائل کو منظم کرتے ہوئے ڈیلرز کے درمیان مکالمے کی جگہ ڈیزائن کی۔
1. شہر کا نام برانڈ نام "Aioebi" سے یاد رکھا جائے۔
2. کاشت شدہ جھینگوں کے برانڈ کے طور پر علاقائی صنعت بنائی جائے۔
3. مقامی کھانے کو فروغ دیا جائے جہاں مقامی سرائے اور دکانیں آسانی سے حصہ لے سکیں۔
4. گرمیوں میں جھینگا کی کھیتی کو بحال کیا جائے اور مقامی صنعتیں بنائی جائیں۔
5. پائیدار آبی زراعت کی تصدیقی توثیق کا ہدف رکھا جائے۔
6. صرف آبی زراعت کی ٹیکنالوجی کی جائے پیدائش کے طور پر نہیں جانا جائے، بلکہ تاریخ سے جھینگا کی کھیتی کی اصل ہونے کی امکان کو بھی دریافت کیا جائے۔
7. قدرتی جھینگا کی کھیتی کو بحال کرنے کی کوششیں کی جائیں گی، بشمول ساحلی دیوار کے ماحول کے۔
8. مقامی بچوں کے لیے دوپہر کے کھانے میں جھینگے کو اسپانسر کیا جائے۔
اوپر کی آٹھ اشیاء حکمت عملیوں کے طور پر تجویز کرتی ہیں، جہاں ہر منصوبہ تاچیکاوا کی سہولت کاری کے تحت ورکنگ گروپ کے طور پر جاری ہے۔
ایسے حالات میں، بنیادی برانڈنگ ٹولز جیسے کہ تحائف کے لیے زندہ جھینگوں کی پیکیجنگ، POP، کارپس، لیفلٹس مکمل ہیں۔ اب تک، ہر ایکواکلچر کمپنی الگ باکس استعمال کرتی تھی۔ تاہم، پیمانے کے فائدے کا استعمال کرنے کے لیے، ہم نے ایک ایسا باکس تجویز کیا جو مختلف مواقع کے ساتھ موافقت رکھے، صرف آستین تبدیل کر کے۔ پیکیجنگ زندہ جھینگوں سے بھری ہوئی ہے۔ جھینگوں کو زندہ رکھنے کے لیے، ہم نے باکس کو بورادے سے لائن کیا۔ تصاویر جاپانی پیکیجنگ کی عیش و آرام کا اظہار کرتی ہیں۔
WHY
دنیا کی پہلی جھینگا فارمنگ کے طریقے کا آغاز کرنے والا شہر بحران میں ہے۔
یاماگوچی سٹی میں آئیو ٹاؤن، جو زیادہ مشہور نہیں ہے، کا نام جاپانی لوگوں کے لیے بھی پڑھنا مشکل ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں جھینگا فارمنگ کے طریقے شروع ہوئے، جو دنیا بھر میں اپنائے گئے، بشمول ان تکنیکوں کے جو دنیا کے مشہور بلیک ٹائیگر جھینگے کے لیے استعمال ہوتی ہیں۔ اگرچہ یہ شہر لگژری ٹائیگر جھینگوں کی کاشت جاری رکھے ہوئے ہے، مقامی صنعت میں کمی آئی ہے، جہاں دیر سے بڑھنے والی دوسری مقامات اور درآمد شدہ جھینگوں نے حصہ لیا ہے۔ ہمیں 2016 میں یاماگوچی سٹی سے مشورہ ملا، جہاں ہم نے مقامی سرگرمیوں پر توجہ دیتے ہوئے یہ منصوبہ شروع کیا۔ اس لیے، ہم نے علاقائی بحالی کے لیے جھینگا ایکواکلچر کو نقطہ آغاز کے طور پر استعمال کرنے کا فیصلہ کیا۔
WILL
علاقائی بحالی اس کے نام "Aioebi" کی شناخت کے ذریعے۔
2018۔ دو سال گزر گئے ہیں، اور علاقائی تبدیلی اور کامیابی کے ساتھ ساتھ، ایک برانڈ کے طور پر بتدریج پہچان میں کمی آئی ہے، جہاں ہم سنتے ہیں کہ دہرانے والوں میں اضافہ ہوا ہے۔ اب یہ مشہور "Furusato Nozei" کے طور پر پورے ملک کے لوگوں کے ذریعے لطف اٹھایا جاتا ہے۔ (ایک پلیٹ فارم جو ٹیکس ادا کرنے والوں کے لیے ہے جو مقامی بلدیات کو عطیہ دیتے ہیں تاکہ سال بھر مقامی سامان حاصل کر سکیں۔)
کونسل کے فورم سے موسم گرما میں جھینگا پالی کی ممکنات پیدا ہوئی ہیں، جہاں مقامی لذیذ کھانوں کی آزمائشی پیداوار شروع ہوئی ہے۔ "Ebi Harvest World Championship،" ایک علاقائی تہوار، اب "AIOEBI Harvest World Championship" کے نام سے موسوم کیا گیا ہے، جو جاپان کے اندر سے AIOEBI کو بیرون ملک متعارف کرانے کے مواقع فراہم کرتا ہے۔ ایک علاقے کو تبدیل کرنا مشکل کام ہے، اور جبکہ ہمیں لگتا ہے کہ ایک معروف برانڈ قائم کرنے کا راستہ ابھی بھی طویل ہے۔ تاہم، یہ واضح ہے کہ علاقے کے لوگ بتدریج ایک روشن مستقبل دیکھ رہے ہیں۔
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
