PROJECT

Ферма Акікава

Провів ребрендинг компанії натурального сільськогосподарського виробництва. Перебудував комунікаційну стратегію навколо безпеки харчових продуктів, що призвело до більш ніж подвоєння ціни акцій протягом шести місяців після оголошення.

HOW

Бренд органічної ферми,
який інтуїтивно передає
безпеку своєї продукції.

Ферма Акікава, розташована в префектурі Ямагучі, є однією з найбільших органічних ферм в Японії. З тих пір, як Фусатаро Акікава заснував свою ідеальну ферму в Даляні, Китай, у 1927 році, вони постійно переслідують свою мету виробляти безпечну та надійну їжу. Сьогодні вони надають комплексні послуги з виробництва, переробки та доставки курятини, яєць, молока та овочів. Нам було доручено провести ребрендинг ферми Акікава, щоб поєднати послідовну філософію та ініціативи компанії з сьогоднішніми клієнтами. Цей брендинг також мав на меті збереження їх автентичного пасторального образу.

Те, що відрізняє компанію, це те, що вона побудувала модель переробки харчових продуктів, яка дружня як до людей, так і до планети. Щоб продемонструвати це, ми створили дуже простий слоган: "Вирощуємо, Виробляємо, Їмо".

"Те, що потрапляє до вас у рот, не повинно бути неправильним." Це слова пана Фусатаро Акікави, засновника ферми Акікава, і компанія залишається вірною їм з моменту свого заснування.
Щоб втілити цю філософію в дизайні упаковки перероблених продуктів, ми зробили інформацію про вміст, яка зазвичай розміщується на зворотному боці продукту, помітно видимою на передній частині упаковки як основний елемент дизайну. Дизайн чітко вказує, що не використовуються харчові добавки чи інші "зайві речі".
Гори "Бутаро Грін" на нижній половині упаковки та етикетки зроблені так, ніби вони були дошкою, а вираз "заповни пропуск" на дошці нагадує про відданість компанії. Білий фон також розроблений так, щоб нагадувати підручник чи довідник, щоб забезпечити веселий спосіб навчитися вибирати безпечні харчові продукти.

VOICE

Akikawa Bokuen розташована в сільській місцевості міста Ямагуті і довгий час присвячувала себе досягненню ідеалу в харчуванні та сільському господарстві. Хоча компанія завжди цінувала побудову прямих відносин зі споживачами, вона також почала стикатися з наступним кроком: брендингом. Питання полягало в тому, як ми можемо виразити унікальний шлях, яким йде Akikawa Bokuen? Це усвідомлення привело до нашої зустрічі з паном Тачікавою.

Спочатку ми просто думали про виправлення нашого непослідовного пакування продуктів. Але пан Тачікава запропонував: "Якщо ми збираємося це робити, давайте почнемо з переосмислення знаку компанії". Ми вирішили прислухатися до його поради. Завжди відвертий і швидкий у своєму підході, пан Тачікава поглинав навіть думки нас — аматорів у дизайні — коли вони були корисними. Коли сутність Akikawa Bokuen набула видимої форми, ми справді відчули, що наш брендинг почав прискорюватися з того моменту.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

У дизайні фірмового стилю був встановлений новий фірмовий колір "Boutaro Green", який нагадує про добру стару ферму, ідеалізовану першим поколінням родини Boutaro. Крім того, оскільки компанія прагне створити регіональну модель сільського господарства, орієнтовану на переробку, ми розробили логотип з мотивом гірського хребта в префектурі Ямагучі. Плями корови, мотив, успадкований від існуючого логотипу, були зроблені так, щоб відповідати формі карти Ямагучі та частини префектури Фукуока, де розташовані групові ферми компанії. Це показує намір компанії зміцнити свої зв'язки з місцевою територією та заслужити гордість своєї спільноти.

Для інших упаковок, окрім заморожених продуктів, ми використовували мотив гірського хребта для узгодженості. Завдяки цьому гори ніби вишиковуються в ряд, коли продукти стоять поруч на полицях, залишаючи сильне візуальне враження у споживачів.
Також при виборі назв продуктів ми намагалися включити копію "зобов'язань" кожного продукту. Назви продуктів, такі як "Молоко та йогурт ретельного догляду" і "Приземлені яйця", поєднують гумор із передачею філософії бренду.

На картонній коробці ми намалювали ілюстрацію ферми Akikawa Farm, з'єднану з усіх чотирьох сторін. Малюнок простягається від ранчо до обіднього столу, втілюючи гасло "Вирощуємо, Виготовляємо, Їмо".
Крім того, на внутрішній кришці було надруковано інфографіку, щоб зробити процес легшим для розуміння. Відкриваючи картонну коробку, філософію ферми Akigawa Farm можна зрозуміти з першого погляду.

WHY

Стійка їжа
для майбутнього.

Від стародавніх мисливців-збирачів до аграрного суспільства ми, люди, могли добувати власну їжу. Однак із зростанням вільної ринкової економіки люди почали покладатися на промисловість у забезпеченні їжею, такою як овочі, м'ясо та риба. Звідти ефективність та стандартизація первинних харчових галузей прискорилися заради раціональності. Масове виробництво одного сорту овочів та надмірна експлуатація рибних ресурсів ускладнили видам підтримання їхніх симбіотичних відносин один з одним. Також тривають численні дискусії про негативний вплив пестицидів та генетично модифікованих культур на наше здоров'я. Наша планета зараз стикається з численними загрозами своїй крихкій екосистемі,
Посеред цієї поширеної невпевненості щодо харчової промисловості місцеві моделі переробки з низьким впливом на навколишнє середовище стають необхідністю. Вони допоможуть забезпечити стійке харчування в майбутньому та підтримати підприємства, які беруть на себе виклик забезпечення безпечною їжею.

Зміни у використанні пестицидів у основних країнах

Вибираючи їжу, які фактори ви ставите в пріоритет?

Від стародавніх мисливців-збирачів до сільськогосподарського суспільства ми, люди, могли забезпечувати себе власною їжею. Однак з розвитком ринкової економіки люди почали покладатися на промисловість у забезпеченні продуктами харчування, такими як овочі, м'ясо та риба. Відтоді ефективність та стандартизація первинних харчових галузей прискорилися заради раціональності. Масове виробництво одного сорту овочів та надмірна експлуатація рибних ресурсів ускладнили для видів підтримання симбіотичних відносин один з одним. Також тривають численні дискусії про негативний вплив пестицидів та генетично модифікованих культур на наше здоров'я. Наша планета зараз стикається з численними загрозами її крихкій екосистемі,
Посеред цього поширення невпевненості щодо харчової промисловості, місцеві моделі переробки з низьким впливом на навколишнє середовище стають необхідністю. Вони допоможуть забезпечити стійке харчування в майбутньому та підтримати бізнеси, які беруться за виклик забезпечення безпечною їжею.

WILL

Японська ініціатива
для формування майбутнього їжі.

Дизайни, які ми створили, починають відображатися в упаковці наших продуктів. В результаті ребрендинг допоміг покращити показники компанії шляхом розширення каналів збуту, особливо до органічних магазинів у Токіо, а ціна акцій більш ніж подвоїлася за шість місяців після оголошення ребрендингу. Зусилля Akikawa Farm щодо відновлення зв'язку між своєю надійною філософією харчування та сучасними свідомими споживачами тільки почалися. Я сподіваюся, що Akikawa Farm буде визнана як на національному, так і на міжнародному рівні як компанія, яка представляє безпеку харчових продуктів, і що рух до реалізації стійкого харчового майбутнього поширюватиметься з Ямагучі на весь світ.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS