PROJECT

YAMAMOTOYAMA

รีแบรนด์ธุรกิจผลิตภัณฑ์ของขวัญที่ทำจากวัตถุดิบท้องถิ่น ชนะรางวัล Red Dot Design Award ทำยอดขายได้สามเท่าของการคาดการณ์ และมีส่วนช่วยในการขยายโรงงาน

HOW

กลับไปสู่จุดกำเนิด ออกแบบเอโดเมื่อ 330 ปีที่แล้ว

ในการสร้างแบรนด์ใหม่ให้กับ YAMAMOTOYAMA เพื่อให้ชัดเจนถึงตำแหน่งของบริษัทที่มีประวัติยาวนานซึ่งเริ่มต้นในยุคเอโดะ เราตั้งเป้าหมายที่จะ "กลับคืนสู่จุดเริ่มต้นของเอโดะ" โดยการฟื้นฟูตราประจำตระกูล "ยามากะ" (山嘉) ที่เคยใช้ในบทความและโฆษณาในยุคที่ร้าน "ยามาโมโตะ คาเฮ โชเท็น" ก่อตั้งขึ้น เรารวมสิ่งนี้เข้ากับแบบอักษรภาษาอังกฤษที่ได้รับความนิยมพร้อมกันประมาณปี 1690 เราสามารถออกแบบโลโก้แบรนด์ที่สร้างสุนทรียศาสตร์และบรรยากาศของยุคเอโดะขึ้นมาใหม่ได้ นอกจากนี้ แม้ในผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้ว เรายังได้รวมลายเล็กดั้งเดิมของสไตล์การเขียนเอโดะ อ้างอิงโครงสร้างของสีแบบดั้งเดิมและโครงสร้างของม้วนกระดาษ ออกแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ให้เป็นสไตล์ร่วมสมัยและสง่างาม โดยยังคงเสน่ห์ของร้านที่มีประวัติยาวนาน ในการสร้างแบรนด์ใหม่สำหรับประวัติศาสตร์ของบริษัทที่มีประวัติยาวนานจากเอโดะและสุนทรียศาสตร์แบบดั้งเดิมของยามาโมโตะยามะ เราจัดเรียงผลิตภัณฑ์ใหม่และผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วในพื้นที่ขายโดยไม่มีความรู้สึกแปลกแยก เราสามารถค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่แบรนด์ใหม่ได้ โดยหลีกเลี่ยงความเสี่ยงใดๆ ของการเปลี่ยนแปลง

VOICE

การรับรู้จิตวิญญาณยามาโมโต้ การแสดงออก "ยามาโมโต้ยามะ"

ตั้งแต่การสร้างแบรนด์ใหม่ของเรา คุณทาชิคาว่าและผมได้มีมื้ออาหารร่วมกันหลายครั้ง จากอาหารที่เราทานร่วมกันและการสนทนาที่มักจะหลุดออกจากธุรกิจไปไกล บางครั้งเขาจะเจาะลึกเข้าไปในสิ่งที่ผมมักจะเข้าหาด้วยสัญชาตญาณมากกว่า ผ่านการแลกเปลี่ยนเหล่านั้น ผมรู้สึกว่าเขาได้เข้าใจความรู้สึกและค่านิยมของผมอย่างแท้จริง
การออกแบบที่เกิดขึ้นจากกระบวนการนี้มักจะเกินจินตนาการของผมเสมอ แต่แทนที่จะรู้สึกห่างไกล กลับกระตุ้นให้เกิดความรู้สึกขยายตัวที่น่าตื่นเต้น ราวกับว่าการสนทนานั้นได้รับการขยายต่อไปด้วยการออกแบบ
การเดินทาง 333 ปีของบริษัทเรา คือการท้าทายใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เมื่อมองไปข้างหน้าสู่อีก 333 ปีข้างหน้า เราตั้งใจที่จะเร่งจิตวิญญาณแห่งการท้าทายนั้นให้มากขึ้น ร่วมกับ NOSIGNER ผมหวังว่าเราจะสามารถเดินเคียงข้างกันต่อไป สร้างคุณค่าใหม่ๆ ที่จะนำความยินดีมาสู่ลูกค้าของเรา

บริษัท ยามาโมโตยามา จำกัด
คาเฮะ ยามาโมโตะ

YAMAMOTOYAMA เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและเป็นตัวแทนของญี่ปุ่นที่มีมาแล้วกว่า 330 ปี เมื่อออกแบบเว็บไซต์ เราต้องการสื่อสารความงามของยุค Edo ในรูปแบบร่วมสมัยมากขึ้น เราได้นำรูปแบบการเรียงตัวอักษรในแนวตั้งและใช้กระดาษญี่ปุ่นเป็นเนื้อผิวสำหรับพื้นหลัง โดยเรียนรู้จากองค์ประกอบของหนังสือในยุค Edo เรามุ่งหวังที่จะสร้างการออกแบบเว็บที่เก่าแก่ ทันสมัย และเหนือกาลเวลา

ในโลโก้ที่ระลึกถึงการครบรอบ 333 ปีของการก่อตั้งบริษัท ตัวอักษรที่แสดง "ภูเขา" ถูกจัดเรียงในการตีความสมัยใหม่ของการออกแบบตัวอักษรสมัยเอโดะ การออกเสียงตัวอักษรของ "ภูเขา" คือ "ซาน" และเมื่อตัวอักษรถูกหมุน 90 องศา มันจะกลายเป็นและอ่านเป็นตัวเลข "3" โลโก้เป็นการเล่นคำที่ว่า "เมื่ออ่านจากด้านบน มันคือ ยามะ-ยามะ-ยามะ เมื่ออ่านจากด้านข้าง มันคือ 333" นอกจากนี้ยังเป็นการแสดงความเคารพต่อสโลแกนการค้าเดิมของบริษัทที่ว่า "อ่านจากด้านบน ยามาโมโตะยามะ เมื่ออ่านจากด้านล่าง ยามาโมโตะยามะ"

WHY

เราสามารถอนุรักษ์จิตวิญญาณและวัฒนธรรมของยุคเอโดะไว้สำหรับอนาคตได้หรือไม่?

YAMAMOTOYAMA หนึ่งในบริษัทที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานของญี่ปุ่น เป็นที่รู้จักของคนจำนวนมากจากโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีชื่อเสียงพร้อมกับรายการอื่นๆ ที่ออกอากาศจนถึงช่วงปี 1990 เป็นที่รู้จักกันดีว่าเป็นบริษัทชาแห่งแรกในเอโดะที่ขายเซนชะ (ชาเขียวญี่ปุ่นชนิดหนึ่ง) ก่อตั้งครั้งแรกโดยคาเฮ ยามาโมโต๐ ในปี 1690 (เก็นโรกุ 3) พัฒนาโดยบรรพบุรุษของผู้ก่อตั้งนางาทาเนียน โซเอ็น นางาทานิ YAMAMOTOYAMA มีภาพลักษณ์ที่เข้มแข็งในฐานะผู้ผลิตสาหร่ายเนื่องจากอิทธิพลของการโฆษณาทางการค้า และยังเป็นบริษัทชาที่มีชื่อเสียงที่ประดิษฐ์เกียวคุโร่ (ชาเขียวญี่ปุ่นอีกชนิดหนึ่ง) ซึ่งยังคงเป็นที่นิยมในปัจจุบัน มีประวัติศาสตร์ที่มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อการพัฒนาวัฒนธรรมชาเขียวญี่ปุ่น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย แม้ว่าจะได้สนับสนุนวัฒนธรรมอาหารและความงามของเอโดะของญี่ปุ่น แต่ก็กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบากในการอยู่รอดในตลาดในสถานที่ต่างๆ เช่น ห้างสรรพสินค้า

การเปลี่ยนแปลงในจำนวนธุรกิจเก่าที่ปิดตัว หยุดดำเนินการ หรือเลิกกิจการ

การบริโภคชาเขียวเฉลี่ยต่อคน

WILL

การผสมผสานระหว่างประเพณีและนวัตกรรม เชื่อมโยงวัฒนธรรมเอโดะ และรสนิยมสู่คนรุ่นต่อไป

ขณะที่ทำงานใกล้ชิดกับสุนทรียศาสตร์สมัยเอโดะ เครื่องมือและบรรจุภัณฑ์ที่มีป้ายสองภาษา ทำให้การซื้อโดยชาวต่างชาติและคนรุ่นใหม่เพิ่มขึ้น ปัจจุบันได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชุดใหม่ "YMY" ซึ่งผลิตภัณฑ์อย่างป๊อปคอร์นมัทฉะอุจิและซุปสาหร่ายทำให้สามารถสร้างประสบการณ์แบรนด์ใหม่ได้ ขณะที่เราทำงานเพื่อพัฒนาแบรนด์สู่ลูกค้าใหม่ YAMAMOTOYAMA จะยังคงเคารพประเพณีของสมัยเอโดะ นำลมหายใจใหม่เข้าสู่ผลิตภัณฑ์โดยไม่กลัวการเปลี่ยนแปลง เพื่อเชื่อมโยงวัฒนธรรมและรสชาติของสมัยเอโดะสู่คนรุ่นต่อไป