PROJECT

โยโกฮาม่า ดีเอ็นเอ เบย์สตาร์ส

การยกระดับแบรนด์ทีมเบสบอลผ่านแบรนด์ไลฟ์สไตล์ "+B" และการพัฒนาฟอนต์ "Baystars Sans"—เพื่อรวมเอกลักษณ์ของทีมเข้ากับเอกลักษณ์ของเมือง

HOW

การเปลี่ยนแปลงของทีมกลายเป็นแบรนดิ้งของเมืองโยโกฮาม่า

เริ่มต้นในปี 2012 โยโกฮาม่า ดีเอ็นเอ เบย์สตาร์ส ได้นำแนวคิด Ballpark Transformation Concept มาใช้ โดยมีเป้าหมายเพื่อทำให้สนามเหย้า/สนามโยโกฮาม่า รู้สึกใกล้ชิดกับพลเมืองมากขึ้น เพื่อให้พวกเขาสามารถภูมิใจได้ ด้วยสำนักงานของเราที่อยู่ติดกับสนาม และความหลงใหลพิเศษที่มีต่อเมืองโยโกฮาม่า เราจึงเข้าร่วมส่งเสริมแนวคิดนี้ตั้งแต่ช่วงเริ่มต้น

ในโครงการนี้ กลยุทธ์การออกแบบของเราไม่ใช่การสร้างแบรนด์ของทีมเบสบอล แต่เป็นการสร้างแบรนด์ของโยโกฮาม่า และเราสนับสนุนการสร้างแบรนด์ใหม่ตามกลยุทธ์นี้
เรามุ่งหวังที่จะส่งเสริมความภาคภูมิใจของพลเมือง โดยเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของโยโกฮาม่า เมืองท่าที่เต็มไปด้วยเสน่ห์แปลกใหม่และจิตวิญญาณแห่งการเป็นผู้บุกเบิก และเปลี่ยนทีมเบสบอลให้กลายเป็นสิ่งที่ใกล้ชิดกับพลเมืองมากขึ้น

พื้นหลังสำคัญของกลยุทธ์นี้คือประวัติศาสตร์ที่ไม่เหมือนใครของเมืองโยโกฮาม่า ประวัติศาสตร์ในฐานะเมืองค่อนข้างสั้น เนื่องจากโยโกฮาม่าเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดท่าเรือเมื่อประมาณ 150 ปีที่แล้ว ด้วยเหตุนี้ เมืองท่าจึงมีอิทธิพลตะวันตกที่หายากตั้งแต่ประวัติศาสตร์ยุคแรก ยิ่งไปกว่านั้น การเปิดท่าเรือโยโกฮาม่าเกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกับที่วัฒนธรรมเบสบอลในสหรัฐอเมริกาเริ่มเกิดขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง เบย์สตาร์สเป็นทีมเบสบอลเพียงทีมเดียวในญี่ปุ่นที่ โดยการติดตามอัตลักษณ์ของบ้านเกิด สามารถรวบรวมบรรยากาศของวันเก่าแก่ที่ดีในสหรัฐอเมริกา ประเทศแห่งที่เบสบอลมีต้นกำเนิด และสามารถเข้าใกล้แก่นแท้ของเบสบอลมากที่สุด

เราเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ +B ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่สื่อสารให้ประชาชนเห็นว่าชีวิตประจำวันจะมีความหลากหลายมากขึ้นเพียงใดด้วยเบสบอล จากกลยุทธ์นี้ เราได้ทำงานด้านการสร้างแบรนด์ของไลฟ์สไตล์แบรนด์ +B และทิศทางการออกแบบของเคาน์เตอร์กาแฟ BALLPARK COFFEE

"+B" เป็นแบรนด์ที่เสนอสินค้าที่น่าสนใจหลากหลายประเภทที่เหมาะสำหรับการใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น แก้วและเครื่องเขียน นอกเหนือจากสินค้าของแฟนๆ ที่เป็นสินค้าหลักในหมู่แฟนๆ มาโดยตลอด เราได้สร้างรหัสการออกแบบเพื่อใช้เป็นแนวทางสำหรับบริษัทและแบรนด์ในโยโกฮาม่าในการพัฒนาสินค้าร่วมกับแบรนด์ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถทำงานร่วมกับผู้ร่วมมือหลายรายได้ในขณะที่ยังคงรักษาโทนและท่าทีของแบรนด์ไว้ ซึ่งช่วยลดต้นทุนการพัฒนาและในขณะเดียวกันก็บรรลุการสร้างแบรนด์ที่จะเพิ่มฐานแฟนของทีม

โลโก้ได้รับแรงบันดาลใจจากข้อความบนป้ายที่ใช้ในร้านค้าและโรงแรมในโยโกฮาม่าในช่วงเวลาที่ท่าเรือเปิดครั้งแรก รวมถึงจากแบบอักษร slab serif ที่ชวนให้นึกถึงวันวานอันดีงามของอเมริกา โลโก้มุ่งหวังที่จะซ้อนทับบรรยากาศที่ทันสมัยของโยโกฮาม่าในฐานะบ้านเกิดของเบสบอลในญี่ปุ่นและเมืองท่าที่เปิดกว้างสู่โลกกับความทรงจำของวันวานอันดีงามของอเมริกา บ้านเกิดของเบสบอล

นอกจากนี้ ผ่านการกำหนดทิศทางของเเคสพอร์ตสคอมเพล็กซ์ที่มุ่งเน้นกีฬาเป็นหลัก "THE BAYS" ซึ่งเน้นการสร้างชุมชน และของ "&9" คาเฟ่และบาร์ในคอมเพล็กซ์ เราได้กำหนดกลยุทธ์การออกแบบเพื่อนำ BayStars และเบสบอลให้เข้าใกล้ผู้คนที่ทำงานและอาศัยอยู่ในเมืองโยโกฮาม่ามากขึ้น ตามด้วยการสร้างแบรนด์ " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA " บ้านใหม่ของทีมสำรองที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับฝึกซ้อมและหอพักของผู้เล่น รวมทั้งการพัฒนาฟอนต์อย่างเป็นทางการของทีม "BayStars Sans"

หลังจากนั้น Eisuke Tachikawa จาก NOSIGNER ได้ร่วมงานกับ BayStars และ ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) และเปิดตัว We Brand Yokohama ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่มุ่งเน้นการส่งเสริมชุมชนขององค์กรและบุคคลที่ทำให้โยโกฮาม่าน่าตื่นเต้นมากขึ้น เพื่อปรับปรุงความภาคภูมิใจในเมือง BayStars ได้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการนี้ แบ่งปันปรัชญาและดำเนินกิจกรรมต่างๆ
การประชุมที่จัดขึ้นอย่างแข็งขันเป็นเวลาประมาณสองปีได้ส่งผลให้เกิดกิจกรรมที่หลากหลาย รวมถึงนโยบายนวัตกรรม " YOXO " ของเมืองโยโกฮาม่า ซึ่งได้ทำหน้าที่เป็นสถานที่สำหรับเร่งการสร้างสรรค์นวัตกรรมจากโยโกฮาม่า

BayStars ได้เติบโตขึ้นเป็นทีมเบสบอลที่ได้รับความนิยม สนามเบสบอลโยโกฮาม่าก็เริ่มมีผู้ชมเต็มสนามบ่อยขึ้น ด้วยการพัฒนาเหล่านี้ เราได้สร้างเหรียญที่ระลึกเพื่อมอบให้กับผู้ชมทุกครั้งที่สนามเต็ม ในอดีต รางวัลสำหรับสนามเต็มคือการคืนเงิน 500 เยน ด้วยการเปลี่ยนรางวัลเป็นเหรียญระลึกประสบการณ์การชมที่ไม่มีค่า เราได้เพิ่มความพึงพอใจของแฟนๆ และลดต้นทุนการดำเนินงานของทีมอย่างมาก

WHY

เมื่อใดทีมเบสบอลที่กำลังดิ้นรนจึงจะกลายเป็นความภาคภูมิใจของประชาชนในเมือง?

โยโกฮาม่า DeNA BayStars เป็นทีมเบสบอลอาชีพที่มีสนามเหย้าตั้งอยู่ในเมืองโยโกฮาม่า จังหวัดคานางาวะ แม้ว่า BayStars จะได้แชมป์ระดับประเทศในปี 1998 แต่ทีมก็ดิ้นรนในการแสดงผลมาตั้งแต่ช่วงปี 2000 และการเงินของทีมก็มีปัญหาเช่นกัน นอกจากนี้ ยากที่จะกล่าวได้ว่าการโปรโมทของพวกเขามีประสิทธิภาพเต็มที่กับคนที่ไม่ใช่แฟนเบสบอลเดิม แม้ว่าชาวเมืองจะรู้จักทีม แต่พวกเขามีความสัมพันธ์กับทีมน้อยมาก

ทีมมีความท้าทายมากมาย เช่น การขยายฐานแฟนคลับและการปรับปรุงการเงิน ในสถานการณ์เช่นนี้ ทีมถูก DeNA ซื้อไปในปี 2011 ด้วยการเพิ่มขึ้นของกีฬาต่างๆ และความหลากหลายของความบันเทิง เบสบอลซึ่งครั้งหนึ่งเคยเป็นกีฬาประจำชาติที่ผู้ชายและผู้หญิงทุกวัยชื่นชอบ กำลังเผชิญกับลมต้าน ในบริบทนั้น อะไรคือสิ่งที่ BayStars ต้องการเพื่อให้หลุดพ้นจากสถานการณ์ที่ดิ้นรนและกลายเป็นความภาคภูมิใจของชาวเมือง?

WILL

การเป็นบุคคลสำคัญของเมืองในการส่งเสริมความภาคภูมิใจในพลเมือง

อันเป็นผลมาจากชุดของแนวคิดริเริ่มดังกล่าว จำนวนผู้เข้าร่วมประมาณ 1.1 ล้านคนในปี 2011 เติบโตเป็น 1.94 ล้านคนในปี 2016 และ 2.28 ล้านคนในปี 2021 ทีมกลายเป็นที่นิยมอย่างมาก โดยที่นั่งของโยโกฮาม่าสเตเดี้ยมเต็มทุกวัน
โครงการนี้ได้ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม รวมถึงโอกาสมากขึ้นสำหรับทีมในการพัฒนาการจัดอันดับประจำปี
ชุดของแนวคิดริเริ่มที่ดำเนินการตามกลยุทธ์ "+B" ของเรายังส่งผลให้มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฮิต เช่น BayStars ale เบียร์ที่ผลิตร่วมกับโรงเบียร์ท้องถิ่น Yokohama Bay Brewing ทำให้ทีมสามารถบรรลุผลกำไรจากมุมมองการบริหารจัดการ

เบย์สตาร์สได้กลายเป็นจุดสำคัญในการส่งเสริมความภาคภูมิใจของประชาชนในเมืองโยโกฮาม่า และได้กลายเป็นองค์กรที่ยกระดับแบรนด์และความน่าสนใจของเมืองโยโกฮาม่าเอง เราใฝ่ฝันถึงอนาคตที่การสนับสนุนของประชาชนโยโกฮาม่าจะนำทีมไปสู่ความฝันที่หวังมานานคือการเป็นทีมเบสบอลอันดับหนึ่งในญี่ปุ่นในสักวันหนึ่ง