PROJECT

XICA

วิทยาศาสตร์ข้อมูล โฆษณา และการวิเคราะห์การสร้างแบรนด์ ลวดลายดาวผสานกับการไล่สีหลักแบบพิมพ์/ดิจิทัลในระบบภาพที่ทันสมัย

HOW

การใช้ข้อมูลเพื่อ
ประเมินมูลค่า
ของสื่ออย่างเหมาะสม

ด้วยการเติบโตของวิทยาการข้อมูล ปัจจุบันจึงเป็นไปได้ที่จะประเมินอย่างเหมาะสมว่าการโฆษณาสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม (เริ่มต้นด้วยโฆษณาทางโทรทัศน์) มีส่วนช่วยต่อยอดขายอย่างไร รวมถึงการให้ความช่วยเหลืออันเป็นประโยชน์ต่อรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ด้วย XICA ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2012 ใช้วิทยาการข้อมูลไม่เพียงแค่เพื่อแสดงผลของการโฆษณาออนไลน์ให้เห็นเป็นภาพ แต่ยังรวมถึงรูปแบบการตลาดอื่นๆ ทั้งหมด เช่น หนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ ผ่าน "MAGELLAN" เครื่องมือวิเคราะห์โฆษณาชั้นนำในญี่ปุ่น และโดยการพัฒนาธุรกิจในการส่งเสริมการประเมินสื่อที่เหมาะสม ร่วมงานกับ XICA เราได้มีส่วนร่วมในความพยายามสร้างแบรนด์อย่างครอบคลุม รวมถึงการออกแบบเอกลักษณ์ทางภาพ (เริ่มต้นด้วยโลโก้บริษัท) รวมถึงแนวคิดและการตั้งชื่อแบรนด์บริการใหม่ของพวกเขา

ด้วยชื่อ XICA ที่อิงจากปรัชญาของบริษัท–"เพื่อสนับสนุนผู้คนที่มุ่งมั่นต่อ 'saino kaika' (การเบ่งบานของพรสวรรค์) ผ่านพลังของวิทยาศาสตร์ข้อมูล"– เราได้ออกแบบสัญลักษณ์ที่แสดงออกเป็นลวดลายเครื่องหมายดอกจัน ซึ่งเป็นตัวแทนของการเบ่งบานของพรสวรรค์ที่หลากหลาย สัญลักษณ์นี้ประกอบด้วย 3 เส้น ซึ่งเป็นการไล่ระดับสีที่เริ่มต้นด้วยส่วนผสมสีพื้นฐาน 3 สีที่ใช้ในสื่อสิ่งพิมพ์ คือ C (Cyan), M (Magenta) และ Y (Yellow) และเปลี่ยนไปสู่สีพื้นฐาน 3 สีของแสงที่ใช้ในสื่อหน้าจอ คือ R (แดง), G (เขียว) และ B (น้ำเงิน) เป็นสัญลักษณ์ของการที่สื่อทุกรูปแบบมาบรรจบกันเป็นสามมิติ นอกจากนี้ สำหรับโลโกไทป์ เราเปรียบเทียบแต่ละตัวอักษรของชื่อให้เป็นองค์ประกอบทางกราฟิก โดย X แทนแกนพิกัด, I แทนกราฟแท่ง, C แทนแผนภูมิวงกลม และ A แทนกราฟเส้นหลายเหลี่ยม ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางสายตาที่สื่อสารถึงงานของบริษัทในการวิเคราะห์ข้อมูลที่หลากหลาย

ด้วยการที่ XICA เปิดตัวผลิตภัณฑ์หลากหลายที่จะรองรับด้านต่างๆ ของการโฆษณา ตั้งแต่การวางแผนไปจนถึงการวางโฆษณาทางทีวี ไปจนถึงการประเมินความคิดสร้างสรรค์ เราจึงพัฒนาแนวคิดและชื่อสำหรับแบรนด์ใหม่ของพวกเขา เราคิดชื่อว่า "ADVA" ซึ่งมีความหมาย 2 นัย คือ AD VALUATE (เพื่อกำหนดมูลค่าของโฆษณา) และ ADD VALUE (เพื่อให้บริการปรับปรุงหรือเพิ่มมูลค่า) เพื่อนำเสนอแนวคิดทั้ง 2 นี้เป็นองค์ประกอบที่อ่านได้ทางภาพ เราจึงพัฒนาโลโกไทป์ที่มีตัว D 2 ตัวซ้อนทับกัน โดยการมี "MAGELLAN" และ "ADVA" ทั้งคู่อยู่ภายใต้แบรนด์บริษัท เราสามารถสร้างการดำเนินธุรกิจและปรัชญาองค์กรของ XICA ได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น คือการใช้วิทยาศาสตร์ข้อมูลเพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากการตลาด และสร้างนวัตกรรมในอุตสาหกรรมการตลาดและโฆษณา

WHY

ในสถานการณ์ปัจจุบัน
สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม
จะหายไปหรือไม่?

ตั้งแต่การมาถึงของอินเทอร์เน็ต ข้อมูลทุกประเภท รวมถึงข้อความ เสียง และวิดีโอ ได้ถูกย้ายไปสู่ออนไลน์ ในขณะที่สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม เช่น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร ได้สูญเสียโมเมนตัมอย่างรวดเร็ว การใช้อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นทุกปี และภายในปี 2019 ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้เกินกว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์แล้ว
แม้จะมีความพยายามของบริษัทต่างๆ มากมายที่ลงทุนงงบประมาณมหาศาลในรูปแบบการโฆษณาสื่อมวลชนแบบดั้งเดิมทุกปี เช่น โฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ก็มีปัญหาสำคัญ คือ การวัดผลกระทบโดยตรงและโดยอ้อมของโฆษณาที่นำไปสู่ยอดขายและการได้มาซึ่งแฟนที่ซื่อสัตย์นั้นทำได้ยาก ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตมีข้อได้เปรียบที่แข็งแกร่งคือความสามารถในการวัดประสิทธิผลได้อย่างเหมาะสมในรูปแบบข้อมูลเชิงปริมาณ ซึ่งนำไปสู่การเติบโตอย่างรวดเร็ว
อย่างไรก็ตาม แม้กระทั่งในปัจจุบัน โฆษณาโทรทัศน์ยังคงมีอิทธิพลที่แข็งแกร่งในฐานะประตูสู่การที่ผู้บริโภคได้พบกับแบรนด์ใหม่ๆ โดยมีข้อมูล เช่น CPM (การวัด cost per mille) ยืนยันว่าโฆษณาทีวียังคงเหนือกว่าประสิทธิภาพต้นทุนของโฆษณาอินเทอร์เน็ตอย่างมาก แม้จะมีข้อมูลเช่นนี้ แต่คุณค่าของการโฆษณาก็ไม่ได้รับการประเมินอย่างเหมาะสม เพียงเพราะประสิทธิผลของมันวัดได้ยาก ทำให้งบประมาณการตลาดต้องเผชิญกับคลื่นของการตัดงบประมาณที่อาจเรียกได้ว่าเกินขอบเขต สื่อมวลชน เช่น โทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ และนิตยสาร มีแง่มุมที่พวกเขาเป็นตัวแทนของวัฒนธรรม แต่ตอนนี้พวกเขาถูกกำหนดชะตากรรมให้หายไป พร้อมกับมรดกที่เป็นเอกลักษณ์ที่แต่ละสื่อได้พัฒนาขึ้นในระหว่างประวัติศาสตร์อันยาวนานของพวกเขาหรือไม่?

WILL

สู่อนาคตที่การลงทุน
ในความคิดสร้างสรรค์
สามารถเพิ่มให้สูงสุดได้

เรายืนหยัดร่วมกับวิสัยทัศน์ของ XICA ในการสนับสนุนการทำให้วิทยาศาสตร์ข้อมูลเป็นประชาธิปไตย แสดงให้เห็นคุณค่าที่แท้จริงของสื่อ และประเมินความคิดสร้างสรรค์ทางการโฆษณาอย่างเหมาะสม
ด้วยแบรนด์ใหม่ "ADVA" XICA กำลังเริ่มต้นใหม่ ไม่เพียงแต่วิเคราะห์ประโยชน์ของการโฆษณาผ่านการใช้วิทยาศาสตร์ข้อมูล แต่ยังมุ่งมั่นสู่อนาคตที่คุณภาพของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาสามารถได้รับการประเมินอย่างเหมาะสม และในขอบฟ้าของความพยายามเหล่านี้โดย XICA เราอาจเห็นความสัมพันธ์ระหว่างผู้สร้างสรรค์และอุตสาหกรรมโฆษณาที่ยังคงยึดมั่นในประเพณีเก่าๆ กลายเป็นที่เหมาะสมมากขึ้น และอนาคตที่งบประมาณการตลาดขนาดใหญ่สามารถใช้อย่างเหมาะสมมากขึ้น สำหรับโครงการที่สามารถนำการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกมาสู่สังคม

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video