PROJECT

aeru

การออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับแบรนด์งานฝีมือดั้งเดิมที่เป้าหมายเด็กอายุ 0-6 ปี สร้างตลาดใหม่สำหรับอุตสาหกรรมดั้งเดิมและได้รับรางวัลมากมาย รวมถึงรางวัล Good Design Award

HOW

แบรนด์อุตสาหกรรม
แบบดั้งเดิม
ที่ออกแบบมาสำหรับ
เด็กอายุ 0-6 ปี

เราเริ่มต้นด้วยการสนับสนุนผู้ประกอบการเพื่อสังคมของแบรนด์งานฝีมือแบบดั้งเดิมตั้งแต่เริ่มก่อตั้งที่เรียกว่า "aeru" ซึ่งเป็นแบรนด์แบบดั้งเดิมสำหรับเด็กทารกอายุ 0 ถึง 6 ปี เราดำเนินการสร้างแบรนด์โดยรวมและผลิตภัณฑ์ด้วย เราตั้งเป้าหมายที่ลูกค้าในอนาคตของเราเพื่อให้พวกเขาคุ้นเคยและเคยชินกับประเพณีเหล่านี้มากขึ้น ส่งมอบตั้งแต่วัยเด็ก โลโก้ที่ขยายออกไปนอกจุดแดงฮิโนมารุบ่งบอกถึงญี่ปุ่นแบบดั้งเดิม ลวดลายตาข่ายวงกลมซึ่งเรียกว่า "ชิปโป" (เจ็ดสมบัติ) ถูกออกแบบเป็นโลโก้ที่ปรับเปลี่ยนได้ ซ้อนทับกันในมุมต่างๆ เราผลิตโลโก้นี้เพื่อแสดงคำว่า "ความสามัคคี" เชื่อมต่อประเพณีญี่ปุ่นกับวิถีชีวิตสมัยใหม่

NOSIGNER ดำเนินการออกแบบผลิตภัณฑ์และร้านค้าส่วนใหญ่ ร่วมมือกันพัฒนาผลิตภัณฑ์มากมายที่เข้าใจความสุขของเด็กผ่านอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิม ด้วยการผลิตค่าธรรมเนียมจากค่าตอบแทนลิขสิทธิ์แบรนด์ เราสามารถดำเนินการกำกับแบรนด์ทั้งหมด ซึ่งมักจะยากสำหรับสตาร์ทอัพเพื่อสังคม

CLIENT VOICE

出逢いのきっかけは起業家のたまごが集まった会でした。すぐに意気投合し「美しいものを見に行こう！」と、会を抜け出し街へ繰り出したのが始まりでした。笑
創業時に作ったロゴが、なんとなくしっくり来ていませんでした。私の頭の中にあるイメージを描き切ってくださるデザイナーさんを探し続けていた中で、頭の中をわかってもらえそう！と直感で思い、英輔さんにお願いをすることにしました。
ロゴを複数作って一方的に提案をしてもらうという方法ではなく、私が和えるの思想とロゴのイメージを話し、その場で一緒に作り上げていくという方法で、今の和えるのロゴは誕生しました。最後に、私の大好きな七宝紋様を円の中にあしらって欲しいと伝え、「これだ！」としっくり来ました。とても懐かしいですね。

การพบกันครั้งแรกของเราเป็นที่งานรวมตัวของผู้ประกอบการหน้าใหม่ เราเข้ากันได้ทันทีและพูดว่า "ไปดูสิ่งที่สวยงามกันเถอะ!" และแอบหลุดออกจากงานไปเดินเที่ยวในเมืองด้วยกัน (หัวเราะ)

โลโก้ที่เรามีในช่วงที่ก่อตั้งบริษัทนั้นไม่เคยรู้สึกถูกใจเท่าไหร่ ฉันค้นหานักออกแบบที่สามารถจับภาพลักษณ์ที่ฉันมีในใจได้อย่างแท้จริงอยู่เรื่อย แล้วฉันก็รู้สึกเหมือนสัญชาตญาณบอกว่า Eisuke-san อาจเข้าใจในสิ่งที่ฉันจินตนาการไว้ จึงขอให้เขารับโปรเจกต์นี้

แทนที่จะให้เขาสร้างโลโก้หลายๆ แบบและนำเสนอมาฝ่ายเดียว ฉันแบ่งปันปรัชญาของ Aeru และแนวคิดที่ฉันมีสำหรับโลโก้กับเขา เราร่วมกันสร้างสรรค์ในขณะนั้นเลย จนกลายเป็นโลโก้ Aeru ในปัจจุบัน ในช่วงท้ายสุด ฉันถามว่าเขาสามารถใส่ลวดลาย shippo (เจ็ดสมบัติ) ที่ฉันชื่นชอบเข้าไปในวงกลมได้ไหม และเมื่อฉันเห็นมัน ฉันคิดว่า "นี่แหละ!" มันรู้สึกถูกต้องพอดี ความทรงจำที่น่าคิดถึงจริงๆ

aeru Co., Ltd. ซีอีโอ
ริกะ ยาจิมะ

ชามกันหก

ด้วยการออกแบบเส้นโค้งสองขั้นตอนภายในภาชนะ มือของเด็กจะไม่สามารถลื่นไถลไปใต้ภาชนะได้ ป้องกันการหกรั่วไหล เส้นโค้งด้านในทำหน้าที่เป็นสองเท่า สามารถซ้อนกับภาชนะแม้จากพื้นที่การผลิตอื่น ๆ ได้ ชามถูกออกแบบมาเพื่อให้คนหนึ่งสามารถเก็บจานจากพื้นที่การผลิตต่าง ๆ ของญี่ปุ่นได้

โอทานิ พอตเตอรี่

ถ้วยกันน้ำหก

เราออกแบบถ้วยที่มีที่จับนิ้วที่แน่นหนาเพื่อป้องกันการตก ไม่ได้ติดหูจับเพื่อให้เด็กๆ ถือด้วยมือทั้งสองข้างอย่างมั่นคงด้วยตนเอง นอกจากนี้ยังเป็นถ้วยขนาดเล็กสำหรับหนึ่งเสิร์ฟ มีรูปทรงเรียบง่าย เหมาะสำหรับการซ้อนเก็บ

แก้วริวกิว

ช้อนตักง่าย

เราได้ออกแบบช้อนที่มีด้ามจับเป็นรูปสามเหลี่ยมสำหรับเด็กเพื่อให้จับช้อนได้แน่น พร้อมกับสร้างมุมเอียงเล็กน้อยต่อจานเพื่อตักได้ง่าย

ชามซุปใบแรก

ถ้วยซุปใบแรก

ถ้วยที่ทำจากเครื่องเคลือบเอะชิเซ็นเป็นครั้งแรก เราแสวงหาการออกแบบที่ใช้ได้ตลอดชีวิตในฐานะภาชนะใส่ซุปสำหรับเด็ก รวมถึงเป็นถ้วยสำหรับเครื่องดื่มต่างๆ เช่น ชาและกาแฟ

กรรไกรปลอดภัย

กรรไกรปลอดภัย

เราทำกรรไกรจากไม้เนื้อแข็ง ซึ่งปลอดภัยแม้เด็กจะใช้ ก็ได้ แม้ว่าคุณจะเลือกใช้กับกระดาษ คุณก็สามารถตัดผ่านได้อย่างง่ายดาย

ชุดเสื้อคลุมเด็กทารก aeru

เราได้ร่วมมือกับแบรนด์ดั้งเดิมที่เรียกว่า "aeru" ซึ่งผลิตภัณฑ์ของพวกเขาทำขึ้นเป็นพิเศษสำหรับเด็กอายุ 0-6 ปี เราได้ออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับชุดของขวัญเสื้อผ้าสำหรับทารกแรกเกิด เสื้อสเวตเตอร์ ผ้าเช็ดตัว และถุงเท้าหนึ่งคู่ที่ย้อมด้วย "Hon-aizome" (สีคราม แบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น) ห่อด้วยความเรียบร้อยเหมือนขนมหวานที่สวยงาม

การย้อมสีคราม โทกุชิมะ

ผ้ากันเปื้อนเด็ก

เราใช้ผ้าฝ้ายออร์แกนิกธรรมชาติเพื่อเสริมความบริสุทธิ์ของเด็ก สัมผัสนุ่มและเหมาะสำหรับผิวอ่อนโยนของเด็ก ด้วยการออกแบบที่เรียบง่าย สามารถใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพกับชุดใดๆ

เยี่ยมชมเว็บไซต์

เตียงฟูกเด็ก

เราได้ออกแบบผ้าห่มฟูกเพื่อปกป้องความอบอุ่นของร่างกายเด็ก โดยเปิดกว้างที่คอ ผลิตด้วยความประณีตทีละตัวโดยฝีมือช่างฝีมือแห่งเกียวโต

เยี่ยมชมเว็บไซต์

ร้าน aeru เมกุโระ

เราได้ออกแบบพื้นที่ร้านค้าของ "aeru Meguro" ซึ่งเป็นร้านค้าที่บริหารโดยตรงแห่งแรกสำหรับ "aeru" เป็นร้านขนาดเล็ก 53.26 ตารางเมตร ออกแบบรอบๆ ชั้นวางแบบเคลื่อนที่ขนาดใหญ่ที่ตอบสนองอย่างยืดหยุ่นต่อการเปลี่ยนแปลงตลอดฤดูกาลและสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง ชั้นวางแปดชั้นที่มีความสูงต่างกันหมุนเหมือนพัดลมโดยมีจุดศูนย์กลางที่จุดเดียว และตามธรรมชาติสามารถกลายเป็นโต๊ะหรือม้านั่งได้ เปลี่ยนแปลงตามสถานการณ์ เป็นพื้นที่ที่เต็มไปด้วยงานฝีมือญี่ปุ่น

WHY

เพื่อเชื่อมโยงงานฝีมือ
แบบดั้งเดิมของญี่ปุ่นที่กำลังหายไป
สู่และเพื่ออนาคต

ญี่ปุ่นภาคภูมิใจในการผลิตงานฝีมือของผลงานชิ้นเอกของญี่ปุ่นที่สร้างสรรค์โดยช่างฝีมือดั้งเดิม ยอดขายของอุตสาหกรรมดั้งเดิมของพวกเขาลดลง 80% ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมาการสูงอายุของช่างฝีมือเป็นปัญหาสังคม โดยช่างฝีมือที่มีทักษะสูงสุดในปัจจุบันมีอายุประมาณ 80 ปี เนื่องจากการลดลง จึงมีความจำเป็นที่จะต้องฝึกอบรมช่างฝีมือรุ่นใหม่ งานฝีมือดั้งเดิมของญี่ปุ่นกำลังเผชิญกับวิกฤต ซึ่งกล่าวว่าจะหายไปภายใน 10 ปีหากเราไม่ดำเนินการเพื่ออนาคตตั้งแต่ตอนนี้

การเปลี่ยนแปลงในค่าการผลิตงานหัตถกรรมแบบดั้งเดิมและจำนวนพนักงาน

เปอร์เซ็นต์ของประสบการณ์ในการซื้อผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมท้องถิ่นและดั้งเดิม

WILL

เยี่ยมชมเว็บไซต์

ประภาคารแห่งความหวัง
สำหรับอุตสาหกรรมดั้งเดิม
ในฐานะหนึ่งในผู้ประกอบการเพื่อสังคม
ชั้นนำของญี่ปุ่น

INFORMATION

What

aeru

When

2012

Client

aeru

Scope

Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo

Award

[baby dish]
GDA Good Design Award(2013)
[baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012)
[aeru cup]
GDA Good Design Award(2014)
[aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)

SDGs