PROJECT

Oyatsu TIMES

பேரழிவு பாதிக்கப்பட்ட பகுதிகளுக்காக JR East உடன் இனிப்பு பிராண்டை உருவாக்கினார். பிராந்திய அழகு மற்றும் உற்பத்தியாளர் கதைகளை கொண்டாடும் தயாரிப்புகள் பிரபலத்தை அடைந்து, பொருளாதார மீட்சியை உந்தித் தள்ளின.

HOW

உள்ளூர் ஊடகமாக
வடிவமைக்கப்பட்ட இனிப்பு பொதி.

JR கிழக்கு ஜப்பானின் தின்பண்ட பிராண்டான " Oyatsu TIMES " க்கான விரிவான உற்பத்தி மற்றும் கலை இயக்குநர் பணியை அவர்களின் பிராந்திய மறுகண்டுபிடிப்பு திட்டமான "Nomono" (ஜப்பானிய மொழியில் "ஏதோ ஒன்றுக்கு சொந்தமான" என்று பொருள்) க்காக நாங்கள் செய்தோம். Oyatsu TIMES என்பது தோஹோகு மற்றும் கிழக்கு ஜப்பானின் பகுதிகளை புத்துயிர் அளிக்க நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு பிராண்டாகும், இது கிழக்கு ஜப்பானின் பல்வேறு பகுதிகளில் தயாரிக்கப்படும் சுவையான தின்பண்டங்களின் தேர்வாகும். அவற்றை எளிதாக எடுத்துச் செல்ல முடியும் வகையில் சிறிய அளவுகளில் மீண்டும் பொதி செய்து, நாடு முழுவதும் விநியோகித்தோம். JR ஆல் நடத்தப்படும் இரவு பேருந்துகளின் சரக்குகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் போக்குவரத்து செலவுகளைக் குறைக்க முடிந்தது, இதன் விளைவாக பெருநகர சந்தையில் தயாரிப்பு விலை நல்ல போட்டியில் இருக்கும். முன்புறத்தில் உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் கட்டுரைகளுடன், பின்புறத்தில் பயண தகவல் மற்றும் இலக்குகளுடன் செய்தித்தாள் போன்ற பொதியை உருவாக்குவதன் மூலம், தயாரிப்புகளுக்கும் ரயில்வே நிறுவனத்திற்கும் இடையே சரியான PR சமநிலையைக் கண்டறிய முடிந்தது.

வசதியான கடை போன்ற கடைகளில் செயலில் உள்ள இருப்பை உணர்த்துவதற்காக, உள்ளே உள்ள பொருட்களை ஒத்த வண்ணமயமான இரு-தொனி கோடுகளை அடிப்படையாகக் கொண்ட எளிய ஆனால் கண்ணைக் கவரும் பேக்கேஜை நாங்கள் வடிவமைத்தோம்.

WHY

கிழக்கு ஜப்பான் பெரும் நிலநடுக்கத்தின் காரணமாக
தீங்கு விளைவிக்கும் வதந்திகளால்
பாதிக்கப்பட்ட சிறு மற்றும்
நடுத்தர நிறுவனங்களை ஆதரிக்க.

2011 ஆம் ஆண்டு கிரேட் ஈஸ்ட் ஜப்பான் நிலநடுக்கத்திற்குப் பிறகு உடனடியாக நிகழ்ந்த ஃபுகுஷிமா டைச்சி அணுமின் நிலைய விபத்து விவசாயப் பொருட்களுக்கு பரவலான உடல்நலம் மற்றும் உணவுப் பாதுகாப்பு கவலையை ஏற்படுத்தியது. இருப்பினும், பெரும்பாலான பொருட்கள் உண்மையில் பாதுகாப்பானவையாக இருந்தன. சுனாமி கிழக்கு ஜப்பானின் கடலோரப் பகுதிகளில் சுமார் 500 கிலோமீட்டரைக் கவர்ந்திருந்தது, இதன் பொருள் ஜப்பான் கடலின் சில பகுதிகளுக்கு எந்த சேதமும் ஏற்படவில்லை. இருப்பினும், "கிழக்கு ஜப்பான்" மற்றும் "தோஹோகு" ஆகிய இரண்டுமே நற்பெயர் சேதத்தைப் பெற்றன. உணவுத் துறையின் சிறிய நிறுவனங்கள் இந்த நற்பெயர் சேதத்தால் பாதிக்கப்பட்டதால், கிழக்கு ஜப்பான் முழுவதையும் ஆதரிக்கவும் மீட்டெடுக்கவும் நாங்கள் என்ன செய்ய முடியும் என்று கேள்வி எழுப்பினோம்.

கிழக்கு ஜப்பான் பெரும் நிலநடுக்கம் தொடர்பான மாதாந்திர வணிக மூடல்கள்

உணவுப் பொருட்களின் தோற்றம் குறித்து வாங்கும்போது தயக்கம் ஏற்படுத்தும் காரணங்கள் பற்றிய ஆய்வு (பல தேர்வுகள்)

2011 இல் கிரேட் ஈஸ்ட் ஜப்பான் நிலநடுக்கத்திற்கு உடனடியாக பிறகு நிகழ்ந்த ஃபுகுஷிமா டைச்சி அணுமின் நிலையத்தின் விபத்து வேளாண் பொருட்களுக்கு பரவலான சுகாதாரம் மற்றும் உணவுப் பாதுகாப்பு கவலையை ஏற்படுத்தியது. இருப்பினும், பெரும்பாலான பொருட்கள் உண்மையில் பாதுகாப்பானவையாக இருந்தன. சுனாமி கிழக்கு ஜப்பானின் கடற்கரைப் பகுதிகளில் தோராயமாக 500 கிமீ பரப்பளவை மூடியிருந்தது, இதனால் ஜப்பான் கடலின் சில பகுதிகளுக்கு எந்த சேதமும் ஏற்படவில்லை. இருப்பினும், "கிழக்கு ஜப்பான்" மற்றும் "தோஹோகு" முழுவதும் நற்பெயர் சேதத்தை பெற்றன. உணவுத் தொழிலின் சிறிய நிறுவனங்கள் இந்த நற்பெயர் சேதத்தால் பாதிக்கப்பட்டதால், கிழக்கு ஜப்பான் முழுவதையும் ஆதரிக்கவும் மீட்டெடுக்கவும் நாங்கள் என்ன செய்ய முடியும் என்று கேள்வி எழுப்பினோம்.

WILL

கிழக்கு ஜப்பானை ஆதரிக்கும் ஒரு பிராண்ட்,
எதிர்பார்த்ததை விட
மூன்று மடங்கு அதிகமான விற்பனையைப் பெற்றது.

Oyatsu TIMES, JR கிழக்கு ஜப்பான் விற்பனைப் படையையும் பல்வேறு குழு நிறுவனங்களின் நெட்வொர்க்குகளையும் பயன்படுத்தி, எதிர்பார்க்கப்பட்ட விற்பனையின் சுமார் 300% விற்பனையை அடைந்தது. தயாரிப்பு வரிசை சுமார் 30 வெவ்வேறு வகைகளுக்கு விரிவடைந்துள்ளது. இந்த திட்டத்தின் மூலம், நாங்கள் சிற்றுண்டிகளுக்கான புதிய சந்தையை உருவாக்கினோம், அதன் விற்பனையை கணிசமான விகிதத்தில் அதிகரித்தோம், இதில் சிறிய உற்பத்தியாளர்கள் வணிகத் தொழிலில் குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்த முடிந்தது.
கிழக்கு ஜப்பானை ஒட்டுமொத்தமாக மீண்டும் புத்துயிர் பெறச் செய்வதில் இந்த பிராண்ட் தொடர்ந்து வளர்ச்சி அடைந்து பங்களிப்பு செய்யும் என்று நாங்கள் எதிர்பார்க்கிறோம்.

INFORMATION

What

Oyatsu TIMES

When

2016

Where

Japan

Client

East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd

Scope

Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph

Award

Good Design Award(2016)
Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)

CREDIT

Creative Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo)
Graphic Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada)
Illustration: Masatoshi Tabuchi
Copywriting: Hiroko Kawabata
Production: East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd