PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Ребрендинг бизнеса подарочных продуктов из местных ингредиентов. Получил награду Red Dot Design Award, достиг трехкратного превышения прогноза продаж и способствовал расширению производства.

HOW

Возвращаясь к своим истокам, спроектированный Эдо 330 лет назад.

При ребрендинге YAMAMOTOYAMA, чтобы прояснить позицию старейшей компании, которая началась в период Эдо, мы поставили цель "вернуться к истокам Эдо". Возродив герб "Yamaka" (山嘉), который ранее использовался для товаров и рекламы той эпохи, когда был основан магазин "Yamamoto Kahei shōten", мы объединили его с алфавитным шрифтом, который был одновременно популярен около 1690 года. Мы смогли разработать логотип бренда, который воспроизводил эстетику и атмосферу периода Эдо. Кроме того, даже в существующих продуктах мы включили оригинальный мелкий узор стиля письма Эдо, цитируя структуру традиционных цветов и структуру свитков, переделав упаковку в современный и элегантный стиль, сохранив очарование старейшего магазина. При ребрендинге истории старейшей компании из Эдо и традиционной эстетики Yamamotoyama мы расположили новые и существующие продукты в торговом зале без ощущения несоответствия. Мы смогли постепенно перейти к новому бренду, избегая любых рисков замещения.

VOICE

Чувствуя дух Ямамото, выражая "Yamamotoyama."

С момента нашего ребрендинга мы с господином Тачикавой много раз делили трапезу. За общими блюдами и беседами, которые часто уводят далеко от бизнеса, он иногда глубоко проникает в то, к чему я обычно подхожу более интуитивно. Благодаря этому обмену я чувствую, что он действительно понял мою чувствительность и ценности.
Дизайны, рожденные из этого процесса, всегда превосходят мое воображение. Но вместо чувства отдаленности они вызывают захватывающее ощущение расширения — как будто сама беседа продолжается через дизайн.
333-летний путь нашей компании был постоянным принятием новых вызовов. Глядя на следующие 333 года, мы намерены еще больше ускорить этот дух вызова. Вместе с NOSIGNER я надеюсь, что мы сможем продолжать идти бок о бок, создавая новые виды ценности, которые принесут радость нашим клиентам.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA — это авторитетный бренд, представляющий Японию, который существует уже более 330 лет. При разработке веб-сайта мы хотели передать эстетическое чувство Эдо в более современной манере. Мы включили стиль вертикальной типографики и использовали японскую бумагу в качестве текстуры для фона. Заимствуя элементы из книг периода Эдо, мы стремились создать веб-дизайн с многолетней историей, современный и вневременной.

В логотипе, посвященном 333-й годовщине основания компании, иероглиф "гора" расположен в современной интерпретации дизайна периода Эдо. Фонетическое чтение иероглифа "гора" — "сан", и когда иероглиф поворачивается на 90 градусов, он становится и читается как цифра "3". Логотип представляет собой игру слов: "Если читать сверху, это яма-яма-яма, если читать сбоку, это 333". Это также дань уважения бывшему рекламному слогану компании: "Читай сверху — Yamamotoyama; читай снизу — Yamamotoyama".

WHY

Можем ли мы сохранить дух и культуру периода Эдо для будущего?

YAMAMOTOYAMA, одна из старейших компаний Японии, известна многим благодаря знаменитой телерекламе и другим программам, которые транслировались до 1990-х годов. Она хорошо известна как первая чайная компания в Эдо, которая начала продавать сенча (вид японского зеленого чая), основанная Кахеи Ямамото в 1690 году (3-й год Генроку), разработанная предком основателя Nagatanien Соэном Нагатани. YAMAMOTOYAMA имеет сильный имидж производителя морских водорослей из-за влияния рекламных объявлений, а также как знаменитая чайная компания, которая изобрела гёкуро (другой вид японского зеленого чая), который до сих пор популярен. Здесь есть история, которая значительно способствовала развитию японской культуры зеленого чая. Однако из-за рецессии, несмотря на то, что поддерживала японскую пищевую культуру и чувство красоты Эдо, переживает трудные времена, чтобы остаться на рынке в таких местах, как универмаги.

Изменения в количестве старых предприятий, закрывающихся, приостанавливающих деятельность или ликвидирующихся

Среднее потребление зеленого чая на человека

WILL

Сочетая традиции и инновации, связанная культура Эдо и вкус для следующего поколения.

Работая в тесном соответствии с эстетикой Эдо, инструменты и упаковка с двуязычными надписями увеличили покупки иностранцев и молодого поколения. В настоящее время запущена новая линейка "YMY", где такие продукты, как попкорн с удзи матча и суп из морских водорослей, сделали возможным создание нового бренд-опыта, поскольку мы работаем над развитием бренда для новых клиентов. YAMAMOTOYAMA будет продолжать уважать традиции периода Эдо, привнося свежее дыхание в продукты, не боясь изменений, чтобы передать культуру и вкусы Эдо следующему поколению.