PROJECT
Ферма Акикава
Провел ребрендинг компании натурального земледелия. Перестроил коммуникационную стратегию вокруг безопасности пищевых продуктов, более чем удвоив цену акций в течение шести месяцев после объявления.
HOW
Бренд органической фермы,
который интуитивно передает
безопасность своей продукции.
Ферма Акикава, расположенная в префектуре Ямагути, является одной из крупнейших органических ферм в Японии. С тех пор как Фусатаро Акикава основал свою идеальную ферму в Даляне, Китай, в 1927 году, они непрерывно стремятся к своей цели производства безопасной и надежной пищи. Сегодня они предоставляют комплексные услуги по производству, переработке и доставке курицы, яиц, молока и овощей. Нам было поручено провести ребрендинг фермы Акикава, чтобы связать последовательную философию и инициативы компании с современными клиентами. Этот брендинг также был направлен на сохранение их подлинного пасторального образа.
Компанию отличает то, что она построила модель переработки пищевых продуктов, дружественную как людям, так и планете. Чтобы продемонстрировать это, мы создали очень простой слоган: "Выращивать, Производить, Употреблять".
"То, что попадает в ваш рот, не должно быть неправильным." Это слова г-на Фусатаро Акикавы, основателя фермы Акикава, и компания остается верна им с момента своего основания.
Чтобы воплотить эту философию в дизайне упаковки переработанных продуктов, мы сделали так, чтобы информация о содержимом, которая обычно размещается на обратной стороне продукта, появлялась на видном месте на передней части упаковки в качестве основного элемента дизайна. Дизайн четко указывает, что не используются пищевые добавки или другие "лишние" компоненты.
Горы "Boutaro Green" в нижней половине упаковки и этикетки сделаны как если бы они были доской, а выражение "заполни пропуск" на доске напоминает о приверженности компании. Белый фон также создан так, чтобы напоминать учебник или справочник, обеспечивая веселый способ изучения выбора безопасных пищевых продуктов.
CLIENT VOICE
秋川牧園は山口市の田園地帯にあり、理想の食と農を追求し続けている会社です。元々消費者との直接的な関係づくりを志向してきましたが、次のステップとしてブランディングに向き合い始めていました。独自の道を歩む秋川牧園をどう表現すればいいのか？そんな問題意識が太刀川さんとの出会いの背景です。
最初は統一感のない商品パッケージを何とかしたいなと思っていたのですが、やるなら会社のマークから見直しましょう、という太刀川さんの意見に従うこととなりました。太刀川さんはいつもフランクかつスピーディ。デザインの素人である私たちの意見も、使えるものはどんどん吸収していきます。秋川牧園らしさが見える形になったことで、ブランディングがそこから大きく加速した実感があります。
Акикава Бокуэн расположен в сельской местности города Ямагути и долгое время посвящал себя поиску идеала в пище и сельском хозяйстве. Хотя компания всегда ценила построение прямых отношений с потребителями, она также начинала сталкиваться со следующим шагом: брендингом. Вопрос был в том, как мы можем выразить уникальный путь, которым шла Акикава Бокуэн? Это понимание и привело к нашей встрече с г-ном Татикавой.
Сначала мы просто думали о том, чтобы исправить нашу непоследовательную упаковку продукции. Но г-н Татикава предложил: "Если мы собираемся это делать, давайте начнем с переосмысления знака компании". Мы решили последовать его совету. Всегда откровенный и быстрый в своем подходе, г-н Татикава впитывал даже мнения нас — любителей в дизайне — когда они были полезными. Как только сущность Акикава Бокуэн приобрела видимую форму, мы действительно почувствовали, что наш брендинг начал ускоряться с того момента.
AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Тадаси Акикава
В дизайне фирменного стиля в качестве нового фирменного цвета был установлен "Boutaro Green" — цвет, который напоминает о добрых старых фермерских традициях, идеализированных первым поколением семьи Boutaro. Кроме того, поскольку компания привержена созданию региональной модели сельского хозяйства, ориентированной на переработку, мы разработали логотип с мотивом горного хребта в префектуре Ямагути. Коровьи пятна — мотив, унаследованный от существующего логотипа, — были адаптированы под форму карты префектуры Ямагути и части префектуры Фукуока, где расположены групповые фермы компании. Это показывает намерение компании укрепить связи с местным сообществом и заслужить гордость своего региона.
Для другой упаковки, за исключением замороженных продуктов, мы использовали мотив горного хребта для единообразия. Благодаря этому, горы словно выстраиваются в линию, когда продукты стоят рядом на полках, оставляя сильное визуальное впечатление у потребителей.
Также при названии продуктов мы позаботились о том, чтобы включить в каждое название "обязательство" продукта. Названия продуктов, такие как "Молоко и йогурт заботливого выращивания" и "Приземленные яйца", включают в себя юмор, одновременно передавая философию бренда.
WHY
Устойчивое питание
для будущего.
От древних охотников-собирателей до аграрного общества мы, люди, могли добывать себе пищу самостоятельно. Однако с развитием рыночной экономики люди начали полагаться на промышленность в обеспечении такими продуктами питания, как овощи, мясо и рыба. С этого момента эффективность и стандартизация первичных пищевых отраслей ускорились в интересах рациональности. Массовое производство единственного сорта овощей и чрезмерная эксплуатация рыбных ресурсов затруднили для видов поддержание симбиотических отношений друг с другом. Также продолжаются многочисленные дискуссии о негативном воздействии пестицидов и генетически модифицированных культур на наше здоровье. Наша планета сейчас сталкивается с многочисленными угрозами своей хрупкой экосистеме,
В условиях распространения этой неуверенности в пищевой промышленности модели местной переработки с низким воздействием на окружающую среду становятся необходимостью. Они помогут обеспечить устойчивое питание в будущем и поддержать предприятия, принимающие вызов по обеспечению безопасной пищей.
Изменения в использовании пестицидов в основных странах
При выборе еды, какие факторы вы считаете приоритетными?
От древних охотников-собирателей до аграрного общества мы, люди, могли добывать себе пищу самостоятельно. Однако с развитием рыночной экономики люди начали полагаться на промышленность в обеспечении пищей, такой как овощи, мясо и рыба. С этого момента эффективность и стандартизация первичных пищевых производств ускорились в угоду рациональности. Массовое производство единственного сорта овощей и чрезмерная эксплуатация рыбных ресурсов затруднили видам поддержание симбиотических отношений друг с другом. Также ведется множество дискуссий о негативном воздействии пестицидов и генетически модифицированных культур на наше здоровье. Наша планета сейчас сталкивается с многочисленными угрозами своей хрупкой экосистеме,
В условиях распространяющейся неуверенности в пищевой промышленности локальные модели переработки с низким воздействием на окружающую среду становятся необходимостью. Они помогут обеспечить устойчивое питание в будущем и поддержать предприятия, принимающие вызов предоставления безопасной пищи.
WILL
На картонной коробке мы нарисовали иллюстрацию фермы Акикава, соединенную со всех четырех сторон. Рисунок идет от ранчо до обеденного стола, воплощая слоган "Выращиваем, Производим, Едим".
Кроме того, на внутренней крышке была напечатана инфографика, чтобы сделать процесс более понятным. При открытии картонной коробки философию фермы Акигава можно понять с первого взгляда.
Японская инициатива
по формированию будущего питания.
INFORMATION
- What
- AKIKAWA FARM
- When
- 2020
- Where
- Yamaguchi, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline
- Award
- German Design Award: Gold (2021)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic & Packaging Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
- Photograph
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Brand Image Photograph
- Lisa Kashitani
- Video Producer
- LOCUS
