PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Branding pentru lacurile Echizen. Identitate inspirată de Zen și cerneala "ZEN BLACK" dezvoltată prin colaborarea cu Toyo Ink revoluționează industria tradițională a meșteșugurilor.
HOW
Crearea de pictograme care fac procesul de lac clar dintr-o privire.
Fiind responsabil cu branding-ul, pentru a valorifica cel mai bine potențialele atât ale meșteșugurilor tradiționale de lacuire, cât și ale articolelor comerciale lacuite din aceeași zonă, am factorizat industria locală în "tradițională" și "inovatoare". Pentru abordarea "tradițională", am oferit fiecărui produs o marcă certificată astfel încât clienții să poată realiza și achiziționa cu ușurință articole lacuite tradiționale. În același timp, am realizat vânzări prin unificarea mărcii prin standardizarea ambalajelor care fuseseră marcate anterior de producători.
Pe de altă parte, pentru abordarea "inovatoare", am redenumit proiectul "Echizen Urushi" (care înseamnă "Lacul Echizen" în japoneză), unde am reprodus tehnica articolelor lacuite sintetice și am aplicat-o în toate produsele precum ochelari, telefoane mobile și mașini. Ideea era să creăm o nouă industrie ca sit de producție pentru acoperirea cu vopsea. Mai mult, am dezvoltat pictograme care să reprezinte diferitele caracteristici ale fiecărui produs pe eticheta de preț. În acest fel, clienții au putut identifica dintr-o privire diversele metode de fabricație și caracteristici ale articolelor lacuite Echizen care obișnuiau să fie dificil de înțeles și de distins.
Simbolul lacului Echizen se bazează pe un cerc care simbolizează iluminarea Zen și este conceput să arate ca un bol în același timp. În plus, locul de producție este aproape de templul "Eihei-ji", care este o sală de antrenament cu o tradiție de peste 700 de ani în școala Soto din Daihonzan (din budismul Zen), iar prin tipografie, am reușit să exprimăm relațiile istorice arătând că filosofia "Zen" făcea parte din această zonă de producție.
Ca parte a abordării de "inovație", împreună cu cel mai mare producător de cerneală din Japonia "Toyo Ink Group", am dezvoltat cea mai neagră lacă din cei 1200 de ani de când laca a fost introdusă pentru prima dată în Japonia. "ZEN BLACK" a fost creată prin fuziunea tehnologiei nanotuburilor de carbon (CNT) și tehnologiilor meșterilor lacatori. Aceasta a avut ca rezultat pentru acest proiect să extindă posibilitățile de "vopsire-acoperire" cu o astfel de negru cu adâncimi fără precedent pe articolele comerciale de lacărie.
WHY
Pentru a conecta industria lacului în declin cu viitorul.
Orașul Sabae din Prefectura Fukui este cel mai mare centru de producție de lac din Japonia. Lacul Echizen este produs în principal în districtul Kawawada și este cunoscut pentru meșteșugurile sale tradiționale cu o istorie de 1500 de ani. Există două aspecte în prezentul Echizen Urushi (lac): meșteșuguri lăcuite cu expertiză înaltă și articole de lac comerciale utilizate la hanuri și restaurante care ocupă aproximativ 80% din cotele naționale. Menținând o structură industrială complexă, Echizen Urushi și-a păstrat statutul de cel mai mare sit de producție de lac din Japonia. Articolele de lac au fost cândva o parte importantă a stilului de viață japonez. Cu toate acestea, au început să se estompeze odată cu timpul și zonele locale de producție au fost împinse către condiții severe. În astfel de circumstanțe, industria lacului Urushi a trebuit să găsească o nouă modalitate de a rămâne relevantă în viitor.
WILL
Un far de speranță pentru zonele de producție de lacuri ale națiunii noastre.
Echizen Urushi, care a început un nou pas prin demonstrarea clară a două direcții - "tradiția" și "inovația", a realizat o creștere de 10% a vânzărilor prin vânzarea de branding de clasă înaltă și ambalaj standard. Rezultatele experimentelor demonstrative "Urushi Pictogram" au început deja să arate rezultate, cu vânzări crescând cu 20%. Va continua să își îmbunătățească în continuare poziția și valoarea ca cea mai mare zonă de producție de lacuri din Japonia. Prin expunerea de noi inițiative precum pictogramele, am putut arăta situațiile dificile pe care le-au îndurat lacurile. Ne propunem ca aceste inițiative să ghideze alte zone de producție de lacuri din întreaga Japonie și să contribuie la revitalizarea altor industrii japoneze de lacuri.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
