PROJECT
Oyatsu TIMES
Criou marca de confeitaria com a JR East para áreas atingidas por desastres. Produtos celebrando o charme regional e histórias dos produtores alcançaram popularidade, impulsionando a recuperação econômica.
HOW
Um pacote de confeitaria
projetado como uma mídia local.
Realizamos produção abrangente e direção de arte da marca de lanches da JR East Japan "
Para transmitir uma sensação de presença ativa em lojas como a loja de conveniência, projetamos uma embalagem simples, mas atraente, baseada em uma listra colorida de dois tons que se assemelha ao conteúdo interno.
WHY
Para apoiar
pequenas e médias empresas
afetadas por rumores prejudiciais
devido ao Grande Terremoto do Leste do Japão.
O acidente da Usina Nuclear de Fukushima Daiichi que ocorreu imediatamente após o Grande Terremoto do Leste do Japão em 2011 causou uma preocupação generalizada sobre saúde e segurança alimentar para produtos agrícolas. No entanto, a maioria dos produtos era, de fato, segura. O tsunami havia coberto aproximadamente 500km das áreas costeiras do Leste do Japão, o que significava que partes do Mar do Japão não tiveram dano algum. Contudo, todo o "Leste do Japão" e "Tohoku" sofreram danos à reputação. Como as empresas menores da indústria alimentícia sofreram com esse dano à reputação, nos questionamos o que poderíamos fazer para apoiar e revitalizar todo o Leste do Japão.
Fechamentos mensais de empresas relacionados ao Grande Terremoto do Leste do Japão
Investigação sobre a origem de produtos alimentícios que causam hesitação durante as compras (múltiplas escolhas)
O acidente da Usina Nuclear de Fukushima Daiichi que ocorreu imediatamente após o Grande Terremoto do Leste do Japão em 2011 causou uma preocupação generalizada com a saúde e segurança alimentar dos produtos agrícolas. No entanto, a maioria das commodities eram, de fato, seguras. O tsunami cobriu aproximadamente 500km das áreas costeiras do Leste do Japão, o que significava que partes do Mar do Japão não sofreram danos. No entanto, tanto todo o "Leste do Japão" quanto "Tohoku" sofreram danos à reputação. Como as empresas menores da indústria alimentícia sofreram com esse dano à reputação, nos questionamos o que poderíamos fazer para apoiar e revitalizar todo o Leste do Japão.
WILL
Uma marca apoiando o Leste do Japão,
obtendo vendas de mais de
três vezes o esperado.
Oyatsu TIMES, utilizando a força de vendas da JR East Japan e as redes de várias empresas do grupo, alcançou vendas de aproximadamente 300% das vendas esperadas. A linha de produtos se expandiu para cerca de 30 tipos diferentes. Através deste projeto, criamos um novo mercado para lanches, aumentando suas vendas a uma taxa substancial, onde fabricantes menores conseguiram deixar um impacto significativo na indústria de negócios.
Esperamos o crescimento contínuo e a contribuição que esta marca terá para revitalizar o Japão Oriental como um todo novamente.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
