PROJECT

AIOEBI

Marca premium de camarão kuruma para Ajisu, Yamaguchi. Design da indústria regional que aproveitou o berço da tecnologia de aquicultura de camarão e sua herança pioneira.

HOW

Uma nova marca de camarões tigre para lembrar o nome da cidade.

Embora tenham se passado quase 100 anos desde o nascimento da aquicultura de camarão, não existiam associações cooperativas de camarão como essa. No entanto, o conselho foi estabelecido em 2016 de forma oportuna—um sistema para empresas de aquicultura colaborarem pela primeira vez. Tachikawa participou como palestrante convidado em sua primeira reunião, que levou ao estabelecimento de "Aioebi" junto com a Cidade de Yamaguchi por dois anos. Projetamos um local para diálogo entre distribuidores enquanto organizávamos questões regionais para este local.

1. Fazer com que o nome da cidade seja lembrado pela marca "Aioebi".
2. Criar uma indústria regional como uma marca de camarões cultivados.
3. Desenvolver gourmets locais onde pousadas e lojas locais possam participar facilmente.
4. Reviver a criação de camarão de verão e criar indústrias locais.
5. Buscar a certificação de autenticação de aquicultura sustentável.
6. Não apenas ser conhecido como o berço da tecnologia de aquicultura, mas também descobrir da história a possibilidade de ser a origem da criação de camarão.
7. Esforços serão feitos para reviver a criação natural de camarão, incluindo o ambiente de revestimento.
8. Patrocinar camarões como almoço para as crianças locais.

Os oito itens acima propõem como estratégias, onde cada projeto está em andamento como um grupo de trabalho, sob a facilitação de Tachikawa.

Sob tais circunstâncias, as ferramentas essenciais de marca, como a embalagem de camarões vivos para presentes, POP, carpas, folhetos estão completas. Até agora, cada empresa de aquicultura usava uma caixa separada. No entanto, para aproveitar o mérito da escala, propusemos uma caixa projetada para ser compatível com várias ocasiões, apenas mudando a luva. A embalagem está repleta de camarões vivos. Para manter os camarões vivos, forramos a caixa com serragem. As ilustrações expressam o luxo da embalagem japonesa.

WHY

A cidade que originou o primeiro método de criação de camarão do mundo está em crise.

A cidade de Aio em Yamaguchi, não muito conhecida, tem um nome difícil de ler até mesmo para os japoneses. É o local onde se originaram os métodos de criação de camarão, adotados ao redor do mundo, incluindo técnicas usadas para o famoso camarão Tigre Negro. Embora esta cidade continue a cultivar camarões tigre de luxo, a indústria local declinou, com uma participação tomada por outras localidades de crescimento tardio e camarões importados. Recebemos consulta da Cidade de Yamaguchi em 2016, onde começamos este projeto focando em atividades locais. Decidimos, portanto, utilizar a aquicultura de camarão como ponto de partida para a revitalização regional.

WILL

Revitalização regional pelo reconhecimento de seu nome "Aioebi."

2018. Dois anos se passaram, e em paralelo com a mudança regional e o sucesso, o reconhecimento gradual como marca despencou, onde ouvimos que os repetidores aumentaram. Agora é apreciado por pessoas de todo o país como um popular "Furusato Nozei." (Uma plataforma para contribuintes que doam para municípios locais para receber produtos locais durante todo o ano.)

Possibilidades surgiram para a aquicultura de camarão de verão a partir do fórum do conselho, onde produções experimentais de iguarias locais começaram. O "Ebi Harvest World Championship," um festival regional, agora é renomeado como "AIOEBI Harvest World Championship," abrindo oportunidades para expor AIOEBI de dentro do Japão para o exterior. Mudar uma região é trabalho árduo, e embora sintamos que ainda é um longo caminho para estabelecer uma marca conhecida. No entanto, é óbvio que as pessoas na área gradualmente veem um futuro mais brilhante.

INFORMATION
What
AIOEBI
When
2017
Where
Aio town, Japan
Scope
Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
Art Direction
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic Design
NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
Illustration
NOSIGNER (Ryota Mizusako)
Photo
Tsuyoshi Miyamoto​​​​​​​
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