PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Marca de laca Echizen. Identidade inspirada no Zen e tinta "ZEN BLACK" desenvolvida através da colaboração com Toyo Ink revoluciona a indústria de artesanato tradicional.
HOW
Criando pictogramas que tornam o processo de laca claro à primeira vista.
Sendo responsável pela marca, a fim de fazer o melhor uso dos potenciais tanto dos artesanatos tradicionais lacados quanto dos produtos lacados comerciais da mesma área, dividimos a indústria local em "tradicional" e "inovadora". Para a abordagem "tradicional", demos a cada produto uma marca certificada para que os clientes pudessem facilmente reconhecer e comprar produtos lacados tradicionais. Ao mesmo tempo, alcançamos vendas unificando a marca através da padronização das embalagens que anteriormente eram marcadas pelos fabricantes anteriores.
Por outro lado, para a abordagem "inovadora", renomeamos o projeto para "Echizen Urushi" (que significa "Laca de Echizen" em japonês), onde reproduzimos a técnica de lacagem sintética e a aplicamos em todos os produtos, como óculos, telefones celulares e carros. A ideia era criar uma nova indústria como local de produção para revestimento de tinta. Além disso, desenvolvemos pictogramas representando diferentes características de cada produto na etiqueta de preço. Dessa forma, os clientes puderam identificar rapidamente os vários métodos de fabricação e características dos produtos lacados de Echizen que costumavam ser difíceis de entender e distinguir.
O símbolo da Laca de Echizen é baseado em um círculo que simboliza a iluminação do Zen e é projetado para se parecer com uma tigela ao mesmo tempo. Além disso, o local de produção fica próximo ao templo "Eihei-ji", que é um salão de treinamento com uma tradição de mais de 700 anos na escola Soto de Daihonzan (do Budismo Zen), e através da tipografia, conseguimos expressar relações históricas mostrando que a filosofia "Zen" fazia parte desta área de produção.
Como parte da abordagem de "inovação", junto com o maior fabricante de tinta do Japão "Toyo Ink Group", desenvolvemos a laca mais preta dos 1200 anos desde que a laca foi introduzida pela primeira vez no Japão. O "ZEN BLACK" foi criado pela fusão da tecnologia de nanotubos de carbono (CNT) e as tecnologias dos artesãos de laca. Isso resultou na expansão das possibilidades de "pintura-revestimento" deste preto com profundidades sem precedentes em lacados comerciais para este projeto.
WHY
Para conectar a indústria de laca em declínio ao futuro.
A cidade de Sabae na Prefeitura de Fukui é o maior centro de produção de laca do Japão. A laca Echizen é produzida principalmente no distrito de Kawawada e é conhecida por seus artesanatos tradicionais de 1500 anos de história. Existem dois aspectos na atual Echizen Urushi (laca): artesanatos laqueados com alta especialização, e laca comercial usada em pousadas e restaurantes que ocupam cerca de 80% das cotas nacionais. Mantendo uma estrutura industrial complexa, a Echizen Urushi manteve seu status como o maior local de produção de laca do Japão. A laca já foi uma grande parte do estilo de vida japonês. No entanto, começou a desvanecer com o tempo e as áreas de produção local foram impelidas a condições severas. Sob tais circunstâncias, a indústria da laca Urushi precisava encontrar uma nova maneira de se manter relevante no futuro.
WILL
Um farol de esperança para as áreas de produção de laca de nossa nação.
O Echizen Urushi, que iniciou um novo passo ao mostrar claramente as duas direções de "tradição" e "inovação", alcançou um aumento de 10% nas vendas através da venda de branding de alta classe e embalagens padrão. Os resultados dos experimentos de demonstração do "Pictograma Urushi" já começaram a mostrar resultados, com as vendas aumentando 20%. Continuará a melhorar ainda mais sua posição e valor como a maior área de produção de laca do Japão. Ao expor novas iniciativas como pictogramas, fomos capazes de mostrar as situações difíceis que os produtos de laca suportaram. Nosso objetivo é que essas iniciativas orientem outras áreas de produção de laca em todo o Japão e contribuam para revitalizar outras indústrias de laca japonesas.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
