PROJECT
Oyatsu TIMES
Stworzono markę cukierniczą z JR East dla obszarów dotkniętych katastrofą. Produkty celebrujące regionalny urok i historie producentów zyskały popularność, napędzając ożywienie gospodarcze.
HOW
Opakowanie cukiernicze
zaprojektowane jako medium lokalne.
Wykonaliśmy kompleksową produkcję i kierownictwo artystyczne marki przekąsek JR East Japan "
Aby stworzyć poczucie aktywnej obecności w sklepach takich jak sklepy convenience, zaprojektowaliśmy proste, ale przyciągające wzrok opakowanie oparte na kolorowych dwutonowych paskach przypominających zawartość w środku.
WHY
Aby wspierać
małe i średnie przedsiębiorstwa
dotknięte szkodliwymi plotkami
w związku z Wielkim Trzęsieniem Ziemi w Japonii Wschodniej.
Awaria Elektrowni Jądrowej Fukushima Daiichi, która miała miejsce bezpośrednio po Wielkim Trzęsieniu Ziemi w Japonii Wschodniej w 2011 roku, wywołała powszechne obawy dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa żywności w odniesieniu do produktów rolnych. Jednak większość towarów była w rzeczywistości bezpieczna. Tsunami pokryło około 500 km obszarów przybrzeżnych Japonii Wschodniej, co oznaczało, że części Morza Japońskiego nie doznały żadnych szkód. Jednak cała "Japonia Wschodnia" i "Tohoku" ucierpiały na skutek szkód wizerunkowych. Gdy mniejsze firmy z branży spożywczej ucierpiały z powodu tych szkód wizerunkowych, zadawaliśmy sobie pytanie, co możemy zrobić, aby wesprzeć i ożywić całą Japonię Wschodnią.
Miesięczne zamknięcia biznesów związane z Wielkim Trzęsieniem Ziemi w Japonii Wschodniej
Badanie dotyczące pochodzenia produktów spożywczych powodujących wahania podczas zakupów (wybór wielokrotny)
Awaria Elektrowni Jądrowej Fukushima Daiichi, która wystąpiła bezpośrednio po Wielkim Trzęsieniu Ziemi w Japonii Wschodniej w 2011 roku, wywołała szeroko rozpowszechnione obawy o zdrowie i bezpieczeństwo żywności w odniesieniu do produktów rolnych. Jednak większość towarów była w rzeczywistości bezpieczna. Tsunami pokryło około 500 km obszarów przybrzeżnych Japonii Wschodniej, co oznaczało, że części Morza Japońskiego nie doznały żadnych szkód. Jednak cała "Japonia Wschodnia" i "Tohoku" ucierpiały z powodu szkód reputacyjnych. Gdy mniejsze firmy przemysłu spożywczego ucierpiały z powodu tych szkód reputacyjnych, zastanawialiśmy się, co możemy zrobić, aby wspierać i ożywić całą Japonię Wschodnią.
WILL
Marka wspierająca Wschodnią Japonię,
osiągająca sprzedaż ponad
trzykrotnie wyższą niż oczekiwano.
Oyatsu TIMES, wykorzystując siłę sprzedażową JR East Japan i sieci różnych spółek grupowych, osiągnął sprzedaż wynoszącą około 300% oczekiwanej sprzedaży. Asortyment rozszerzył się do około 30 różnych rodzajów. Poprzez ten projekt stworzyliśmy nowy rynek przekąsek, zwiększając ich sprzedaż w znacznym tempie, gdzie mniejsi producenci byli w stanie wywrzeć znaczący wpływ na branżę biznesową.
Oczekujemy dalszego wzrostu i wkładu tej marki w ponowną rewitalizację całej Wschodniej Japonii.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
