PROJECT
AIOEBI
Markowanie premium kuruma prawn dla Ajisu, Yamaguchi. Projekt przemysłu regionalnego, który wykorzystał miejsce narodzin technologii akwakultury krewetek i jej pionierskie dziedzictwo.
HOW
Nowa marka krewetek tygrysich, aby zapamiętać nazwę miasta.
Mimo że minęło prawie 100 lat od narodzin akwakultury krewetek, nie istniały takie stowarzyszenia spółdzielcze krewetek. Jednak rada została założona w 2016 roku w odpowiednim czasie―system dla firm akwakulturowych do współpracy po raz pierwszy. Tachikawa uczestniczył jako prelegent gościnny na ich pierwszym spotkaniu, które doprowadziło do założenia "Aioebi" wraz z miastem Yamaguchi przez dwa lata. Zaprojektowaliśmy miejsce dialogu między dealerami podczas organizowania problemów regionalnych dla tej lokalizacji.
1. Sprawić, aby nazwa miasta była zapamiętywana przez nazwę marki "Aioebi".
2. Stworzyć przemysł regionalny jako markę hodowlanych krewetek.
3. Rozwinąć lokalnych smakoszy, gdzie lokalne zajazdy i sklepy mogą łatwo uczestniczyć.
4. Ożywić letnie hodowle krewetek i stworzyć lokalne przemysły.
5. Dążyć do certyfikacji uwierzytelnienia zrównoważonej akwakultury.
6. Być znanym nie tylko jako miejsce narodzin technologii akwakultury, ale także odkryć z historii możliwość bycia pochodzeniem hodowli krewetek.
7. Zostaną podjęte wysiłki, aby ożywić naturalną hodowlę krewetek, w tym środowisko obwałowań.
8. Sponsorować krewetki jako lunch dla lokalnych dzieci.
Powyższe osiem punktów proponuje jako strategie, gdzie każdy projekt jest w toku jako grupa robocza, pod kierownictwem Tachikawa.
W takich okolicznościach niezbędne narzędzia brandingowe, takie jak opakowania żywych krewetek na prezenty, POP, karpie, ulotki są kompletne. Do tej pory każda firma akwakultury używała oddzielnego pudełka. Jednak aby wykorzystać korzyści skali, zaproponowaliśmy pudełko zaprojektowane tak, aby było kompatybilne z różnymi okazjami, poprzez jedynie zmianę rękawa. Opakowanie jest wypełnione żywymi krewerkami. Aby utrzymać krewetki przy życiu, wyłożyliśmy pudełko trocinami. Ilustracje wyrażają luksusowość japońskiego pakowania.
WHY
Miasto, które zapoczątkowało pierwszą na świecie metodę hodowli krewetek, znajduje się w kryzysie.
Miasto Aio w mieście Yamaguchi, nie tak dobrze znane, ma nazwę trudną do odczytania nawet dla Japończyków. To miejsce, gdzie powstały metody hodowli krewetek, przyjęte na całym świecie, w tym techniki używane dla światowej sławy krewetek Black Tiger. Chociaż to miasto nadal uprawia luksusowe krewetki tygrysie, lokalna branża podupadła, z udziałem przejętym przez inne późno rozwijające się miejscowości i importowane krewetki. Otrzymaliśmy konsultacje od miasta Yamaguchi w 2016 roku, gdzie rozpoczęliśmy ten projekt skupiający się na lokalnych działaniach. Postanowiliśmy więc wykorzystać akwakulturę krewetek jako punkt wyjścia do rewitalizacji regionu.
WILL
Rewitalizacja regionalna przez uznanie jego nazwy "Aioebi."
2018. Minęły dwa lata, a równolegle ze zmianą regionalną i sukcesem, stopniowe uznanie jako marka spadło, gdzie słyszymy, że zwiększyła się liczba powtarzających się osób. Jest teraz cieszona przez ludzi w całym kraju jako popularna "Furusato Nozei." (Platforma dla podatników, którzy przekazują darowizny lokalnym gminom, aby otrzymywać lokalne towary przez cały rok.)
Możliwości hodowli krewetek letnich powstały z forum rady, gdzie rozpoczęto próbne produkcje lokalnych przysmaków. "Ebi Harvest World Championship," regionalny festiwal, jest teraz przemianowany na "AIOEBI Harvest World Championship," otwierając możliwości ekspozycji AIOEBI z Japonii na świat. Zmiana regionu to ciężka praca, a chociaż czujemy, że to wciąż długa droga do ustanowienia znanej marki. Jednak oczywiste jest, że ludzie w okolicy stopniowo widzą jaśniejszą przyszłość.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
