PROJECT
rdzenie
Profesjonalna marka narzędzi dla kawy specjalnej, rozwijająca zrównoważoną kulturę kawy.
HOW
Tworzenie logo marki na podstawie sposobu parzenia kawy.
Byliśmy odpowiedzialni za branding marki autentycznych narzędzi do kawy "cores", używanych szczególnie do kawy specjalnej. Bazując na fakcie, że marka rozwinęła się przypadkowo dzięki metalowemu filtrowi do kawy "Gold Filter", który został opracowany wspólnie z Maruyama Coffee, rozwinęliśmy ten sam temat maksymalizowania indywidualności kawy specjalnej. Sformułowaliśmy zupełnie nową koncepcję o nazwie "kawa taka jaka jest", w ramach której opracowaliśmy logo i projekt opakowania o luksusowym wyglądzie, szczególnie dla osób, które są wybredne jeśli chodzi o swoją kawę. Ponadto, dystrybuowaliśmy złoty filtr na jeden kubek "C211" do farm kawowych na całym świecie, aby mogli doświadczyć pysznego smaku kawy, którą produkują. Jesteśmy również blisko producentów i palarni, rozwijając takie działania w celu budowania zaufanych relacji.
Logo opiera się na pierwszych literach "c" i "o" słów "cores" i "coffee", jednocześnie przedstawiając ruch trajektorii podczas nalewania gorącej wody z dzbankiem do parzenia ręcznego. Wyraziliśmy tożsamość marki wierną kulturze kawy, poprzez proste symboliczne przedstawienie podstawowych technik ruchu parzenia ręcznego.
Słuchając głosów wiernych użytkowników złotego filtra, zajęliśmy się negatywnymi komentarzami, takimi jak sytuacje, w których drobny proszek przechodził przez metalowe filtry, przeprojektowując produkt tak, aby przypadł do gustu wszystkim klientom dzięki solidnej jakości.
WHY
Aby wspierać kulturę zrównoważonej kawy.
Kawa to główny przemysł zajmujący drugie miejsce po ropie naftowej w biznesie importowo-eksportowym, tak popularny, że jest produkowany w ponad 50 krajach na całym świecie. Jednak ma dość negatywne tło historyczne. Nadal istnieje kilka firm handlowych, które wyłącznie kontrolują farmy i skupują surowe ziarna po bardzo niskiej cenie z krajów rozwijających się, co znacznie wpływa na życie ciężko pracujących rolników w ubóstwie. Ponadto, nawet w przypadku kaw specjalnych, które znacznie poprawiły się w ostatnich latach pod względem jakości, możliwości śledzenia i zrównoważonego rozwoju, nadal jest wielu producentów w krajach wschodzących, którzy nadal nie wiedzą, jak ich ziarna są używane i konsumowane. W takich okolicznościach zadaliśmy sobie pytanie, co musimy zrobić, aby wspierać zrównoważoną kulturę kawy, jednocześnie zapewniając, że twórcy, którzy produkują naszą pyszną kawę, są zarówno widziani, jak i słyszani.
Utworzono przez modyfikację "Proces sortowania kawy, w pobliżu Hawassa" (©Niels Van Iperen (
WILL
Dążąc do rozpowszechnienia używania złotych filtrów i rozwoju kultury kawy.
Ten nowy złoty filtr maksymalizuje charakterystykę ziaren kawy specjalnej, jednocześnie działając jako narzędzie przyjazne dla środowiska, znacząco redukując odpady i koszty. W przyszłości, kontynuując promowanie sposobów cieszenia się kawowym życiem wokół produktu złotego filtra, skupiamy się również na "cores inside", które jest inicjatywą instalowania tych filtrów w ekspresach do kawy. cores dąży do dalszego rozwoju jako marka narzędzi kawowych, przyczyniając się do rozwoju całej branży zrównoważonej kultury kawy.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
