PROJECT

Farma Akikawa

Przeprowadzono rebranding firmy produkującej żywność metodami naturalnego rolnictwa. Przebudowano strategię komunikacyjną wokół bezpieczeństwa żywności, ponad dwukrotnie zwiększając cenę akcji w ciągu sześciu miesięcy od ogłoszenia.

HOW

Marka gospodarstwa ekologicznego
która intuicyjnie przekazuje
bezpieczeństwo swoich produktów.

Farma Akikawa, z siedzibą w prefekturze Yamaguchi, to jedna z największych farm ekologicznych w Japonii. Od czasu gdy Fusataro Akikawa założył swoją idealną farmę w Dalian w Chinach w 1927 roku, nieustannie dążą do realizacji celu jakim jest produkcja bezpiecznej i niezawodnej żywności. Dziś oferują kompleksową obsługę produkcji, przetwarzania i dostawy kurczaków, jaj, mleka i warzyw. Zlecono nam rebrandingową farmę Akikawa, aby połączyć spójną filozofię i inicjatywy firmy z dzisiejszymi klientami. Ten branding miał również na celu zachowanie ich autentycznego, pasterskiego wizerunku.

To co wyróżnia firmę to fakt, że zbudowała model recyklingu żywności przyjazny zarówno ludziom, jak i planecie. Aby to pokazać, stworzyliśmy bardzo prosty slogan: "Uprawiaj, Produkuj, Jedz".

"To, co trafia do ust, nie może być złe." To słowa pana Fusataro Akikawa, założyciela Akikawa Farm, a firma pozostaje im wierna od momentu założenia.
Aby ucieleśnić tę filozofię w projekcie opakowania produktów przetworzonych, umieściliśmy informacje o składzie, które zwykle znajdują się z tyłu produktu, w widocznym miejscu z przodu opakowania jako główny element projektu. Projekt jasno stwierdza, że nie są używane żadne dodatki spożywcze ani inne "dodatki".
Góry "Boutaro Green" w dolnej części opakowania i etykiety są wykonane jak tablica, a wyrażenie "uzupełnij lukę" na tablicy przypomina o zaangażowaniu firmy. Białe tło jest również zaprojektowane tak, aby przypominało podręcznik lub książkę referencyjną, aby zapewnić zabawny sposób nauki o wyborze bezpiecznych produktów spożywczych.

VOICE

Akikawa Bokuen znajduje się w wiejskim obszarze miasta Yamaguchi i od dawna poświęca się dążeniu do ideału w żywności i rolnictwie. Chociaż firma zawsze ceniła budowanie bezpośrednich relacji z konsumentami, zaczynała również stawać przed kolejnym krokiem: brandingiem. Pytanie brzmiało: jak możemy wyrazić unikalną ścieżkę, którą podąża Akikawa Bokuen? Ta świadomość doprowadziła do naszego spotkania z panem Tachikawa.

Na początku po prostu myśleliśmy o naprawieniu niespójnych opakowań naszych produktów. Ale pan Tachikawa zasugerował: "Jeśli mamy to robić, zacznijmy od przemyślenia znaku firmowego". Postanowiliśmy podążyć za jego radą. Zawsze szczery i szybki w swoim podejściu, pan Tachikawa wchłaniał nawet opinie nas - amatorów w dziedzinie projektowania - gdy były użyteczne. Gdy istota Akikawa Bokuen przybrała widoczny kształt, naprawdę poczuliśmy, że nasz branding zaczął się od tego momentu przyspieszać.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

W projekcie tożsamości wizualnej ustalono nowy kolor marki, "Boutaro Green", który przywołuje wspomnienia o dobrej starej farmie wyidealizowanej przez pierwszą generację rodziny Boutaro. Ponadto, ponieważ firma jest zaangażowana w tworzenie regionalnego modelu rolnictwa zorientowanego na recykling, zaprojektowaliśmy logo z motywem pasma górskiego w prefekturze Yamaguchi. Krowie cętki, motyw odziedziczony z istniejącego logo, zostały dostosowane do kształtu mapy Yamaguchi i części prefektury Fukuoka, gdzie znajdują się farmy grupowe firmy. Pokazuje to zamiar firmy wzmocnienia więzi z lokalnym obszarem i zdobycia dumy swojej społeczności.

Dla innych opakowań, z wyjątkiem mrożonek, użyliśmy motywu pasma górskiego dla zachowania spójności. Dzięki temu góry wydają się ustawiać w linii, gdy produkty stają obok siebie na półkach, pozostawiając silne wrażenie wizualne u konsumentów.
Również przy nadawaniu nazw produktom, zadbaliśmy o to, aby uwzględnić kopię "zobowiązania" każdego produktu. Nazwy produktów takie jak "Starannie Hodowane Mleko i Jogurt" oraz "Jajka z Przyziemności" zawierają humor, jednocześnie przekazując filozofię marki.

Na tekturowym pudełku narysowaliśmy ilustrację Akikawa Farm, połączoną ze wszystkich czterech stron. Rysunek prowadzi od rancha do stołu jadalnianego, ucieleśniając slogan "Hodowanie, Tworzenie, Jedzenie".
Dodatkowo, na wewnętrznej pokrywie wydrukowano infografikę, aby ułatwić zrozumienie procesu. Przy otwieraniu tekturowego pudełka filozofię Akigawa Farm można zrozumieć na pierwszy rzut oka.

WHY

Zrównoważona żywność
na przyszłość.

Od starożytnych łowców-zbieraczy do społeczeństwa rolniczego, my ludzie byliśmy w stanie pozyskiwać własne jedzenie. Jednak wraz z rozwojem gospodarki wolnorynkowej, ludzie zaczęli polegać na przemyśle w dostarczaniu żywności takiej jak warzywa, mięso i ryby. Od tego momentu, efektywność i standaryzacja podstawowych przemysłów spożywczych przyspieszyła dla korzyści racjonalności. Masowa produkcja pojedynczej odmiany warzyw i nadmierna eksploatacja zasobów rybołówstwa sprawiły, że gatunkom trudno jest utrzymać swoją symbiotyczną relację ze sobą. Trwa również wiele dyskusji na temat negatywnego wpływu pestycydów i roślin genetycznie modyfikowanych na nasze zdrowie. Nasza planeta stoi teraz w obliczu licznych zagrożeń dla swojego delikatnego ekosystemu,
W obliczu rozprzestrzeniających się niepewności dotyczących przemysłu spożywczego, lokalne modele recyklingu o niskim wpływie na środowisko stają się koniecznością. Pomogą one zapewnić zrównoważoną żywność w przyszłości i wspierać przedsiębiorstwa podejmujące wyzwanie dostarczania bezpiecznej żywności.

Zmiany w użyciu pestycydów w głównych krajach

Przy wyborze jedzenia, które czynniki są dla Ciebie priorytetowe?

Od starożytnych łowców-zbieraczy do społeczeństwa rolniczego, my ludzie byliśmy w stanie pozyskiwać własne pożywienie. Jednak wraz z rozwojem gospodarki wolnorynkowej ludzie zaczęli polegać na przemyśle w dostarczaniu żywności, takiej jak warzywa, mięso i ryby. Od tego momentu efektywność i standaryzacja podstawowych przemysłów spożywczych przyspieszyła ze względu na racjonalność. Masowa produkcja pojedynczych odmian warzyw i nadmierna eksploatacja zasobów rybołówstwa utrudniły gatunkom utrzymanie wzajemnej symbiotycznej relacji. Toczą się także liczne dyskusje na temat negatywnego wpływu pestycydów i genetycznie modyfikowanych upraw na nasze zdrowie. Nasza planeta stoi teraz w obliczu licznych zagrożeń dla swojego delikatnego ekosystemu,
W środku tych rozprzestrzeniających się niepewności dotyczących przemysłu spożywczego, lokalne modele recyklingu o niskim wpływie na środowisko stają się koniecznością. Pomogą one zapewnić zrównoważoną żywność w przyszłości i wspierać przedsiębiorstwa podejmujące wyzwanie dostarczania bezpiecznej żywności.

WILL

Japońska inicjatywa
kształtująca przyszłość żywności.

Projekty, które stworzyliśmy, zaczynają znajdować odzwierciedlenie w opakowaniach naszych produktów. W rezultacie rebranding pomógł poprawić wyniki firmy poprzez rozszerzenie kanałów sprzedaży, szczególnie do sklepów ekologicznych w Tokio, a cena akcji wzrosła ponad dwukrotnie w ciągu sześciu miesięcy po ogłoszeniu rebrandingu. Wysiłki Akikawa Farm mające na celu ponowne połączenie jej niezawodnej filozofii żywności z dzisiejszymi świadomymi konsumentami dopiero się rozpoczęły. Mam nadzieję, że Akikawa Farm zostanie uznana zarówno w kraju, jak i na arenie międzynarodowej jako firma reprezentująca bezpieczeństwo żywności, oraz że ruch na rzecz realizacji zrównoważonej przyszłości żywności rozprzestrzeni się z Yamaguchi na cały świat.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS