PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding biznesu produktów prezentowych wytwarzanych z lokalnych składników. Zdobył nagrodę Red Dot Design Award, osiągając trzykrotność prognoz sprzedaży i przyczyniając się do rozbudowy fabryki.

HOW

Powracając do swoich korzeni, zaprojektowane Edo sprzed 330 lat.

W rebrandingu YAMAMOTOYAMA, aby wyjaśnić pozycję długo istniejącej firmy, która rozpoczęła działalność w okresie Edo, wyznaczyliśmy sobie cel "powrotu do początków Edo". Poprzez ożywienie herbu "Yamaka" (山嘉), który był wcześniej używany w artykułach i reklamach z epoki, gdy założono sklep "Yamamoto Kahei shōten", połączyliśmy go z alfabetyczną czcionką, która była jednocześnie popularna około 1690 roku. Udało nam się zaprojektować logo marki, które odtwarzało estetykę i atmosferę okresu Edo. Ponadto, nawet w istniejących produktach, włączyliśmy oryginalny drobny wzór stylu pisma Edo, cytując strukturę tradycyjnych kolorów i strukturę zwojów, przeprojektowując opakowania w nowoczesny i elegancki styl, zachowując urok długo istniejącego sklepu. W rebrandingu historii długo istniejącej firmy z Edo i tradycyjnej estetyki Yamamotoyama, ułożyliśmy nowe produkty i istniejące produkty na powierzchni sprzedaży bez poczucia niespójności. Udało nam się stopniowo dokonać przejścia w kierunku nowej marki, unikając jakichkolwiek ryzyk związanych z wymianą.

VOICE

Wyczuwając ducha Yamamoto, wyrażając "Yamamotoyama."

Od czasu naszego rebrandingu, pan Tachikawa i ja dzieliliśmy wiele posiłków razem. Przy daniach, które lubiliśmy wspólnie i rozmowach, które często odbiegały daleko od biznesu, czasami zagłębiał się głęboko w rzeczy, do których zwykle podchodzę bardziej instynktownie. Przez te wymiany czuję, że naprawdę uchwycił moją wrażliwość i wartości.
Projekty zrodzone z tego procesu zawsze przewyższają moją wyobraźnię. Jednak zamiast czuć się oddalony, wywołują ekscytujące poczucie ekspansji—jakby sama rozmowa była dalej prowadzona przez projekt.
333-letnia podróż naszej firmy była jedną z ciągłych nowych wyzwań. Patrząc w przyszłość na następne 333 lata, zamierzamy przyspieszyć tego ducha wyzwania jeszcze bardziej. Razem z NOSIGNER mam nadzieję, że możemy kontynuować chodzenie ramię w ramię, tworząc nowe rodzaje wartości, które przyniosą radość naszym klientom.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA to ugruntowana marka reprezentująca Japonię, która istnieje od ponad 330 lat. Podczas projektowania strony internetowej chcieliśmy przekazać estetykę Edo w bardziej współczesny sposób. Zastosowaliśmy styl typografii pionowej i umieściliśmy japońskie papiery jako teksturę tła. Czerpiąc z elementów książek z okresu Edo, dążyliśmy do stworzenia długo ustalonego, nowoczesnego, ponadczasowego projektu internetowego.

W logo upamiętniającym 333. rocznicę założenia firmy, znak oznaczający "górę" jest ułożony w nowoczesnej interpretacji charakteru projektowego z okresu Edo. Fonetyczne odczytanie znaku oznaczającego "górę" to "san", a gdy znak zostanie obrócony o 90 stopni, staje się i jest odczytywany jako cyfra "3". Logo jest grą słów "Gdy czytane z góry, to yama-yama-yama, gdy czytane z boku, to 333". Jest to również hołd dla dawnego hasła reklamowego firmy "Czytane z góry, Yamamotoyama; gdy czytane z dołu, Yamamotoyama".

WHY

Czy możemy zachować ducha i kulturę okresu Edo dla przyszłych pokoleń?

YAMAMOTOYAMA, jedna z najstarszych japońskich firm, jest znana wielu osobom z słynnych reklam telewizyjnych oraz innych programów nadawanych do lat 90. Jest dobrze znana jako pierwsza firma herbaciana w Edo, która sprzedawała Sencha (rodzaj japońskiej zielonej herbaty), założona po raz pierwszy przez Kahei Yamamoto w 1690 roku (Genroku 3), rozwinięta przez przodka założyciela Nagatanien, Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA ma silny wizerunek jako producent wodorostów ze względu na wpływ reklam komercyjnych, a także jako słynna firma herbaciana, która wynalazła Gyokuro (inny rodzaj japońskiej zielonej herbaty), którą nadal można delektować się dzisiaj. Jest tutaj historia, która znacznie przyczyniła się do rozwoju kultury japońskiej zielonej herbaty. Jednak z powodu recesji, pomimo wspierania japońskiej kultury żywieniowej i poczucia piękna z Edo, przechodzi trudny czas, aby utrzymać się na rynku w miejscach takich jak domy towarowe.

Zmiany w liczbie starych przedsiębiorstw zamykających, zawieszających lub rozwiązujących działalność

Średnie spożycie zielonej herbaty na osobę

WILL

Łącząc tradycję z innowacją, przekazując połączoną kulturę Edo i smak następnemu pokoleniu.

Pracując blisko z estetyką Edo, narzędziami i opakowaniami z dwujęzycznym oznaczeniem, zwiększyły się zakupy przez cudzoziemców i młodsze pokolenie. Obecnie została uruchomiona nowa linia "YMY" , gdzie produkty takie jak popcorn z herbaty matcha Uji i zupa z wodorostów umożliwiły stworzenie nowego doświadczenia marki, podczas gdy pracujemy nad rozwojem marki dla nowych klientów. YAMAMOTOYAMA będzie nadal szanować tradycje okresu Edo, wprowadzając powiew świeżości do produktów bez obawy przed zmianami, aby połączyć kulturę i smaki Edo z następnym pokoleniem.