PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Peningkatan jenama pasukan besbol melalui jenama gaya hidup "+B" dan pembangunan fon "Baystars Sans"—menyatukan pasukan dengan identiti bandar.

HOW

Perubahan Sebuah Pasukan Menjadi Penjenamaan Bandar Yokohama.

Bermula pada tahun 2012, Yokohama DeNA BayStars mengamalkan Konsep Transformasi Ballpark yang bertujuan untuk menjadikan stadium rumah/Stadium Yokohama lebih dekat dengan rakyat supaya mereka boleh berbangga dengannya. Dengan pejabat kami bersebelahan stadium, dan juga keghairahan istimewa kami terhadap bandar Yokohama, kami mengambil bahagian dalam mempromosikan konsep ini dari peringkat awalnya.

Dalam projek ini, strategi reka bentuk kami bukanlah penjenamaan pasukan besbol tetapi penjenamaan Yokohama, dan kami menggalakkan penjenamaan semula berdasarkan strategi ini.
Kami berhasrat untuk memupuk kebanggaan sivik dengan mengaitkan identiti Yokohama, sebuah bandar pelabuhan yang penuh dengan pesona eksotik dan semangat perintis, dan mengubah pasukan besbol menjadi sesuatu yang lebih dekat dengan rakyatnya.

Latar belakang penting kepada strategi ini ialah sejarah unik bandar Yokohama. Sejarahnya sebagai sebuah bandar agak singkat, kerana Yokohama muncul dengan pembukaan pelabuhannya kira-kira 150 tahun yang lalu. Akibatnya, bandar pelabuhan ini mempunyai pengaruh Barat yang jarang ditemui dari sejarah awalnya. Tambahan pula, pembukaan pelabuhan Yokohama adalah pada masa yang sama ketika budaya besbol di A.S. mula muncul. Dengan kata lain, Baystars adalah satu-satunya pasukan besbol di Jepun yang, dengan mengejar identiti kampung halaman, dapat mewujudkan suasana zaman lama yang baik di A.S., negara asal besbol, dan boleh paling hampir kepada intipati besbol.

Kami bermula dengan Strategi +B; strategi yang menyampaikan kepada rakyat betapa kayanya kehidupan seharian dengan besbol. Berdasarkan strategi ini, kami bekerja pada penjenamaan jenama gaya hidup +B dan arah reka bentuk kaunter kopi, BALLPARK COFFEE.

"+B" adalah jenama yang menawarkan pelbagai barangan menarik yang sesuai untuk kegunaan harian, seperti mug dan alat tulis, sebagai tambahan kepada barangan peminat yang sentiasa menjadi ruji di kalangan peminat. Kami mewujudkan kod reka bentuk untuk dijadikan garis panduan bagi syarikat dan jenama di Yokohama untuk membangunkan barangan kolaboratif dengan jenama tersebut. Ini telah memungkinkan jenama untuk bekerjasama dengan ramai kolaborator sambil mengekalkan nada dan cara jenama, sekali gus mengurangkan kos pembangunan dan pada masa yang sama mencapai penjenamaan yang akan mengembangkan pangkalan peminat pasukan.

Logo ini diilhamkan oleh teks pada papan tanda yang digunakan di kedai dan hotel di Yokohama pada masa pelabuhan mula-mula dibuka, serta oleh fon slab serif yang mengingatkan zaman keemasan Amerika. Logo ini berusaha untuk melapisi suasana hip Yokohama sebagai tempat kelahiran besbol di Jepun dan bandar pelabuhan yang terbuka kepada dunia dengan kenangan zaman keemasan Amerika, tanah asal besbol.

Sebagai tambahan, melalui hala tuju kompleks berpusatkan sukan "THE BAYS," yang memfokuskan kepada pembinaan komuniti, dan "&9," sebuah kafe dan bar dalam kompleks tersebut, kami merumuskan strategi reka bentuk untuk mendekatkan BayStars dan besbol kepada orang-orang yang bekerja dan tinggal di bandar Yokohama. Ini diikuti dengan penjenamaan " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ," rumah baharu pasukan kedua yang dilengkapi dengan kemudahan latihan dan asrama pemain, serta pembangunan fon rasmi pasukan "BayStars Sans."

Selepas itu, Eisuke Tachikawa dari NOSIGNER juga bekerjasama dengan BayStars dan ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) dan melancarkan We Brand Yokohama, satu inisiatif yang bertujuan untuk memupuk komuniti syarikat dan individu yang menjadikan Yokohama lebih menarik bagi meningkatkan kebanggan sivik. BayStars telah menjadi sebahagian daripada projek ini, berkongsi falsafahnya, dan menjalankan aktiviti.
Mesyuarat yang diadakan secara aktif selama kira-kira dua tahun telah menghasilkan pelbagai aktiviti, termasuk dasar inovasi " YOXO " Bandaraya Yokohama, yang telah berfungsi sebagai tempat untuk mempercepatkan inovasi dari Yokohama.

BayStars telah berkembang menjadi pasukan besbol yang popular. Stadium Yokohama juga semakin kerap mendapat rumah penuh. Dengan perkembangan ini, kami mencipta pingat peringatan untuk diberikan kepada penonton setiap kali stadium dipenuhi sepenuhnya. Pada masa lalu, ganjaran untuk rumah penuh adalah bayaran balik tunai 500 yen. Dengan menukar ganjaran kepada pingat memperingati pengalaman menonton mereka yang tidak ternilai, kami meningkatkan kepuasan peminat dan mengurangkan kos operasi pasukan dengan ketara.

WHY

Bilakah Pasukan Besbol yang Bergelut Boleh Menjadi Kebanggaan Rakyat Bandar?

Yokohama DeNA BayStars adalah sebuah pasukan besbol profesional yang berpangkalan di Stadium Yokohama City, Prefektur Kanagawa. Walaupun BayStars memenangi kejuaraan kebangsaan pada tahun 1998, pasukan ini telah bergelut untuk menunjukkan prestasi sejak tahun 2000-an, dan kewangan mereka juga menghadapi kesukaran. Tambahan pula, sukar untuk mengatakan bahawa promosi mereka berkesan sepenuhnya terhadap orang selain peminat besbol konvensional. Walaupun rakyat mengetahui tentang pasukan ini, mereka mempunyai sedikit hubungan dengannya.

Pasukan ini mempunyai banyak cabaran, seperti mengembangkan pangkalan peminat dan memperbaiki kewangannya. Dalam keadaan sedemikian, ia dibeli oleh DeNA pada tahun 2011. Dengan kebangkitan pelbagai sukan dan kepelbagaian hiburan, besbol, yang pernah menjadi sukan kebangsaan yang digemari oleh lelaki dan wanita dari semua peringkat umur, menghadapi halangan. Dalam konteks tersebut, apakah yang diperlukan untuk BayStars keluar dari kesukaran mereka dan menjadi kebanggaan rakyat bandar?

WILL

Menjadi Tokoh Utama Bandar dalam Memupuk Kebanggaan Sivik.

Hasil daripada siri inisiatif tersebut, kehadiran sekitar 1.1 juta orang pada tahun 2011 meningkat kepada 1.94 juta orang pada tahun 2016 dan 2.28 juta orang pada tahun 2021. Pasukan ini menjadi sangat popular, memenuhi tempat duduk Stadium Yokohama setiap hari.
Projek ini telah menghasilkan keputusan yang menakjubkan, termasuk lebih banyak peluang untuk pasukan maju dalam kedudukan tahunannya.
Siri inisiatif yang dilaksanakan berdasarkan strategi kami untuk "+B" juga telah menghasilkan keluaran produk hit seperti BayStars ale, bir yang dihasilkan dalam kerjasama dengan kilang bir tempatan Yokohama Bay Brewing, dengan itu membolehkan pasukan mencapai keuntungan dari perspektif pengurusan.

BayStars telah menjadi tumpuan untuk memupuk kebanggaan sivik di kalangan rakyat Yokohama, dan telah menjadi entiti yang meningkatkan jenama dan daya tarikan bandar Yokohama itu sendiri. Kami bermimpi masa depan di mana sokongan rakyat Yokohama akan suatu hari nanti membawa pasukan mencapai impian lama mereka untuk menjadi pasukan besbol nombor satu di Jepun.