PROJECT

XICA

Sains data iklan analitik penjenamaan. Motif bintang bertemu dengan kecerunan warna utama cetak/digital dalam sistem visual canggih.

HOW

Menggunakan data untuk
menilai dengan betul
nilai media.

Dengan pertumbuhan sains data, kini adalah mungkin untuk menilai dengan betul bagaimana pengiklanan media massa tradisional (bermula dengan iklan TV) menyumbang kepada jualan, serta bagaimana ia menghasilkan bantuan yang bermanfaat kepada bentuk iklan lain. Ditubuhkan pada tahun 2012, XICA menggunakan sains data untuk bukan sahaja memvisualisasikan kesan pengiklanan dalam talian, tetapi semua bentuk pemasaran lain juga, seperti akhbar dan televisyen, melalui "MAGELLAN," alat analisis pengiklanan terkemuka di Jepun, dan dengan membangunkan perniagaan mempromosikan penilaian yang betul terhadap media. Bekerjasama dengan XICA, kami terlibat dalam usaha penjenamaan yang komprehensif, termasuk reka bentuk identiti visual mereka (bermula dengan logo korporat mereka), serta konsep dan penamaan jenama perkhidmatan baru mereka.

Dengan nama XICA berdasarkan falsafah syarikat–"untuk menyokong orang yang berusaha ke arah 'saino kaika' (perkembangan bakat) melalui kuasa sains data"– kami mereka bentuk simbol yang dinyatakan sebagai motif asterisk, yang mewakili perkembangan bakat yang pelbagai. Simbol ini dibina daripada 3 garisan, yang merupakan gradasi yang bermula dengan 3 bahan warna utama yang digunakan dalam media cetak, C (Cyan), M (Magenta), dan Y (Kuning), dan beralih kepada 3 warna utama cahaya yang digunakan dalam media skrin, R (Merah), G (Hijau), dan B (Biru), melambangkan bagaimana semua bentuk media bersilang secara tiga dimensi. Tambahan pula, untuk logotaip, kami menyamakan setiap huruf nama kepada elemen grafik, dengan X mewakili paksi koordinat, I mewakili graf bar, C mewakili carta pai, dan A mewakili graf garisan poligon, simbolisme visual yang menyampaikan kerja syarikat dalam menganalisis pelbagai jenis data.

Dengan XICA mengeluarkan rangkaian produk yang akan menyokong pelbagai aspek pengiklanan, daripada perancangan hingga penempatan iklan TV, kepada penilaian kreatif, kami membangunkan konsep dan nama untuk jenama baru mereka. Kami menghasilkan nama "ADVA," yang mengandungi 2 makna–AD VALUATE (untuk menentukan nilai sesuatu iklan) dan ADD VALUE (untuk menyediakan nilai yang diperbaiki atau tambahan). Untuk mempersembahkan 2 konsep ini sebagai elemen yang boleh dibaca secara visual, kami membangunkan logotaip yang mengandungi 2 D yang bertindih antara satu sama lain. Dengan mempunyai "MAGELLAN" dan "ADVA" yang sedia ada di bawah sepanduk jenama syarikat, kami berada dalam kedudukan untuk menubuhkan dengan lebih jelas operasi perniagaan dan falsafah korporat XICA–untuk menggunakan sains data bagi memaksimumkan faedah pemasaran, dan berinovasi dalam industri pemasaran dan pengiklanan.

WHY

Seperti keadaan sekarang,
adakah media massa tradisional
akan hilang?

Sejak kedatangan internet, segala bentuk maklumat, termasuk teks, audio, dan video, telah dipindahkan ke dalam talian, manakala format media massa tradisional seperti televisyen, radio, akhbar, dan majalah telah kehilangan momentum mereka dengan pantas. Penggunaan internet telah meningkat setiap tahun, dan menjelang 2019, perbelanjaan pengiklanan internet telah melebihi perbelanjaan iklan televisyen.
Walaupun usaha banyak syarikat yang melabur bajet besar setiap tahun ke dalam format pengiklanan massa tradisional seperti iklan TV, terdapat isu kritikal–sukar untuk mengukur dengan betul kesan langsung dan tidak langsung iklan yang akan membawa kepada jualan dan perolehan peminat setia. Sebaliknya, pengiklanan internet mempunyai kelebihan yang kuat kerana keberkesanannya boleh diukur dengan betul sebagai data kuantitatif, yang membawa kepada pertumbuhan pesat.
Walau bagaimanapun, sehingga kini, iklan televisyen masih memiliki pengaruh yang kuat sebagai pintu masuk untuk pengguna bertemu jenama baharu, dengan data seperti CPM (ukuran kos per seribu) menunjukkan bahawa iklan TV masih jauh melebihi keberkesanan kos iklan internet. Walaupun dengan data tersebut, nilai pengiklanan tidak dinilai dengan betul, semata-mata kerana keberkesanannya sukar diukur, menyebabkan bajet pemasaran tertakluk kepada gelombang pemotongan yang boleh disebut berlebihan. Terdapat aspek kepada media massa seperti televisyen, akhbar dan majalah, di mana mereka mewakili budaya. Tetapi adakah mereka kini ditakdirkan untuk hilang, bersama-sama dengan warisan unik yang telah dibangunkan oleh setiap medium sepanjang sejarah panjang mereka?

WILL

Ke arah masa depan apabila
pelaburan dalam kreativiti
dapat dimaksimumkan.

Kami menyokong visi XICA, untuk memperjuangkan demokratisasi sains data, menunjukkan nilai inherent media, dan menilai kreativiti pengiklanan dengan betul.
Dengan jenama barunya, "ADVA," XICA memulakan permulaan baru, bukan sahaja menganalisis faedah pengiklanan melalui penggunaan sains data tetapi juga berusaha untuk masa depan di mana kualiti kreativiti iklan dapat dinilai dengan betul. Dan di ufuk usaha-usaha XICA ini, kita mungkin melihat hubungan antara pencipta dan industri iklan yang masih berpegang kepada tradisi lama menjadi lebih dioptimumkan, dan masa depan di mana belanjawan pemasaran yang besar boleh digunakan dengan lebih sesuai, untuk projek yang boleh membawa perubahan positif kepada masyarakat.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video