PROJECT
BODY WILD
복서팬츠 국가 브랜드의 지속가능한 재구성. 종이 사용량을 3분의 2 줄이고 FSC 소재를 사용한 환경 친화적 브랜드로의 전환.
HOW
당신의 몸과 자연을 위한
속옷.
BODY WILD는 속옷과 스타킹을 생산하는 섬유 제조업체인 군제(Gunze)에서 1998년에 시작한 언더웨어 브랜드입니다. BODY WILD는 박서와 브리프와 같은 고기능성 고품질 제품을 지원하는 세계 최첨단 기술과 장인정신으로 일본 언더웨어의 선구자로 일본에서 알려져 있습니다. 하지만 최근 몇 년간 패스트 패션의 부상과 젊은 세대들의 인지도 저하로 인해 시장 점유율이 하락했습니다.
이때 우리 NOSIGNER가 26년 전에 설립된 브랜드의 최초 리브랜딩을 담당하게 되었습니다. 언더웨어 시장을 둘러싼 환경이 변화하고 있었기 때문에, 기존 유명 브랜드로서의 지위를 유지하기 위한 브랜드 튜닝이 필요했고, 시장의 니즈를 파악하여 경쟁 브랜드와 차별화되는 새로운 컨셉을 추가함으로써 젊은 세대를 포함시킬 필요도 있었습니다. 이에 대응하여 우리는 시장이 원하는 "중립적 디자인"과 강력한 어필력과 홍보력을 가진 "파워풀한 브랜드 메시지"를 모두 실현하는 독특한 포지션을 확립하는 브랜드 전략을 탐구했습니다.
이 브랜드는 21세기 패션의 가장 큰 트렌드인 지속가능성을 정면으로 다뤘습니다. 리브랜딩과 동시에 포장재와 제조 과정에서의 탄소 감축, 그리고 기부가 포함된 제품 도입을 제안했습니다. 그 다음 교토 브랜드의 정체성인 "장인정신"과 첨단 기술로 만든 "몸에 완벽한 핏"에 집중하여, 브랜드 컨셉을 "BODY를 WILD로 되돌리기"로 설정했습니다. 이를 통해 BODYWILD는 착용했을 때 편안함을 느끼고 자연과의 공존이 주는 평화로움을 느낄 수 있는 지속가능한 브랜드가 될 수 있었습니다.
또한, "남성적이고 강력함"을 표현하던 기존 로고를 "자연스러움, 자연스럽게 있는 것, 자기다운 것"과 같은 현재의 "야생성" 개념을 표현하는 보다 중성적인 디자인으로 재디자인했습니다. 상징적인 디자인 모티프로는 자연과 하나가 될 수 있는 동물의 상징으로서, 중성적인 바코드 디자인처럼 주변 환경에 녹아드는 얼룩말 패턴을 적용했습니다. 또한 세로와 가로 비율을 조정할 수 있는 가변형 로고도 디자인했습니다. 이러한 새로운 언더웨어용 디자인은 재킷, 속옷, 모자를 포함한 모든 종류의 제품에 유연하게 사용할 수 있도록 제작했습니다.
지속가능성에 대한 우리의 지지를 표현하기 위해 멸종 위기종인 그레비 얼룩말의 사진을 주요 비주얼로 사용했습니다. 모델 사진의 경우, 사회에 대한 반항과 도전자라는 브랜드의 초기 표현을 재조명했습니다. 언더웨어에 대한 우리의 입장이 도전자라는 것을 분명히 했습니다. 새롭게 디자인된 패키징은 이전 디자인 대비 종이 사용량을 3분의 2 줄이고 책임감 있는 산림 관리를 지원하는 FSC 인증 펄프를 활용함으로써 지속가능성에 대한 우리의 약속을 강화합니다.
WHY
의류 산업이 지속 가능해질 수 있을까요?
의류 산업은 제조, 운송, 그리고 소매에 이르기까지 매우 길고 복잡한 공급망을 가지고 있습니다. 이러한 과정에서 이 산업은 연간 12억 톤에 해당하는 CO2 가스를 배출하고 연간 930억 ㎥의 물을 사용합니다. 배출되는 CO2 가스는 국제 항공 및 해운 산업을 합친 것보다 많으며, 사용되는 물의 양은 500만 명의 연간 물 수요를 충족하기에 충분합니다. 또한 산업 폐수 오염의 20%가 섬유 염색 및 그 가공 과정에서 발생한다고 합니다.
의류 공급망의 연간 온실가스 배출량 (2015)
의류 공급망의 연간 물 소비량
이는 패션 업계의 일반적인 관행에 의해서도 뒷받침되는데, 매 시즌마다 새로운 디자인을 출시하여 대량 생산, 대량 소비, 대량 폐기를 촉진하고 있습니다. 폐기되는 의류의 무게는 연간 9천만 톤을 초과하며, 이는 대략 3천억 벌의 의류에 해당합니다.
이러한 이유들로 인해 의류 산업은 환경에 가장 심각한 부담을 주는 산업 중 하나로 여겨지고 있습니다. 업계는 가능한 한 빨리 지속 가능한 산업으로 전환해야 할 필요가 있습니다.
연간 의류 폐기물 (2020년) 및 예상 연간 의류 폐기물 (2030년)
WILL
지속 가능한 의류 산업을 향하여.
이번 리브랜딩을 통해 BODY WILD는 기존의 남성 속옷 브랜드에서 21세기에 걸맞은 지속가능하고 토탈 어패럴 브랜드로 큰 발걸음을 내디뎠습니다. NOSIGNER는 브랜드를 재정의하는 것뿐만 아니라 지속가능성을 향한 전환을 이끄는 데 핵심적인 역할을 했습니다—재생에너지 통합, 재활용 및 유기농 소재 채택, B Corp 인증 추진, 탄소 상쇄를 통한 넷제로 달성. 군제는 일본 최대의 속옷 생산 섬유 제조업체이므로, 그 브랜드 중 하나가 환경과 지속가능성을 핵심 메시지로 하여 리브랜딩하는 것은 단순한 리브랜딩을 넘어 혁신이 필요한 전체 어패럴 산업에 영향을 미칠 것입니다.
앞으로도 우리는 재생에너지, 기후변화 대응, 생태계 보존 프로젝트를 수행해온 디자인 컨설팅 회사로서의 노하우로 계속 지원할 수 있습니다. 우리는 환경 부담을 줄이는 브랜드 이니셔티브를 지원하고 군제와 전체 어패럴 산업이 더욱 지속가능해지도록 혁신에 기여할 것입니다.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
