PROJECT
e.CYCLE
지역 내 재생에너지 생산과 소비를 촉진하고 도시 간 에너지 교환을 통해 지역 공동체 내에서 순환 에너지 시스템 구축을 목표로 합니다.
HOW
재생 에너지를 위한 지역 순환 및 공생 영역으로 희망찬 미래를 창조하는 것을 목표로 합니다.
마치 미라이 주식회사는 재생에너지의 지역 생산·지역 소비 및 도시 간 유통을 촉진하는 에너지 통합 사업과 신규 지역 전력 및 모델 탈탄소 지역에 대한 컨설팅 사업을 운영하는 회사입니다. 에너지와 커뮤니티가 공존할 수 있는 지속가능한 사회 창조라는 회사의 철학과 사업 목표를 공유하며 2022년 이사로서 경영진에 합류할 예정인 NOSIGNER 대표 타치카와 에이스케가 회사의 리브랜딩과 사업 전략 수립을 지원했습니다.
회사의 "e.CYCLE"은 지역 커뮤니티에 기여하고자 하는 재생에너지 발전소로부터 전력을 인수하여 소매업체에 도매 방식으로 판매함으로써 재생에너지의 지역 생산·지역 소비 및 도시 간 유통을 촉진하는 통합 서비스입니다. 회사는 지역 재생에너지 발전소의 전력을 통합하여 전력 회사들이 입찰하는 시스템을 구축하고, 판매 수수료의 75%를 지역 활성화 기금 형태로 지역 커뮤니티에 환원하는 등 지역 커뮤니티 활성화를 위한 다양한 프로젝트에 참여하고 있습니다.
과거 "Good Around"로 알려졌던 이 서비스는 전국 지방자치단체와의 협력 및 발전 회사, 전력 소매업체와의 협업을 통해 일본 내 다양한 지역으로 점진적으로 확장되어 왔습니다. 그러나 서비스의 세부사항, 원칙, 시스템을 파악하기 어려워 광범위한 도입에 장애가 되었습니다.
리브랜딩의 일환으로 이 서비스의 명칭을 "e.CYCLE"로 변경하고 다양한 서비스를 아우르는 "e." 로고를 제작했습니다. 우리의 전략은 마치 미라이 주식회사가 앞으로 전개할 다른 사업들을 예상하여 브랜드를 간소화하는 것이었습니다.
VOICE
타치카와 씨를 독특하게 만드는 것은 단순히 객체뿐만 아니라 전체 시스템—그리고 그것들을 둘러싼 사회 시스템까지—을 설계하는 능력입니다. 우리는 재생 에너지를 통해 커뮤니티를 활성화하는 것을 목표로 하는 Machi Mirai Seisakusho의 프로젝트인 e.CYCLE에서 함께 작업해왔습니다. 화석 연료는 중동이나 러시아 같은 곳에 집중되어 있을지 모르지만, 햇빛과 바람은 어디에나 존재합니다. e.CYCLE의 아이디어는 단순히 그 에너지를 대도시로 전달하는 것이 아니라, 그것이 지역 커뮤니티 자체를 활력화하는 자원이 되는 사회 시스템을 설계하는 것입니다.
타치카와 씨의 놀라운 점은 그가 얼마나 자연스럽게 디자인의 범위를 확장하는지입니다. 그는 "이 시스템이 사람들에게 무엇을 의미하는가? 누구에게 중요하고, 어떤 방식으로 중요한가?"라고 묻습니다. 그는 이러한 질문들을 설계 과정 자체에 포함시킵니다. 그렇기 때문에 그는 복잡한 주제들에도 깊이 관여하고, 그것들을 이해하기 위해 열심히 노력하며, 그런 다음 새롭고 접근하기 쉬운 방식으로 재구성합니다. 그리고 그가 그렇게 할 때, 전문가인 우리들은 종종 우리가 전에 눈치채지 못했던 것들을 깨달으며 놀라게 됩니다.
재생에너지연구소 수석 코디네이터 /
Machi Mirai.Co.,Ltd. CEO 및 CSO
다카세 가에
"earth"와 "energy"의 첫 글자인 "e.CYCLE"의 "e."는 지속 가능한 에너지의 선순환을 만들어 지역 사회와 지구 모두에게 희망찬 미래를 창조하고자 하는 염원을 담고 있습니다. "e."와 지구의 관계를 강조하기 위해 로고 디자인에서 "e"와 "."의 상대적 크기를 지구와 달의 크기와 비슷하게 조정했습니다.
"e.CYCLE"이라는 이름은 일본 국내외에서 에너지와 지역사회가 공존할 수 있는 선순환 구조를 만드는 것을 원칙으로 하는 에너지 관련 서비스라는 사실을 즉시 전달합니다.
회사가 협력 협정을 체결한 지방 정부가 e.CYCLE 파트너가 되고, "e.CYCLE YOKOHAMA" 및 "e.CYCLE AIZUWAKAMATSU"와 같은 지역 브랜드를 개발하여 각 지역 사회가 재생 에너지의 지역 유통을 독립적으로 추진할 수 있도록 함으로써, 이 서비스를 전국에 걸쳐 확장되는 네트워크로 시각화하는 것이 가능해졌습니다.
또한, "e.BID"(회사의 입찰 시스템) 및 "e.BOX"(회사의 재생 에너지 서버 사업)와 같은 서비스 이름을 간소화하는 브랜딩 전략을 개발하여 다른 사람들이 제공되는 서비스를 더 쉽게 파악할 수 있도록 했습니다.
WHY
재생에너지가 지역 사회에 어떤 이익을 가져다 줄 수 있을까요?
이산화탄소와 기타 온실가스는 기후변화의 주요 원인입니다. 온실가스 감축은 지구의 지속가능성에 필수적이며, 최근 몇 년간 태양광, 풍력, 지열, 바이오매스 에너지와 같은 재생에너지원 개발을 위한 전 세계적 움직임이 있어왔습니다.
일본에서는 2012년에 시행된 FIT(재생에너지 발전차액지원제도) 시스템이 전국적으로 재생에너지 발전시설의 급속한 증가를 이끌었습니다. 그러나 많은 경우, 이러한 시설들은 지역 자원을 소비했음에도 불구하고 지역 경관을 훼손하고 발생한 수익을 지역사회에 환원하지 못했습니다. 그 결과, 더 많은 지역사회가 재생에너지 발전소에 무관심해질 뿐만 아니라 심지어 일부 저항을 보이고 있으며, 이는 재생에너지 발전시설과 이러한 지역사회 간의 큰 균열을 만들어냈습니다.
일본의 자연 에너지 발전 비율과 2030년 목표
지역 에너지원 촉진에서 직면하는 도전과제
이산화탄소와 기타 온실가스는 기후변화의 주요 원인입니다. 온실가스 감축은 지구의 지속가능성을 위해 필수적이며, 최근 몇 년간 태양광, 풍력, 지열, 바이오매스 에너지와 같은 재생에너지원을 개발하려는 전 세계적인 움직임이 있었습니다.
일본에서는 2012년에 시행된 FIT(재생에너지 발전차액지원제도) 시스템으로 인해 전국적으로 재생에너지 발전시설의 수가 급속히 증가했습니다. 그러나 많은 경우 이러한 시설들은 지역 자원을 소모했음에도 불구하고 지역 경관을 훼손하고 발생한 수익을 지역사회에 환원하지 못했습니다. 그 결과 더 많은 지역사회가 재생에너지 발전소에 무관심해질 뿐만 아니라 심지어 일부 저항을 보이게 되었으며, 이는 재생에너지 발전시설과 이러한 지역사회 간에 큰 균열을 만들어냈습니다.
WILL
미래의 표준으로서 지속 가능한 에너지 생태계를 구축합니다.
Machi Mirai. Co., Ltd.의 비전은 재생에너지의 광범위한 채택과 재생에너지와 지역 공동체 간의 공생 관계를 미래의 표준으로 확립하는 것입니다. 2022 회계연도에는 모델 탈탄소 지역으로 선정된 일본 전체 지방자치단체의 15%가 이 회사가 컨설팅 서비스를 제공한 지역입니다. 또한 e.CYCLE은 이제 전국 재생에너지의 약 0.1%를 유통하는 플랫폼으로 발전했습니다.
앞으로 e. 브랜드 하에서 재생에너지를 통해 창출된 수익을 지속 가능한 지역 개발로 전환하여 지역 공동체를 더욱 지속 가능하게 만드는 재생에너지 선순환 구조를 만들기 위한 다양한 사업에 대한 더 많은 계획이 공개될 예정입니다.
재생에너지 발전소와 지역 공동체 간의 왜곡된 관계뿐만 아니라 재생에너지의 도시 간 유통 문제는 일본에만 국한되지 않는 전 세계적인 문제입니다. 우리는 전 세계 사람들에게 공감을 불러일으키는 글로벌 브랜딩을 통해 유사한 서비스와 시스템이 전 세계로 확장될 수 있는 미래를 만들기 위해 Machi Mirai. Co., Ltd.와 함께 계속 협력해 나갈 것입니다.
INFORMATION
- What
- e.CYCLE
- When
- 2022
- Where
- Yokohama, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / CI Guideline / Naming / Business card / Motion logo / Promotional items / Infographics / Web and Front End / Promotion Strategy Support
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Ayano Kosaka)
- Web Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa)
- Development
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Kazuhiro Ando)
- Motion Design
- Aco Hsu, NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Moe Shibata, Kaining He)
- Photograph
- NOSIGNER (Yuichi Hisatsugu)
