PROJECT

요코하마 DeNA 베이스타스

야구팀 브랜드 상승을 위한 "+B" 라이프스타일 브랜드와 "Baystars Sans" 폰트 개발—팀과 도시 정체성의 결합.

HOW

팀의 변화가 요코하마시의 브랜딩이 되다.

2012년부터 요코하마 DeNA 베이스타스는 홈구장인 요코하마 스타디움을 시민들이 자랑스러워할 수 있도록 더 가깝게 느낄 수 있게 만드는 것을 목표로 하는 볼파크 트랜스포메이션 컨셉트를 도입했습니다. 스타디움 옆에 사무실을 두고 있고 요코하마 시에 대한 특별한 열정을 가지고 있는 저희는 이 컨셉트의 초기 단계부터 홍보에 참여했습니다.

이 프로젝트에서 저희의 디자인 전략은 야구팀의 브랜딩이 아닌 요코하마의 브랜딩이었으며, 이 전략을 바탕으로 리브랜딩을 장려했습니다.
이국적 매력과 개척 정신이 넘치는 항구 도시인 요코하마의 정체성과 연결하고 야구팀을 시민들에게 더 가까운 존재로 만들어 시민적 자부심을 키우는 것을 목표로 했습니다.

이 전략의 중요한 배경에는 요코하마 시의 독특한 역사가 있었습니다. 요코하마가 약 150년 전 개항과 함께 등장했기 때문에 도시로서의 역사는 상대적으로 짧습니다. 그 결과, 이 항구 도시는 초기 역사부터 드문 서구적 영향을 받았습니다. 게다가 요코하마 항의 개항은 미국에서 야구 문화가 시작되던 시기와 동시였습니다. 다시 말해, 베이스타스는 일본의 야구팀 중 유일하게 고향의 정체성을 추구함으로써 야구의 본고장인 미국의 좋은 옛날 분위기를 구현할 수 있고 야구의 본질에 가장 가까이 갈 수 있는 팀입니다.

우리는 +B 전략으로 시작했습니다. 이는 야구가 있는 일상이 얼마나 풍요로울 수 있는지를 시민들에게 전달하는 전략이었습니다. 이 전략을 바탕으로 라이프스타일 브랜드 +B의 브랜딩과 커피 카운터 BALLPARK COFFEE의 디자인 방향성 작업을 진행했습니다.

"+B"는 팬들 사이에서 항상 필수품이었던 팬 굿즈 외에도 머그컵, 문구용품 등 일상 사용에 적합한 다양하고 매력적인 아이템을 제공하는 브랜드입니다. 요코하마의 기업과 브랜드들이 이 브랜드와 협업 아이템을 개발할 때 가이드라인 역할을 하는 디자인 코드를 구축했습니다. 이를 통해 브랜드의 톤 앤 매너를 유지하면서도 많은 협업사와 함께 작업할 수 있게 되었고, 개발 비용을 절감하는 동시에 팀의 팬층을 늘릴 수 있는 브랜딩을 달성했습니다.

로고는 항구가 처음 개항했을 당시 요코하마의 상점과 호텔에서 사용된 간판 문자와 미국의 좋은 옛날을 연상시키는 슬래브 세리프 폰트에서 영감을 받았습니다. 로고는 일본 야구의 발상지이자 세계에 열린 항구 도시인 요코하마의 힙한 분위기와 야구의 본고장인 미국의 좋은 옛날 추억을 중첩시키고자 합니다.

또한, 커뮤니티 구축에 중점을 둔 스포츠 중심 복합시설 "THE BAYS"와 복합시설 내 카페 겸 바인 "&9"의 방향성을 통해 BayStars와 야구를 요코하마 시에서 일하고 생활하는 사람들에게 더 가깝게 다가가게 하는 디자인 전략을 수립했습니다. 이후 훈련시설과 선수 기숙사를 갖춘 2군의 새로운 홈구장 " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA "의 브랜딩과 팀 공식 폰트 "BayStars Sans" 개발이 이어졌습니다.

그 후, NOSIGNER의 타치카와 에이스케(Eisuke Tachikawa)도 BayStars와 ACY Arts Commission Yokohama(요코하마 예술재단)와 함께 협력하여 요코하마를 더욱 흥미진진하게 만드는 기업과 개인의 커뮤니티를 육성하여 시민 자부심을 향상시키는 것을 목표로 하는 이니셔티브인 We Brand Yokohama를 시작했습니다. BayStars는 이 프로젝트의 일부로 참여하여 철학을 공유하고 활동을 진행해왔습니다.
약 2년간 활발히 진행된 회의는 요코하마에서 혁신을 가속화하는 장 역할을 해온 요코하마시의 " YOXO " 혁신 정책을 포함한 다양한 활동으로 이어졌습니다.

BayStars는 인기 있는 야구팀으로 성장했습니다. 요코하마 스타디움도 만석을 기록하는 빈도가 높아졌습니다. 이러한 발전과 함께, 우리는 경기장이 완전히 채워질 때마다 관중에게 수여할 기념 메달을 만들었습니다. 과거에는 만석에 대한 보상이 500엔 현금 환급이었습니다. 보상을 값진 관람 경험을 기념하는 메달로 바꿈으로써 팬 만족도를 높이고 팀 운영 비용을 크게 줄였습니다.

WHY

언제 고전하는 야구팀이 시민들의 자랑이 될 수 있을까?

요코하마 DeNA BayStars는 가나가와현 요코하마시에 홈구장을 둔 프로야구팀입니다. BayStars는 1998년 전국 타이틀을 획득했지만, 2000년대 이후 성적 부진에 시달렸고 재정난도 겪었습니다. 더욱이 기존 야구 팬 이외의 사람들에게는 홍보 효과가 충분하다고 말하기 어려웠습니다. 시민들은 팀에 대해 알고 있었지만, 팀과의 관계는 미미했습니다.

팀은 팬층 확대와 재정 개선 등 많은 과제를 안고 있었습니다. 이러한 상황에서 2011년 DeNA에 인수되었습니다. 다양한 스포츠의 부상과 엔터테인먼트의 다양화로 인해 한때 남녀노소 모두에게 사랑받는 국민 스포츠였던 야구가 역풍을 맞고 있습니다. 이러한 상황에서 BayStars가 어려운 상황에서 벗어나 시민들의 자랑스러운 팀이 되려면 무엇이 필요했을까요?

WILL

시민의 자부심을 기르는 도시의 중심인물이 되기.

일련의 이니셔티브의 결과로, 2011년 약 110만 명이었던 관중이 2016년 194만 명, 2021년 228만 명으로 증가했습니다. 팀은 매일 요코하마 스타디움의 좌석을 가득 채우며 극도로 인기를 얻게 되었습니다.
이 프로젝트는 팀이 연간 순위에서 진전할 수 있는 기회 증가를 포함하여 훌륭한 결과를 만들어냈습니다.
"+B" 전략을 기반으로 실행된 일련의 이니셔티브는 또한 지역 양조장인 요코하마 베이 브루잉과의 협업으로 생산된 맥주인 베이스타즈 에일과 같은 히트 상품의 출시로 이어져, 팀이 경영 관점에서 수익성을 달성할 수 있게 했습니다.

베이스타즈는 요코하마 시민들의 시민적 자부심을 키우는 구심점이 되었으며, 요코하마시 자체의 브랜드와 매력을 높이는 존재가 되었습니다. 우리는 요코하마 시민들의 지원이 언젠가 팀으로 하여금 일본 최고의 야구팀이 되는 오랜 염원의 꿈을 달성하게 할 미래를 꿈꿉니다.