PROJECT
aeru
0-6세 어린이를 대상으로 하는 전통 공예 브랜드의 디자인 및 제품 개발. 전통 산업의 새로운 시장을 창출하여 굿 디자인 어워드를 비롯한 다수의 상을 수상했습니다.
HOW
0-6세를 위한
맞춤형 전통
산업 브랜드.

우리는 0세에서 6세 유아를 위한 전통 브랜드인 "aeru"라고 불리는 설립 초기부터 전통 공예 브랜드의 사회적 기업가들을 지원하는 것으로 시작했습니다. 우리는 전반적인 브랜딩과 제품을 총괄했습니다. 우리의 미래 고객들이 어린 시절부터 전해지는 이러한 전통에 더욱 친숙해지고 익숙해지도록 하는 것을 목표로 했습니다. 히노마루 빨간 점 밖으로 확장되는 로고 마크는 전통적인 일본을 나타냅니다. "시포"(칠보)라고 불리는 원형 격자 패턴은 다양한 각도로 겹치는 가변 로고로 디자인되었습니다. 우리는 일본의 전통을 현대적 라이프스타일과 연결하는 "조화"라는 단어를 표현하기 위해 이 로고 마크를 제작했습니다.
NOSIGNER는 대부분의 제품 및 매장 디자인을 수행하며, 전통 산업을 통해 아이들의 행복을 포착하는 수많은 제품을 개발하기 위해 협력합니다. 브랜드 로열티 보상으로부터 제작비를 조달함으로써, 사회적 스타트업에게는 일반적으로 어려운 전체 브랜드의 방향성을 수행할 수 있었습니다.



VOICE
첫 만남은 창업을 꿈꾸는 사람들의 모임에서였습니다. 우리는 즉시 의기투합하며 "뭔가 아름다운 걸 보러 가자!"라고 말하고는—행사에서 몰래 빠져나와 함께 도시를 돌아다녔습니다. (웃음)
창립 당시 가지고 있던 로고는 뭔가 제대로 맞지 않는 느낌이었습니다. 제 마음속에 있는 이미지를 진정으로 표현해낼 수 있는 디자이너를 계속 찾고 있었습니다. 그러던 중, 에이스케 씨라면 제가 그리고 있는 비전을 이해할 수 있을 것 같다는 직감이 들어서—그에게 이 프로젝트를 맡겨달라고 요청했습니다.
그가 단순히 여러 로고를 만들어서 일방적으로 제시하게 하는 대신, 저는 그와 Aeru의 철학과 로고에 대한 제 아이디어를 공유했습니다. 바로 그 순간, 우리는 함께 지금의 Aeru 로고가 된 작품을 공동으로 창조했습니다. 마지막 순간에, 제가 가장 좋아하는 칠보(seven treasures) 패턴을 원 안에 넣을 수 있는지 물어봤는데—그걸 봤을 때 "바로 이거다!"라고 생각했습니다. 정말 딱 맞는 느낌이었어요. 참으로 그리운 추억입니다.
aeru Co., Ltd. CEO
야지마 리카
엎질러짐 방지 그릇
용기 내부에 2단계 곡선을 설계함으로써 아이의 손이 용기 아래로 미끄러지지 않아 흘림을 방지합니다. 내부 곡선은 이중 기능을 하여 다른 생산 지역의 용기들과도 쌓을 수 있습니다. 이 그릇들은 일본의 다양한 생산 지역의 식기들을 수집할 수 있도록 설계되었습니다.










흘림 방지 컵
떨어뜨리는 것을 방지하기 위해 확실한 손가락 걸림이 있는 컵을 디자인했습니다. 아이들이 자발적으로 양손으로 단단히 잡을 수 있도록 손잡이는 부착하지 않았습니다. 또한 간단한 형태로 1회 분량을 담는 작은 컵으로, 쌓기에 적합합니다.









간편한 스쿱 스푼
우리는 아이들이 스푼을 단단히 잡을 수 있도록 삼각형 손잡이가 있는 스푼을 디자인했으며, 쉽게 떠낼 수 있도록 접시에 대해 약간의 각도를 두어 제작했습니다.


첫 번째 국그릇
첫 번째 수프 그릇
에치젠 옻칠 공예품으로 처음 만든 그릇입니다. 어린이용 수프 용기이면서 동시에 차나 커피 등 음료를 위한 컵으로도 사용할 수 있는 평생 사용할 수 있는 디자인을 추구했습니다.




안전 가위
안전 가위
아이가 사용해도 안전한 단단한 나무로 만든 가위를 제작했습니다. 종이를 자르더라도 쉽게 잘라낼 수 있습니다.

aeru 베이비 로브 세트
전통 브랜드 "aeru"와 협업했습니다. 이 브랜드는 0-6세 어린이를 위해 특별히 제작된 제품을 만듭니다. 신생아를 위한 의류 선물 세트의 포장을 디자인했습니다. "혼아이조메"(일본 전통 남색)로 염색된 스웨터, 수건, 양말 한 켤레를 아름다운 사탕처럼 깔끔하게 포장했습니다.



아기 앞치마
아이의 순수함을 보완하기 위해 천연 유기농 면 원단을 사용했습니다. 촉감이 부드러워 아이의 섬세한 피부에 완벽합니다. 심플한 디자인으로 어떤 옷차림에도 효율적으로 활용할 수 있습니다.



아동용 이불 침대
아이의 체온을 보호하고 목 부분이 넓게 열리는 이불을 디자인했습니다. 교토 장인들의 손으로 하나하나 정성스럽게 만들어집니다.



aeru 메구로 매장
우리는 "aeru"의 첫 번째 직영점인 "aeru Meguro"의 매장 공간을 디자인했습니다. 53.26제곱미터의 작은 매장으로, 계절의 변화와 상황 변화에 유연하게 대응하는 대형 이동식 선반을 중심으로 디자인되었습니다. 다양한 높이의 8단 선반이 한 점을 중심으로 부채처럼 회전하며, 당연히 상황에 따라 책상이나 벤치가 될 수 있어 일본 장인정신의 작품들로 가득한 공간으로 변화합니다.


WHY
사라져가는
일본 전통 공예를
미래와 연결하고
미래를 위해 이어가다.
일본은 전통 장인들이 만든 일본의 걸작품들을 생산하는 것에 자부심을 가지고 있습니다.
전통 공예 생산 가치 및 종업원 수의 변화

지역 및 전통 산업 제품 구매 경험 비율


WILL
전통 산업을 위한
희망의 등대,
일본 최고의
사회적 기업가 중 한 명으로서.
여성 사장인 야지마 리카(Rika Yajima)는 학생 기업가로서 NOSIGNER와 함께 이 회사를 시작했으며, 저희는 전체적인 디자인 방향을 나란히 운영하는 책임을 맡았습니다. 설립 이후 7년 동안, 저희는 아시아의 사회적 기업 대표로서

INFORMATION
- What
- aeru
- When
- 2012
- Client
- Scope
- Branding / Logo / CI Guideline / Packaging / Product / Business card / Promotional items / Concept Development / Space / Interior / Promotion Strategy Support / Motion logo
- Award
- [baby dish]
GDA Good Design Award(2013) - [baby robe set]
Kids Design Award: Special Jury Award
DFA Design for Asia Awards: Silver Award(2012) - [aeru cup]
GDA Good Design Award(2014) - [aeru Merguro Shop]
DSA Award
DFA Design for Asia Award: Silver Award(2015)
- [baby dish]
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kaori Hasegawa)
- Space Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kunihiko Sato)





