PROJECT

XICA

데이터 사이언스 광고 애널리틱스 브랜딩. 별 모티프가 인쇄/디지털 기본 색상 그라데이션과 만나 최첨단 시각 시스템을 구현합니다.

HOW

데이터를 활용하여
미디어의 가치를
적절히 평가합니다.

데이터 사이언스의 성장과 함께, 이제 전통적인 대중 매체 광고(TV 광고를 시작으로)가 매출에 어떻게 기여하는지, 그리고 다른 형태의 광고에 어떻게 유익한 도움을 제공하는지를 적절히 평가하는 것이 가능해졌습니다. 2012년에 설립된 XICA는 데이터 사이언스를 활용하여 온라인 광고의 효과뿐만 아니라 신문과 텔레비전과 같은 다른 모든 형태의 마케팅 효과를 시각화하고, 일본 최고의 광고 분석 도구인 "MAGELLAN"을 통해 미디어의 적절한 평가를 촉진하는 사업을 발전시키고 있습니다. XICA와 함께 작업하면서, 우리는 그들의 기업 로고를 시작으로 한 시각적 아이덴티티 디자인과 새로운 서비스 브랜드의 컨셉 및 네이밍을 포함한 종합적인 브랜딩 작업에 참여했습니다.

회사의 철학인 "데이터 사이언스의 힘을 통해 'saino kaika'(재능의 개화)를 향해 노력하는 사람들을 지원한다"를 바탕으로 한 XICA라는 이름으로, 다양한 재능의 개화를 나타내는 별표 모티프로 표현된 심볼을 디자인했습니다. 이 심볼은 인쇄 매체에 사용되는 3원색 성분인 C(시안), M(마젠타), Y(옐로)에서 시작하여 화면 매체에 사용되는 빛의 3원색인 R(빨강), G(초록), B(파랑)으로 전환되는 그라데이션인 3개의 선으로 구성되어, 모든 형태의 매체가 3차원적으로 교차하는 것을 상징합니다. 또한 로고타입의 경우, 이름의 각 글자를 그래픽 요소에 비유하여 X는 좌표축을, I는 막대 그래프를, C는 파이 차트를, A는 다각형 선 그래프를 나타내며, 회사가 다양한 데이터를 분석하는 업무를 시각적으로 상징화하여 전달합니다.

XICA가 TV 광고의 기획부터 게재, 크리에이티브 평가에 이르기까지 광고의 다양한 측면을 지원하는 제품 라인업을 출시하면서, 우리는 그들의 새로운 브랜드에 대한 컨셉과 이름을 개발했습니다. 우리는 AD VALUATE(광고의 가치를 결정하다)와 ADD VALUE(향상되거나 추가적인 가치를 제공하다)라는 2가지 의미를 담고 있는 "ADVA"라는 이름을 고안했습니다. 이 2가지 개념을 시각적으로 읽을 수 있는 요소로 제시하기 위해, 우리는 2개의 D를 서로 겹쳐 놓은 로고타입을 개발했습니다. 기존의 "MAGELLAN"과 "ADVA" 모두를 회사 브랜드의 배너 아래에 두면서, 우리는 XICA의 사업 운영과 기업 철학을 더욱 명확하게 확립할 수 있는 위치에 놓이게 되었습니다. 그 철학은 데이터 사이언스를 활용하여 마케팅의 이익을 극대화하고 마케팅 및 광고 산업을 혁신하는 것입니다.

WHY

현재 상황으로는,
전통적인 대중 매체가
사라질 것인가?

인터넷의 등장 이후 텍스트, 오디오, 비디오를 포함한 모든 종류의 정보가 온라인으로 이전되었고, 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지와 같은 전통적인 대중 매체 형식들은 급속도로 추진력을 잃었습니다. 인터넷 사용량은 매년 증가하여 2019년에는 인터넷 광고 지출이 텔레비전 광고 지출을 초과했습니다.
TV 광고와 같은 전통적인 대중 광고 형식에 매년 막대한 예산을 투자하는 많은 기업들의 노력에도 불구하고, 중요한 문제가 있었습니다. 바로 판매와 충성 고객 확보로 이어질 광고의 직간접적 효과를 적절히 측정하기 어렵다는 것이었습니다. 반대로 인터넷 광고는 그 효과를 정량적 데이터로 적절히 측정할 수 있다는 강력한 장점이 있어 급속한 성장을 달성했습니다.
그러나 지금도 텔레비전 광고는 소비자들이 새로운 브랜드를 접하는 관문으로서 강력한 영향력을 지니고 있으며, CPM(천 회 노출당 비용 측정) 등의 데이터는 TV 광고가 여전히 인터넷 광고의 비용 효과를 훨씬 초과한다는 것을 보여줍니다. 하지만 이러한 데이터에도 불구하고 광고의 가치는 효과 측정이 어렵다는 이유로 제대로 평가받지 못하고 있으며, 이로 인해 마케팅 예산은 과도하다고 할 수 있을 정도의 삭감 물결에 노출되고 있습니다. 텔레비전, 신문, 잡지와 같은 대중 매체에는 문화를 대표한다는 측면이 있습니다. 하지만 이들이 각 매체가 오랜 역사를 통해 발전시켜온 독특한 유산과 함께 이제 사라질 운명에 처한 것일까요?

WILL

창의성에 대한 투자가
극대화될 수 있는
미래를 향해.

우리는 데이터 사이언스의 민주화를 옹호하고, 미디어의 내재적 가치를 입증하며, 광고 창의성을 적절히 평가하고자 하는 XICA의 비전을 지지합니다.
새로운 브랜드 "ADVA"와 함께 XICA는 새로운 출발을 하며, 데이터 사이언스 활용을 통해 광고의 이점을 분석할 뿐만 아니라 광고 창의성의 품질을 적절히 평가할 수 있는 미래를 위해 노력하고 있습니다. 그리고 XICA의 이러한 노력의 지평선에서 우리는 창작자들과 여전히 오래된 전통에 매달리는 광고 산업 간의 관계가 더욱 최적화되고, 거대한 마케팅 예산이 사회에 긍정적인 변화를 가져올 수 있는 프로젝트를 위해 더욱 적절하게 사용될 수 있는 미래를 보게 될지도 모릅니다.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video