PROJECT
Oyatsu TIMES
Creato marchio dolciario con JR East per aree colpite da disastri. Prodotti che celebrano il fascino regionale e le storie dei produttori hanno raggiunto popolarità, guidando la ripresa economica.
HOW
Un pacchetto di dolciumi
progettato come media locale.
Abbiamo eseguito una direzione artistica e di produzione completa del marchio di snack di JR East Japan "
Per dare un senso di presenza attiva nei negozi come il convenience store, abbiamo progettato un packaging semplice ma accattivante basato su una striscia bicolore colorata che ricordava il contenuto all'interno.
WHY
Per supportare
le piccole e medie imprese
colpite da voci dannose
a causa del Grande Terremoto del Giappone Orientale.
L'incidente alla centrale nucleare di Fukushima Daiichi verificatosi immediatamente dopo il Grande Terremoto del Giappone Orientale del 2011 ha causato una diffusa preoccupazione per la salute e la sicurezza alimentare dei prodotti agricoli. Tuttavia, la maggior parte delle merci erano, in realtà, sicure. Lo tsunami aveva coperto approssimativamente 500km delle aree costiere del Giappone Orientale, il che significava che parti del Mare del Giappone non avevano subito alcun danno. Tuttavia, tutto il "Giappone Orientale" e il "Tohoku" ricevettero entrambi danni reputazionali. Poiché le piccole aziende dell'industria alimentare soffrivano di questo danno reputazionale, ci siamo chiesti cosa potessimo fare per sostenere e far rinascere tutto il Giappone Orientale.
Chiusure mensili di attività legate al Grande Terremoto del Giappone Orientale
Indagine sull'origine dei prodotti alimentari che causano esitazione durante gli acquisti (scelte multiple)
L'incidente della centrale nucleare di Fukushima Daiichi, verificatosi immediatamente dopo il Grande Terremoto del Giappone Orientale nel 2011, ha causato una diffusa preoccupazione per la salute e la sicurezza alimentare dei prodotti agricoli. Tuttavia, la maggior parte delle merci era, in realtà, sicura. Lo tsunami aveva coperto circa 500km delle aree costiere del Giappone Orientale, il che significava che alcune parti del Mar del Giappone non avevano subito danni di sorta. Tuttavia, tutto il "Giappone Orientale" e il "Tohoku" hanno entrambi subito danni reputazionali. Mentre le piccole aziende dell'industria alimentare soffrivano per questo danno reputazionale, ci siamo chiesti cosa potevamo fare per sostenere e far rinascere tutto il Giappone Orientale.
WILL
Un marchio che supporta il Giappone orientale,
guadagnando vendite di oltre
il triplo rispetto alle aspettative.
Oyatsu TIMES, utilizzando la forza vendita di JR East Japan e le reti di varie aziende del gruppo, ha raggiunto vendite di circa il 300% rispetto alle vendite previste. La gamma si è espansa fino a circa 30 tipi diversi. Attraverso questo progetto, abbiamo creato un nuovo mercato per gli snack, aumentandone le vendite a un ritmo sostanziale, dove i produttori più piccoli sono riusciti a lasciare un impatto significativo nel settore industriale.
Non vediamo l'ora della continua crescita e del contributo che questo marchio avrà per rivitalizzare nuovamente il Giappone orientale nel suo complesso.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
