PROJECT
AIOEBI
Branding premium di kuruma prawn per Ajisu, Yamaguchi. Design industriale regionale che ha sfruttato il luogo di nascita della tecnologia di acquacoltura dei gamberi e il suo patrimonio pionieristico.
HOW
Una nuova marca di gamberetti tigre per ricordare il nome della città.
Anche se sono passati quasi 100 anni dalla nascita dell'acquacoltura di gamberetti, non esistevano associazioni cooperative di gamberetti di questo tipo. Tuttavia, il consiglio è stato istituito nel 2016 in modo tempestivo―un sistema per le aziende di acquacoltura per collaborare per la prima volta. Tachikawa ha partecipato come relatore ospite al loro primo incontro, che ha portato a stabilire "Aioebi" insieme alla città di Yamaguchi per due anni. Abbiamo progettato un luogo di dialogo tra i commercianti mentre organizzavamo le questioni regionali per questa località.
1. Fare ricordare il nome della città attraverso il marchio "Aioebi".
2. Creare un'industria regionale come marchio di gamberetti d'allevamento.
3. Sviluppare specialità gastronomiche locali a cui locande e negozi locali possano facilmente partecipare.
4. Rilanciare l'allevamento estivo di gamberetti e creare industrie locali.
5. Puntare alla certificazione di acquacoltura sostenibile.
6. Non essere conosciuti solo come il luogo di nascita della tecnologia dell'acquacoltura, ma anche scoprire dalla storia la possibilità di essere l'origine dell'allevamento di gamberetti.
7. Gli sforzi saranno fatti per rilanciare l'allevamento naturale di gamberetti, incluso l'ambiente di rivestimento.
8. Sponsorizzare gamberetti come pranzo per i bambini locali.
Gli otto punti sopra propongono come strategie, dove ogni progetto è in corso come gruppo di lavoro, sotto la facilitazione di Tachikawa.
In tali circostanze, gli strumenti di branding essenziali come l'imballaggio di gamberi vivi per regali, POP, carpe, volantini sono completi. Fino ad ora, ogni azienda di acquacoltura utilizzava una scatola separata. Tuttavia, per sfruttare il vantaggio della scala, abbiamo proposto una scatola progettata per essere compatibile con varie occasioni, semplicemente cambiando la custodia. L'imballaggio è riempito di gamberi vivi. Per mantenere i gamberi in vita, abbiamo rivestito la scatola con segatura. Le illustrazioni esprimono il lusso dell'imballaggio giapponese.
WHY
La città che ha dato origine al primo metodo di allevamento di gamberetti al mondo è in crisi.
La città di Aio nella città di Yamaguchi, non molto conosciuta, ha un nome difficile da leggere anche per i giapponesi. È il luogo dove hanno avuto origine i metodi di allevamento di gamberetti, adottati in tutto il mondo, incluse le tecniche utilizzate per il famoso gambero Black Tiger. Anche se questa città continua a coltivare gamberi tigre di lusso, l'industria locale è in declino, con una quota presa da altre località a sviluppo tardivo e gamberi importati. Abbiamo ricevuto una consultazione dalla città di Yamaguchi nel 2016, dove abbiamo iniziato questo progetto concentrandoci sulle attività locali. Abbiamo quindi deciso di utilizzare l'acquacoltura di gamberi come punto di partenza per la rivitalizzazione regionale.
WILL
Rivitalizzazione regionale attraverso il riconoscimento del suo nome "Aioebi."
2018. Sono passati due anni, e parallelamente al cambiamento regionale e al successo, il graduale riconoscimento come marchio è crollato, dove sentiamo che i ripetitori sono aumentati. Ora è apprezzato da persone in tutto il paese come popolare "Furusato Nozei." (Una piattaforma per i contribuenti che donano ai comuni locali per ricevere prodotti locali durante tutto l'anno.)
Sono sorte possibilità per l'acquacoltura di gamberi estivi dal forum del consiglio, dove sono iniziate produzioni di prova di prelibatezze locali. Il "Campionato Mondiale della Raccolta di Gamberi", un festival regionale, ora è rinominato come "Campionato Mondiale della Raccolta AIOEBI", aprendo opportunità per esporre AIOEBI dal Giappone verso l'estero. Cambiare una regione è un lavoro duro, e mentre sentiamo che è ancora una lunga strada per stabilire un marchio ben noto. Tuttavia, è ovvio che le persone nell'area vedono gradualmente un futuro più luminoso.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
