PROJECT
core
Marchio professionale di strumenti per caffè specialty, che promuove la cultura del caffè sostenibile.
HOW
Creare un logo del marchio basato sul modo in cui viene preparato il caffè.
Ci siamo occupati del branding del marchio autentico di strumenti per caffè "cores", utilizzato specialmente per il caffè specialty. Basandoci sul fatto che il marchio si era sviluppato per caso attraverso il filtro metallico per caffè "Gold Filter" che era stato sviluppato insieme a Maruyama Coffee, abbiamo sviluppato lo stesso tema di massimizzare l'individualità del caffè specialty. Abbiamo formulato un concetto completamente nuovo chiamato "caffè così com'è", dove abbiamo sviluppato un logo e un design del packaging dall'aspetto lussuoso, specialmente per le persone che sono particolari riguardo al loro caffè. Inoltre, abbiamo distribuito un filtro d'oro monodose "C211" alle piantagioni di caffè in tutto il mondo perché potessero sperimentare il gusto delizioso del caffè che producono. Siamo anche vicini ai produttori e alle torrefazioni, sviluppando tali attività per costruire relazioni di fiducia.
Il logo si basa sulle iniziali "c" e "o" di "cores" e "coffee", rappresentando al contempo il movimento della traiettoria quando si versa acqua calda con una caffettiera a goccia manuale. Abbiamo espresso l'identità del marchio fedele alla cultura del caffè, simboleggiando semplicemente le tecniche di base del movimento della goccia manuale.
Ascoltando le voci degli utenti fedeli del filtro dorato, abbiamo affrontato commenti negativi come circostanze in cui la polvere fine passava attraverso i filtri metallici, riprogettando il prodotto per attrarre tutti i clienti con una qualità solida.
WHY
Per supportare la cultura del caffè sostenibile.
Il caffè è un'industria importante che occupa il secondo posto dopo il petrolio greggio nel settore import-export, così popolare da essere prodotto in oltre 50 paesi nel mondo. Tuttavia, ha un background storico piuttosto negativo. Ci sono ancora diverse compagnie commerciali che controllano esclusivamente le piantagioni e acquistano i chicchi grezzi a prezzi molto bassi dai paesi in via di sviluppo, influenzando notevolmente le vite dei coltivatori che lavorano duramente in condizioni di povertà. Inoltre, anche con i caffè speciali che sono migliorati notevolmente negli ultimi anni in termini di qualità, tracciabilità e sostenibilità, ci sono ancora molti produttori nei paesi emergenti che non sanno come vengono utilizzati e consumati i loro chicchi. In tali circostanze, ci siamo chiesti cosa dovevamo fare per sostenere una cultura del caffè sostenibile, assicurandoci al contempo che i creatori che producono il nostro delizioso caffè siano sia visti che ascoltati.
Creato modificando "Processo di selezione del caffè, vicino a Hawassa" (©Niels Van Iperen (
WILL
Mirando a diffondere l'uso dei filtri d'oro e sviluppare la cultura del caffè.
Questo nuovo filtro dorato massimizza le caratteristiche dei chicchi di caffè speciali, fungendo contemporaneamente da strumento ecologico in quanto riduce significativamente sprechi e costi. In futuro, mentre continuiamo a promuovere ulteriori modi per godere della vita del caffè attorno al prodotto filtro dorato, ci concentriamo anche sui "cores inside", che è un'iniziativa per installare questi filtri nelle macchine da caffè. cores mira a svilupparsi ulteriormente come marchio di strumenti per il caffè, contribuendo allo sviluppo dell'intera industria della cultura del caffè sostenibile.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
