PROJECT

Fattoria Akikawa

Ha rinnovato il marchio di un'azienda alimentare di agricoltura naturale. Ha ricostruito la strategia di comunicazione attorno alla sicurezza alimentare, più che raddoppiando il prezzo delle azioni entro sei mesi dall'annuncio.

HOW

Un marchio di fattoria biologica
che trasmette intuitivamente
la sicurezza del suo prodotto.

Akikawa Farm, con sede nella prefettura di Yamaguchi, è una delle più grandi aziende agricole biologiche del Giappone. Da quando Fusataro Akikawa stabilì la sua fattoria ideale a Dalian, in Cina, nel 1927, hanno continuamente perseguito il loro obiettivo di produrre cibo sicuro e affidabile. Oggi forniscono un negozio unico per la produzione, lavorazione e consegna di pollo, uova, latte e verdure. Ci è stato affidato il compito di rinnovare il marchio Akikawa Farm, per collegare la filosofia e le iniziative coerenti dell'azienda con i clienti di oggi. Questo branding mirava anche a preservare la loro autentica immagine pastorale.

Ciò che distingue l'azienda è che ha costruito un modello di riciclaggio alimentare che è amichevole sia per le persone che per il pianeta. Per mostrare questo, abbiamo creato uno slogan molto diretto: "Coltiva, Produci, Mangia".

"Ciò che entra nella tua bocca non deve essere sbagliato." Queste sono le parole del signor Fusataro Akikawa, il fondatore di Akikawa Farm e l'azienda è rimasta fedele ad esse sin dalla sua fondazione.
Per incarnare questa filosofia nel design del packaging dei prodotti trasformati, abbiamo fatto in modo che le informazioni sul contenuto, che di solito sono poste sul retro del prodotto, appaiano in modo prominente sulla parte anteriore della confezione come elemento principale del design. Il design dichiara chiaramente che non vengono utilizzati additivi alimentari o altri "extra".
Le montagne "Boutaro Green" sulla metà inferiore della confezione e dell'etichetta sono realizzate come se fossero una lavagna, e l'espressione "riempi gli spazi vuoti" sulla lavagna sono un promemoria dell'impegno dell'azienda. Lo sfondo bianco è anche progettato per ricordare un libro di testo o un libro di riferimento, per fornire un modo divertente di imparare a selezionare prodotti alimentari sicuri.

VOICE

Akikawa Bokuen si trova nella zona rurale della città di Yamaguchi e da tempo si dedica alla ricerca dell'ideale nel cibo e nell'agricoltura. Mentre l'azienda aveva sempre valorizzato la costruzione di relazioni dirette con i consumatori, stava anche iniziando ad affrontare il passo successivo: il branding. La domanda era: come possiamo esprimere il percorso unico che Akikawa Bokuen ha percorso? Questa consapevolezza è ciò che ha portato al nostro incontro con il signor Tachikawa.

All'inizio, pensavamo semplicemente di sistemare il packaging inconsistente dei nostri prodotti. Ma il signor Tachikawa ha suggerito: "Se lo facciamo, iniziamo ripensando al marchio dell'azienda." Abbiamo deciso di seguire il suo consiglio. Sempre franco e rapido nel suo approccio, il signor Tachikawa assorbiva anche le opinioni di noi—dilettanti del design—ogni volta che erano utili. Una volta che l'essenza di Akikawa Bokuen ha preso forma visibile, abbiamo davvero sentito che il nostro branding ha iniziato ad accelerare da lì.

AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa

Nel design dell'identità, un nuovo colore del marchio, "Boutaro Green", è stato stabilito come nuovo colore del marchio che richiama la buona vecchia fattoria idealizzata dalla prima generazione della famiglia Boutaro. Inoltre, poiché l'azienda è impegnata nella creazione di un modello agricolo orientato al riciclaggio regionale, abbiamo progettato un logo con un motivo di una catena montuosa nella Prefettura di Yamaguchi. Le macchie della mucca, un motivo ereditato da un logo esistente, sono state adattate alla forma di una mappa di Yamaguchi e parte della Prefettura di Fukuoka, dove si trovano le fattorie del gruppo dell'azienda. Mostra l'intenzione dell'azienda di rafforzare i suoi legami con l'area locale e guadagnare l'orgoglio della sua comunità.

Per altri imballaggi, eccetto i surgelati, abbiamo utilizzato il motivo della catena montuosa per coerenza. Grazie a questo, le montagne sembrano allinearsi quando i prodotti sono affiancati sugli scaffali, lasciando una forte impressione visiva sui consumatori.
Inoltre, nella denominazione dei prodotti, ci siamo assicurati di includere una copia dell'"impegno" di ciascun prodotto. Nomi di prodotti come "Latte e Yogurt Allevati con Cura" e "Uova Genuine" incorporano umorismo trasmettendo al contempo la filosofia del marchio.

Sulla scatola di cartone, abbiamo disegnato un'illustrazione di Akikawa Farm, collegata su tutti e quattro i lati. Il disegno va dal ranch al tavolo della sala da pranzo, incarnando il motto "Allevare, Produrre, Mangiare".
Inoltre, un'infografica è stata stampata sul coperchio interno per rendere il processo più facile da comprendere. Aprendo la scatola di cartone, la filosofia di Akigawa Farm può essere compresa a colpo d'occhio.

WHY

Cibo sostenibile
per il futuro.

Dall'antica società di cacciatori-raccoglitori a quella agricola, noi esseri umani siamo stati in grado di procurarci il nostro cibo. Con l'ascesa dell'economia di libero mercato, tuttavia, le persone hanno iniziato a dipendere dall'industria per fornire cibo come verdure, carne e pesce. Da lì, l'efficienza e la standardizzazione delle industrie alimentari primarie si sono accelerate a beneficio della razionalità. La produzione di massa di una singola varietà di verdure e lo sfruttamento eccessivo delle risorse ittiche hanno reso difficile per le specie mantenere la loro relazione simbiotica tra loro. Sono in corso molte discussioni anche sull'impatto negativo di pesticidi e colture geneticamente modificate sulla nostra salute. Il nostro pianeta sta ora affrontando numerose minacce al suo fragile ecosistema,
Nel mezzo di queste crescenti insicurezze sull'industria alimentare, i modelli di riciclaggio locali con basso impatto ambientale stanno diventando una necessità. Aiuteranno a garantire cibo sostenibile in futuro e supportare le aziende che accettano la sfida di fornire cibo sicuro.

Cambiamenti nell'uso di pesticidi nei principali paesi

Quando scegli il cibo, quali fattori consideri prioritari?

Dall'antica società di cacciatori-raccoglitori a quella agricola, noi esseri umani siamo stati in grado di procurarci il nostro cibo. Con l'ascesa dell'economia di libero mercato, tuttavia, le persone hanno iniziato a fare affidamento sull'industria per fornire cibo come verdure, carne e pesce. Da lì, l'efficienza e la standardizzazione delle industrie alimentari primarie si sono accelerate a beneficio della razionalità. La produzione di massa di una singola varietà di verdure e lo sfruttamento eccessivo delle risorse ittiche hanno reso difficile per le specie mantenere la loro relazione simbiotica tra loro. Sono in corso anche molte discussioni sull'impatto negativo di pesticidi e colture geneticamente modificate sulla nostra salute. Il nostro pianeta sta ora affrontando numerose minacce al suo fragile ecosistema,
Nel mezzo di queste crescenti insicurezze sull'industria alimentare, i modelli di riciclaggio locale con basso impatto ambientale stanno diventando una necessità. Aiuteranno a garantire cibo sostenibile nel futuro e a supportare le aziende che accettano la sfida di fornire cibo sicuro.

WILL

Un'iniziativa giapponese
per plasmare il futuro del cibo.

I design che abbiamo creato stanno iniziando a riflettersi nel packaging dei nostri prodotti. Di conseguenza, il rebranding ha aiutato a migliorare le prestazioni dell'azienda espandendo i suoi canali di vendita, specialmente verso i negozi biologici di Tokyo, e il prezzo delle azioni è più che raddoppiato nei sei mesi successivi all'annuncio del rebranding. Lo sforzo di Akikawa Farm per riconnettere la sua affidabile filosofia alimentare con i consumatori consapevoli di oggi è appena iniziato. Spero che Akikawa Farm venga riconosciuta sia a livello nazionale che internazionale come un'azienda che rappresenta la sicurezza alimentare, e che il movimento per realizzare un futuro alimentare sostenibile si diffonda da Yamaguchi al mondo.

INFORMATION

What

AKIKAWA FARM

When

2020

Where

Yamaguchi, Japan

Client

AKIKAWA FOODS & FARMS CO., LTD.

Scope

Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline

Award

German Design Award: Gold (2021)

SDGs

CREDIT

Art Direction: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
Graphic & Packaging Design: NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
Photograph: CCDN (Yuichi Hisatsugu)
Brand Image Photograph: Lisa Kashitani
Video Producer: LOCUS