PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding del business di prodotti regalo realizzati con ingredienti locali. Ha vinto il Red Dot Design Award, raggiungendo tre volte le previsioni di vendita e contribuendo all'espansione della fabbrica.

HOW

Tornando alle sue origini, progettata Edo di 330 anni fa.

Nel re-branding di YAMAMOTOYAMA, per chiarire la posizione di un'azienda consolidata che iniziò nel periodo Edo, abbiamo fissato il nostro obiettivo di "ritornare alle origini di Edo". Rivitalizzando lo stemma di "Yamaka" (山嘉) che era stato utilizzato in precedenza per articoli e pubblicità dell'epoca in cui fu fondato il negozio "Yamamoto Kahei shōten", lo abbiamo combinato con il carattere tipografico alfabetico che era simultaneamente popolare intorno al 1690. Siamo riusciti a progettare un logo del marchio che riproduceva l'estetica e l'atmosfera del periodo Edo. Inoltre, anche nei prodotti esistenti, abbiamo incorporato il piccolo motivo originale dello stile di scrittura di Edo, citando la struttura dei colori tradizionali e la struttura dei rotoli, ridisegnando il packaging in uno stile contemporaneo ed elegante, mantenendo il fascino del negozio consolidato. Nel re-branding della storia di un'azienda consolidata di Edo e dell'estetica tradizionale di Yamamotoyama, abbiamo disposto nuovi prodotti e prodotti esistenti sul piano vendita senza senso di incongruità. Siamo riusciti a fare gradualmente una transizione verso un nuovo marchio, evitando qualsiasi rischio di sostituzione.

VOICE

Percependo lo spirito Yamamoto, esprimendo "Yamamotoyama."

Dal nostro rebranding, il signor Tachikawa e io abbiamo condiviso molti pasti insieme. Durante piatti gustati in comune e conversazioni che spesso si allontanano dagli affari, a volte egli esplora profondamente cose che di solito affronto più istintivamente. Attraverso questi scambi, sento che ha veramente compreso le mie sensibilità e i miei valori.
I design nati da questo processo superano sempre la mia immaginazione. Tuttavia, invece di sentirsi distanti, accendono una sensazione esaltante di espansione—come se la conversazione stessa fosse portata oltre dal design.
Il viaggio di 333 anni della nostra azienda è stato uno di costanti nuove sfide. Guardando avanti ai prossimi 333 anni, intendiamo accelerare ancora di più quello spirito di sfida. Insieme a NOSIGNER, spero che possiamo continuare a camminare fianco a fianco, creando nuovi tipi di valore che porteranno gioia ai nostri clienti.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA è un marchio ben consolidato che rappresenta il Giappone e che esiste da oltre 330 anni. Nel progettare il sito web, abbiamo voluto trasmettere il senso estetico dell'epoca Edo in modo più contemporaneo. Abbiamo incorporato uno stile tipografico verticale e utilizzato la carta giapponese come texture per lo sfondo. Ispirandoci agli elementi dei libri del periodo Edo, abbiamo mirato a creare un design web consolidato, moderno e senza tempo.

Nel logo commemorativo del 333° anniversario della fondazione dell'azienda, il carattere per "montagna" è disposto in un'interpretazione moderna di un carattere di design del periodo Edo. La lettura fonetica del carattere per "montagna" è "san", e quando il carattere viene ruotato di 90 gradi, diventa e si legge come il numero "3". Il logo è un gioco di parole "Quando letto dall'alto, è yama-yama-yama, quando letto di lato, è 333". È anche un tributo al precedente slogan commerciale dell'azienda, "Letto dall'alto, Yamamotoyama; quando letto dal basso, Yamamotoyama".

WHY

Possiamo preservare lo spirito e la cultura del periodo Edo per il futuro?

YAMAMOTOYAMA, una delle aziende storiche del Giappone, è conosciuta da molti per il famoso spot televisivo insieme ad altri programmi trasmessi fino agli anni '90. È ben nota come la prima azienda di tè di Edo a vendere mai il Sencha (un tipo di tè verde giapponese), fondata per la prima volta da Kahei Yamamoto nel 1690 (Genroku 3), sviluppata dall'antenato del fondatore di Nagatanien Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA ha un'immagine forte come produttore di alghe marine a causa dell'influenza della pubblicità commerciale, anche come famosa azienda di tè che ha inventato il Gyokuro (un altro tipo di tè verde giapponese), che è ancora apprezzato oggi. C'è una storia qui che ha contribuito notevolmente allo sviluppo della cultura del tè verde giapponese. Tuttavia, a causa della recessione, nonostante abbia sostenuto la cultura alimentare del Giappone e il senso di bellezza di Edo, sta attraversando un momento difficile per rimanere nel mercato in luoghi come i grandi magazzini.

Cambiamenti nel numero di vecchie imprese che chiudono, sospendono o si sciolgono

Consumo medio di tè verde per persona

WILL

Combinando tradizione e innovazione, cultura Edo connessa e gusto per la prossima generazione.

Lavorando vicino all'estetica Edo, strumenti e confezioni con segnaletica bilingue, hanno aumentato gli acquisti da parte di stranieri e delle giovani generazioni. Attualmente, è stata lanciata una nuova linea "YMY" dove prodotti come popcorn al tè verde Uji Matcha e zuppa di alghe hanno reso possibile creare una nuova esperienza di marca, mentre lavoriamo per sviluppare il marchio verso nuovi clienti. YAMAMOTOYAMA continuerà a rispettare le tradizioni del periodo Edo, introducendo una ventata di aria fresca nei prodotti senza temere il cambiamento, per collegare la cultura e i sapori Edo alla prossima generazione.