PROJECT

YAMAMOTOYAMA

מיתוג מחדש של עסק מוצרי מתנה העשויים מחומרי גלם מקומיים. זכה בפרס Red Dot Design Award, השיג פי שלושה מתחזית המכירות ותרם להרחבת המפעל.

HOW

חזרה לשורשיה, עוצבה אדו של לפני 330 שנה.

בעת מיתוג מחדש של YAMAMOTOYAMA, כדי להבהיר את מעמדה של חברה ותיקה שהחלה בתקופת אדו, קבענו את מטרתנו "לחזור לראשית של אדו". על ידי החייאת סמל ה"יאמאקה" (山嘉) ששימש בעבר למוצרים ופרסומות מהתקופה בה נוסד חנות "יאמאמוטו קאהיי שוטן", שילבנו זאת עם גופן אלפביתי שהיה פופולרי במקביל בסביבות 1690. הצלחנו לעצב לוגו מותג ששחזר את האסתטיקה והאווירה של תקופת אדו. יתרה מכך, אפילו במוצרים קיימים, שילבנו את הדפוס הקטן המקורי של סגנון הכתיבה של אדו, ציטטנו את המבנה של צבעים מסורתיים ומבנה של מגילות, ועיצבנו מחדש את האריזה לסגנון עכשווי ואלגנטי, תוך שמירה על הקסם של החנות הוותיקה. במיתוג מחדש של ההיסטוריה של חברה ותיקה מאדו והאסתטיקה המסורתית של יאמאמוטויאמה, סידרנו מוצרים חדשים וקיימים על רצפת המכירות ללא תחושת חוסר התאמה. הצלחנו לעבור בהדרגה לכיוון מותג חדש, תוך הימנעות מכל סיכוני החלפה.

VOICE

חישה את רוח ימאמוטו, הבעת "ימאמוטויאמה".

מאז המיתוג המחודש שלנו, מר טאצ'יקאווה ואני חלקנו ארוחות רבות יחד. על פני מנות שנהנינו מהן במשותף ושיחות שלעתים קרובות סוטות הרחק מעסקים, הוא לפעמים חוקר עמוקות דברים שאני בדרך כלל ניגש אליהם באופן אינטואיטיבי יותר. דרך החלפות אלו, אני מרגיש שהוא באמת תפס את הרגישויות והערכים שלי.
העיצובים שנולדים מתהליך זה תמיד עולים על הדמיון שלי. אך במקום להרגיש רחוקים, הם מעוררים תחושה מרגשת של התרחבות—כאילו השיחה עצמה נישאת הלאה על ידי העיצוב.
המסע בן 333 השנים של החברה שלנו היה של אתגרים חדשים מתמידים. כשאנחנו מביטים קדימה ל-333 השנים הבאות, אנחנו מתכוונים להאיץ את רוח האתגר הזו אפילו יותר. יחד עם NOSIGNER, אני מקווה שנוכל להמשיך ללכת זה לצד זה, ליצור סוגים חדשים של ערך שיביאו שמחה ללקוחותינו.

יממוטויאמה בע"מ
קאהה יאמאמוטו

YAMAMOTOYAMA הוא מותג מבוסס המייצג את יפן שקיים כבר למעלה מ-330 שנה. בעת עיצוב האתר, רצינו להעביר את החוש האסתטי של אדו בצורה עכשווית יותר. שילבנו סגנון טיפוגרפיה אנכית והנחנו נייר יפני כמרקם לרקע. תוך למידה מאלמנטים של ספרים מתקופת אדו, שאפנו ליצור עיצוב אינטרנט מבוסס, מודרני וחסר זמן.

בלוגו המנציח את יום השנה ה-333 להקמת החברה, התו של "הר" מסודר בפרשנות מודרנית של תו עיצוב מתקופת אדו. הקריאה הפונטית של התו של "הר" היא "san", וכאשר התו מסובב ב-90 מעלות, הוא הופך ונקרא כמספר "3". הלוגו הוא משחק מילים על "כשקוראים מלמעלה, זה yama-yama-yama, כשקוראים מהצד, זה 333". זהו גם מחווה לסלוגן המסחרי הקודם של החברה, "קרא מלמעלה, Yamamotoyama; כשקוראים מלמטה, Yamamotoyama".

WHY

האם נוכל לשמר את הרוח והתרבות של תקופת האדו לעתיד?

YAMAMOTOYAMA, אחת מהחברות הוותיקות של יפן, ידועה לרבים מהפרסומת הטלוויזיונית המפורסמת יחד עם תוכניות אחרות ששודרו עד שנות ה-90. היא ידועה כחברת התה הראשונה באדו שמכרה אי פעם סנצ'ה (סוג של תה ירוק יפני), שנוסדה לראשונה על ידי קאהיי יאמאמוטו בשנת 1690 (גנרוקו 3), פותחה על ידי אבי אבותיו של מייסד נגטאניאן סואן נגטאני. ל-YAMAMOTOYAMA יש דימוי חזק כיצרנית אצות ים בשל השפעת הפרסומות המסחריות, וגם כחברת תה מפורסמת שהמציאה את גיוקורו (סוג נוסף של תה ירוק יפני), שעדיין נהנים ממנו היום. יש כאן היסטוריה שתרמה רבות לפיתוח התרבות של התה הירוק היפני. עם זאת, בשל המיתון, למרות שתמכה בתרבות המזון ובחוש היופי של אדו ביפן, עוברת תקופה קשה להישאר בשוק במקומות כמו חנויות כלבו.

שינויים במספר עסקים ותיקים שנסגרים, מושעים או מתפרקים

צריכת תה ירוק ממוצעת לאדם

WILL

שילוב מסורת וחדשנות, תרבות אדו מחוברת, וטעם לדור הבא.

תוך כדי עבודה קרובה לאסתטיקה של אדו, כלים ואריזות עם שילוט דו-לשוני, גדלו הרכישות על ידי זרים והדור הצעיר. כיום הושקה קו חדש "YMY" שבו מוצרים כמו פופקורן אודג'י מאצ'ה ומרק אצות אפשרו יצירת חוויית מותג חדשה, כאשר אנו עובדים על פיתוח המותג ללקוחות חדשים. YAMAMOTOYAMA ימשיכו לכבד את מסורות תקופת אדו, ויכניסו רוח חיים טרייה למוצרים בלי לפחד משינוי, כדי לחבר את התרבות והטעמים של אדו לדור הבא.