PROJECT
ECHIZEN URUSHI
מיתוג כלי לכה אצ'יזן. זהות בהשראת זן ודיו "ZEN BLACK" שפותח באמצעות שיתוף פעולה עם Toyo Ink מחוללת מהפכה בתעשיית המלאכה המסורתית.
HOW
יצירת פיקטוגרמות שמבהירות את תהליך הלכה במבט אחד.
היותנו אחראים על המיתוג, כדי לנצל בצורה הטובה ביותר את הפוטנציאל של גם כלי לכה מסורתיים וגם כלי לכה מסחריים מאותו האזור, חילקנו את התעשייה המקומית לגורמים "מסורתיים" ו"חדשניים". לגבי הגישה ה"מסורתית", נתנו לכל מוצר סימן מאושר כדי שלקוחות יוכלו בקלות לזהות ולרכוש כלי לכה מסורתיים. במקביל, השגנו מכירות על ידי איחוד המותג דרך סטנדרטיזציה של האריזות שמותגו בעבר על ידי יצרנים קודמים.
מצד שני, לגבי הגישה ה"חדשנית", שינינו את שם הפרויקט ל"Echizen Urushi" (שמשמעותו "לכה של Echizen" ביפנית), שם שיחזרנו את טכניקת כלי הלכה הסינתטיים ויישמנו אותה בכל המוצרים כמו משקפיים, טלפונים נידים ומכוניות. הרעיון היה ליצור תעשייה חדשה כאתר ייצור לציפוי צבע. יתר על כן, פיתחנו פיקטוגרמות המייצגות מאפיינים שונים של כל מוצר על תג המחיר. בדרך זו, לקוחות יכלו לזהות במבט אחד את שיטות הייצור השונות ואת המאפיינים של כלי לכה של Echizen שבעבר היה קשה להבין ולהבחין ביניהם.
הסמל של לכה אצ'יזן מבוסס על עיגול המסמל את הארה הזן ומעוצב להיראות כמו קערה בו זמנית. בנוסף, אתר הייצור נמצא בקרבת מקדש "איהיי-ג'י", שהוא אולם אימונים עם מסורת של למעלה מ-700 שנה בבית הספר סוטו של דייהונזן (של בודהיזם זן), ובאמצעות טיפוגרפיה, הצלחנו לבטא קשרים היסטוריים המראים שפילוסופיית "הזן" הייתה חלק מאזור הייצור הזה.
כחלק מגישת "החדשנות", יחד עם יצרן הדיו הגדול ביותר ביפן "Toyo Ink Group", פיתחנו את הלכה השחורה ביותר ב-1200 השנים שחלפו מאז שהלכה הוכנסה לראשונה ליפן. "ZEN BLACK" נוצר על ידי מיזוג של טכנולוגיית צינוריות פחמן ננומטריים (CNT) והטכנולוגיות של אומני הלכה. זה הביא לכך שהפרויקט הזה הרחיב את האפשרויות של "ציפוי צבע" של שחור כזה עם עומקים חסרי תקדים על כלי לכה מסחריים.
WHY
לחבר את תעשיית הלכה הנמצאת בדעיכה לעתיד.
עיר סאבאה במחוז פוקואי היא מרכז הייצור הגדול ביותר של לכה ביפן. כלי לכה של אצ'יזן מיוצרים בעיקר ברובע קאוואדה ומוכרים בזכות המלאכות המסורתיות שלהם עם היסטוריה של 1500 שנה. ישנם שני היבטים באורושי אצ'יזן (לכה) של ימינו: מלאכות לכה עם מומחיות גבוהה, וכלי לכה מסחריים המשמשים באכסניות ובמסעדות שתופסים כ-80% מהשוק הארצי. תוך שמירה על מבנה תעשייתי מורכב, אורושי אצ'יזן שמר על מעמדו כאתר הייצור הגדול ביותר של לכה ביפן. כלי לכה היו פעם חלק גדול מאורח החיים היפני. עם זאת, הם החלו לדעוך עם הזמן ואזורי הייצור המקומיים נדחקו לתנאים קשים. בנסיבות אלה, תעשיית לכה האורושי הייתה צריכה למצוא דרך חדשה להישאר רלוונטית בעתיד.
WILL
מגדלור תקווה לאזורי ייצור הלכה של האומה שלנו.
אורושי אצ'יזן, שהחל צעד חדש על ידי הצגה ברורה של שני הכיוונים "מסורת" ו"חדשנות", השיג עלייה של 10% במכירות על ידי מכירת מיתוג יוקרתי ואריזה סטנדרטית. התוצאות של ניסויי ההדגמה של "פיקטוגרמת אורושי" כבר החלו להראות תוצאות, עם עלייה של 20% במכירות. זה ימשיך לשפר עוד יותר את מעמדו וערכו כאזור הייצור הגדול ביותר של לכה ביפן. על ידי חשיפת יוזמות חדשות כגון פיקטוגרמות, הצלחנו להראות מצבים קשים שכלי לכה סבלו מהם. אנו שואפים שהיוזמות הללו ינחו אזורי ייצור לכה אחרים ברחבי יפן ויתרמו להחייאת תעשיית הלכה היפנית האחרת.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
