PROJECT
Oyatsu TIMES
Lumikha ng confectionery brand kasama ang JR East para sa mga lugar na naapektuhan ng sakuna. Ang mga produktong nagdiriwang sa regional na kagandahan at mga kwento ng producer ay naging popular, na naging dahilan ng economic recovery.
HOW
Isang pakete ng matamis
na dinisenyo bilang lokal na media.
Ginawa namin ang komprehensibong produksyon at art direction ng snack brand ng JR East Japan na "
Upang magbigay ng pakiramdam ng aktibong presensya sa mga tindahan tulad ng convenience store, nag-disenyo kami ng simpleng ngunit nakaakit-pansin na pakete na nakabatay sa makulay na two-tone stripe na kahawig ng mga nilalaman sa loob.
WHY
Upang suportahan ang
maliliit at katamtamang laking negosyo
na naapektuhan ng nakapipinsalang mga tsismis
dahil sa Great East Japan Earthquake.
Ang aksidente sa Fukushima Daiichi Nuclear Power Plant na naganap kaagad pagkatapos ng Great East Japan Earthquake noong 2011 ay naging sanhi ng malawakang alalahanin sa kalusugan at kaligtasan ng pagkain para sa mga produktong agrikultural. Gayunpaman, ang karamihan ng mga kalakal ay, sa katunayan, ligtas. Ang tsunami ay natabunan ang humigit-kumulang 500km ng mga baybayin ng East Japan, na nangangahulugang ang mga bahagi ng Japan Sea ay walang pinsala. Gayunpaman, ang buong "East Japan" at "Tohoku" ay parehong nakatanggap ng reputational damage. Habang ang mga mas maliliit na kumpanya sa industriya ng pagkain ay nagdusa dahil sa reputational damage na ito, tinanong namin kung ano ang maaari naming gawin upang suportahan at muling buhayin ang buong East Japan.
Buwanang pagsasara ng negosyo na may kaugnayan sa Great East Japan Earthquake
Imbestigasyon sa pinagmulan ng mga produktong pagkain na nagiging dahilan ng pag-aalinlangan sa pagbili (maraming pagpipilian)
Ang aksidente sa Fukushima Daiichi Nuclear Power Plant na naganap kaagad pagkatapos ng Great East Japan Earthquake noong 2011 ay naging sanhi ng malawakang pag-aalala sa kalusugan at kaligtasan ng pagkain para sa mga produktong agrikultura. Gayunpaman, karamihan sa mga kalakal ay, sa katunayan, ligtas. Ang tsunami ay tumakip ng humigit-kumulang 500km ng mga baybayin ng Silangang Japan, na nangangahulugang mga bahagi ng Japan Sea ay walang pinsala. Gayunpaman, ang buong "Silangang Japan" at "Tohoku" ay parehong nakatanggap ng reputational damage. Habang ang mga mas maliliit na kumpanya sa industriya ng pagkain ay naghirap dahil sa reputational damage na ito, naitanong namin kung ano ang maaari naming gawin upang suportahan at muling buhayin ang buong Silangang Japan.
WILL
Isang tatak na sumusuporta sa East Japan,
nakakuha ng benta na higit
tatlong beses kaysa sa inaasahan.
Ang Oyatsu TIMES, na gumagamit ng sales force ng JR East Japan at mga network ng iba't ibang group companies, nakamit ang benta na humigit-kumulang 300% ng inaasahang benta. Ang lineup ay lumawak sa humigit-kumulang 30 iba't ibang uri. Sa pamamagitan ng proyektong ito, nakagawa kami ng bagong merkado para sa mga snacks, na nagpataas ng benta nito sa malaking porsyento, kung saan ang mga mas maliit na manufacturers ay nakapagiwan ng malaking epekto sa industriya ng negosyo.
Inaasahan namin ang patuloy na paglago at kontribusyon ng brand na ito sa pagpapabago muli ng buong East Japan.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
