PROJECT
AIOEBI
Premium na pagmamarka ng kuruma prawn para sa Ajisu, Yamaguchi. Disenyo ng rehiyonal na industriya na ginamit ang pinagmulan ng teknolohiya sa prawn aquaculture at ang pioneering heritage nito.
HOW
Isang bagong tatak ng tiger prawns upang maalala ang pangalan ng bayan.
Kahit na halos 100 taon na ang nakalipas mula sa pagsilang ng prawn aquaculture, walang ganoong mga kooperatibang samahan ng prawn. Gayunpaman, ang konseho ay naitatag noong 2016 sa tamang panahon―isang sistema para sa mga kumpanyang aquaculture na makipagtulungan sa unang pagkakataon. Si Tachikawa ay lumahok bilang guest speaker para sa kanilang unang pulong, na humantong sa pagtatatag ng "Aioebi" kasama ang Yamaguchi City sa loob ng dalawang taon. Nagdisenyo kami ng lugar para sa dayalogo sa pagitan ng mga dealer habang nino-organize ang mga regional issues para sa lokasyong ito.
1. Magkaroon ng pangalan ng lungsod na matandaan sa pamamagitan ng brand name na "Aioebi".
2. Lumikha ng regional industry bilang brand ng cultured prawns.
3. Mag-develop ng local gourmets kung saan ang mga local inns at shops ay madaling makalahok.
4. Muling buhayin ang summer shrimp farming at lumikha ng mga local industries.
5. Layuning makakuha ng certification authentication ng sustainable aquaculture.
6. Hindi lamang maging kilala bilang birthplace ng aquaculture technology, kundi tuklasin din mula sa kasaysayan ang posibilidad na maging origin ng shrimp farming.
7. Gagawa ng mga pagsisikap upang muling buhayin ang natural shrimp farming, kasama ang revetment environment.
8. Mag-sponsor ng prawns bilang lunch para sa mga local children.
Ang walong item sa itaas ay nagmumungkahi bilang mga estratehiya, kung saan ang bawat proyekto ay kasalukuyang ginagawa bilang working group, sa ilalim ng facilitation ni Tachikawa.
Sa ganoong mga pangyayari, ang mga mahalagang tool sa branding tulad ng packaging ng mga buhay na hipon para sa mga regalo, POP, mga karpa, at mga leaflet ay kumpleto. Hanggang ngayon, bawat kumpanya ng aquaculture ay gumagamit ng hiwalay na kahon. Gayunpaman, upang magamit ang bentahe ng sukat, nagmungkahi kami ng kahong idinisenyo na maging compatible sa iba't ibang okasyon, sa pamamagitan lamang ng pagpapalit ng sleeve. Ang packaging ay puno ng mga buhay na hipon. Upang mapanatiling buhay ang mga hipon, nilagyan namin ng sawdust ang loob ng kahon. Ang mga ilustrasyon ay nagpapahayag ng karangalan ng Japanese packaging.
WHY
Ang bayan na nagmula sa unang paraan ng pagaalaga ng hipon sa mundo ay nasa krisis.
Ang bayan ng Aio sa Lungsod ng Yamaguchi, na hindi gaanong kilala, ay may pangalang mahirap basahin kahit ng mga Hapon. Ito ang lugar kung saan nagmula ang mga pamamaraan ng pag-aalaga ng hipon, na tinanggap sa buong mundo, kasama ang mga teknikang ginagamit para sa sikat na Black Tiger prawn. Bagama't patuloy pa ring nag-aalaga ang bayan na ito ng mga luxury tiger prawns, ang lokal na industriya ay bumaba, na ang share ay nakuha ng ibang mga lokalidad na nagsimula pa lang, at ng mga imported na hipon. Nakatanggap kami ng konsultasyon mula sa Lungsod ng Yamaguchi noong 2016, kung saan nagsimula namin ang proyektong ito na nakatuon sa mga lokal na gawain. Kaya naman napagpasya naming gamitin ang prawn aquaculture bilang simula para sa regional revitalization.
WILL
Pagpapanibagong-buhay ng rehiyon sa pamamagitan ng pagkilala sa pangalan nitong "Aioebi."
2018. Dalawang taon na ang nakalipas, at kasabay ng pagbabago at tagumpay ng rehiyon, unti-unting pagkakakilala bilang brand ay bumaba, kung saan naririnig namin na tumaas ang mga repeaters. Ngayon ay tinatangkilik ito ng mga tao sa buong bansa bilang sikat na "Furusato Nozei." (Isang platform para sa mga taxpayers na nagdo-donate sa mga lokal na munisipalidad upang makatanggap ng mga lokal na produkto sa buong taon.)
Lumitaw ang mga posibilidad para sa summer prawn aquaculture mula sa forum ng council, kung saan nagsimula na ang mga trial productions ng mga lokal na gourmets. Ang "Ebi Harvest World Championship," isang rehiyonal na festival, ay ngayon ay binansagang "AIOEBI Harvest World Championship," nagbubukas ng mga oportunidad na ipakilala ang AIOEBI mula sa loob ng Japan, hanggang sa ibang bansa. Ang pagbabago ng isang rehiyon ay mahirap na trabaho, at habang nararamdaman namin na malayo pa rin upang makabuo ng kilalang brand. Gayunpaman, halata na ang mga tao sa lugar ay unti-unting nakakakita ng mas maliwanag na kinabukasan.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
