PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Echizen lacquerware branding. Zen-inspired na pagkakakilanlan at "ZEN BLACK" na tinta na nabuo sa pamamagitan ng pakikipagtulungan sa Toyo Ink ay nagrebolusyon sa tradisyonal na industriya ng crafts.
HOW
Paggawa ng mga pictogram na nagpapalinaw sa proseso ng lacquer sa isang sulyap.
Bilang namamahala sa branding, upang magamit nang pinakamahusay ang mga potensyal ng parehong tradisyonal na lacquered crafts at komersiyal na lacquerware sa parehong lugar, hinati namin ang lokal na industriya sa "tradisyonal" at "makabago". Para sa "tradisyonal" na pamamaraan, binigyan namin ang bawat produkto ng certified mark upang madaling maunawaan at mabili ng mga customer ang tradisyonal na lacquerware. Kasabay nito, nakamit namin ang pagbebenta sa pamamagitan ng pag-unify ng brand sa pamamagitan ng pag-standardize ng mga package na dating branded ng mga nakaraang manufacturer.
Samantala, para sa "makabago" na pamamaraan, pinangalanan naming muli ang proyekto bilang "Echizen Urushi" (na nangangahulugang "Echizen Lacquer" sa Japanese), kung saan ginawa naming muli ang synthetic lacquerware technique at inilapat ito sa lahat ng produkto tulad ng eyewear, mobile phones, at mga kotse. Ang ideya ay lumikha ng bagong industriya bilang production site para sa paint-coating. Higit pa rito, bumuo kami ng mga pictogram na kumakatawan sa iba't ibang katangian ng bawat produkto sa price tag. Sa ganitong paraan, nakapagtukoy ang mga customer sa isang sulyap sa iba't ibang manufacturing methods at katangian ng Echizen lacquerware na dating mahirap unawain at makilala.
Ang simbolo ng Echizen Lacquer ay nakabatay sa isang bilog na sumasagisag sa pag-unawa ng Zen at dinisenyo upang magmukhang mangkok sa parehong oras. Dagdag pa dito, ang lugar ng produksyon ay malapit sa templong "Eihei-ji", na isang training hall na may tradisyon na mahigit 700 taon sa Daihonzan's Soto school (ng Zen Buddhism), at sa pamamagitan ng typography, nakamit namin na ipahayag ang mga makasaysayang ugnayan na nagpapakita na ang pilosopiya ng "Zen" ay bahagi ng lugar ng produksyong ito.
Bilang bahagi ng "innovation" approach, kasama ng Japan's largest ink manufacturer na "Toyo Ink Group", bumuo kami ng pinakamaitim na lacquer sa loob ng 1200 taon mula nang unang ipakilala ang lacquer sa Japan. Ang "ZEN BLACK" ay nalikha sa pamamagitan ng pagsasama ng teknolohiya ng carbon nanotubes (CNT) at ang mga teknolohiya ng mga lacquer craftsmen. Nagresulta ito sa proyektong ito na palawakin ang mga posibilidad ng "paint-coating" ng ganitong itim na may walang katulad na lalim sa mga commercial lacquerware.
WHY
Upang ikonekta ang bumababang industriya ng lacquer sa hinaharap.
Ang Lungsod ng Sabae sa Fukui Prefecture ay ang pinakamalaking sentro ng produksyon ng lacquer sa Japan. Ang Echizen lacquerware ay pangunahing ginagawa sa distrito ng Kawawada at kilala sa mga tradisyunal na crafts nito na may 1500 taong kasaysayan. May dalawang aspeto sa kasalukuyang Echizen Urushi (lacquer): mga lacquered crafts na may mataas na kadalubhasaan, at komersyal na lacquerware na ginagamit sa mga inn at restaurant na sumasaklaw sa humigit-kumulang 80% ng mga share sa buong bansa. Habang pinapanatili ang isang kumplikadong istrukturang pang-industriya, napanatili ng Echizen Urushi ang katayuan nito bilang pinakamalaking lugar ng produksyon ng lacquer sa Japan. Ang lacquerware ay dating malaking bahagi ng pamumuhay ng mga Hapon. Gayunpaman, nagsimula itong manghina sa paglipas ng panahon at ang mga lokal na lugar ng produksyon ay napilitan sa matitinding kondisyon. Sa ilalim ng gayong mga pangyayari, ang industriya ng Urushi lacquer ay kailangang maghanap ng bagong paraan upang manatiling makabuluhan sa hinaharap.
WILL
Isang tanglaw ng pag-asa para sa mga lugar ng produksyon ng lacquer ng aming bansa.
Ang Echizen Urushi, na nagsimula ng bagong hakbang sa pamamagitan ng malinaw na pagpapakita ng dalawang direksyon ng "tradisyon" at "inobasyon," ay nakamit ang 10% na pagtaas sa benta sa pamamagitan ng pagbebenta ng mataas na uri ng branding at karaniwang packaging. Ang mga resulta ng mga demonstrasyon na eksperimento ng "Urushi Pictogram" ay nagsimula nang magpakita ng mga resulta, na may 20% na pagtaas sa benta. Patuloy nitong mapapahusay pa ang posisyon at halaga nito bilang pinakamalaking lugar ng produksyon ng lacquer sa Japan. Sa pamamagitan ng pagbubunyag ng mga bagong simulain tulad ng mga pictogram, nagawa naming ipakita ang mahihirap na sitwasyong pinagdaanan ng lacquerware. Layunin namin na ang mga simulain na ito ay gabayan ang iba pang mga lugar ng produksyon ng lacquer sa buong Japan at mag-ambag sa pagpapasigla ng iba pang industriya ng lacquer ng Japan.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
