PROJECT
BODY WILD
بازسازی پایدار یک برند ملی شورت مردانه. کاهش دو سوم مصرف کاغذ و انتقال به یک برند آگاه زیستمحیطی با استفاده از مواد FSC.
HOW
لباس زیر برای
بدن و طبیعت شما.
BODY WILD یک برند لباس زیر است که در سال ۱۹۹۸ توسط Gunze، یک تولیدکننده نساجی که لباسهای زیر و جوراب تولید میکند، راهاندازی شد. BODY WILD در ژاپن به عنوان پیشگام لباسهای زیر ژاپنی شناخته میشود با فناوری پیشرفته جهانی و صنعتگری که محصولات بسیار کارآمد و با کیفیت بالا مانند شورتهای باکسری و بریف را پشتیبانی میکند. با این حال، سهم آن در بازار در سالهای اخیر به دلیل ظهور مد سریع و کمتر شناخته شدن توسط نسلهای جوانتر کاهش یافته است.
این زمانی بود که ما، NOSIGNER، مسئولیت اولین بازطراحی برند در تاریخ این برند ۲۶ ساله را بر عهده گرفتیم. از آنجایی که محیط اطراف بازار لباس زیر در حال تغییر بود، تنظیم برند برای حفظ موقعیت برند به عنوان یک برند کهن و پیشرو ضروری بود و همچنین نیاز به جذب نسلهای جوانتر با افزودن مفاهیم جدید که برند را از برندهای رقیب متمایز میکرد از طریق درک نیازهای بازار وجود داشت. در پاسخ، ما استراتژی برندی را کشف کردیم که موقعیت منحصر به فردی را تعیین کرد و هم "طراحی خنثی" که بازار میخواست و هم "پیام قدرتمند برند" با قابلیتهای جذاب و تبلیغاتی قوی را محقق ساخت.
این برند به طور مستقیم بزرگترین روند مد در قرن ۲۱، یعنی پایداری، را مورد توجه قرار داد. همزمان با تغییر نام تجاری، ما کاهش کربن از بستهبندی و تولید و همچنین معرفی محصولات همراه با اهداء را پیشنهاد دادیم. سپس بر هویت برند کیوتو، "صنعتگری" و "تناسب کامل با بدن" که با استفاده از فناوری پیشرفته ساخته شده، تمرکز کردیم و مفهوم برند را "بازگرداندن بدن به طبیعت وحشی" قرار دادیم. با این کار، BODYWILD میتوانست به برندی پایدار تبدیل شود که هنگام پوشیدن احساس راحتی به شما میدهد و آرامش همزیستی با طبیعت را حس میکنید.
علاوه بر این، ما لوگوی سنتی که "مردانگی و قدرتمندی" را بیان میکرد را به طراحی خنثیتری بازطراحی کردیم که مفهوم فعلی "وحشی بودن" را بیان کند، مانند "طبیعی بودن، طبیعی بودن، و خودت بودن." موتیف طراحی نمادین دارای الگوی گورخر بود که مانند طراحی بارکد خنثی با محیط اطراف ترکیب میشود، به عنوان نماد حیوانی که میتواند با طبیعت یکی شود. همچنین لوگوی متغیر را طراحی کردیم که به شما امکان تنظیم نسبت طول به عرض را میدهد. این طراحیهای جدید را برای لباسهای زیر ساختیم تا بتوانند به طور انعطافپذیری برای انواع محصولات از جمله کت، لباس زیر و کلاه استفاده شوند.
از تصویر گونه در حال انقراض، گورخر گرِوی، به عنوان تصویر کلیدی برای بیان حمایت خود از پایداری استفاده کردیم. برای عکسهای مدل، بیانهای اولیه برند در مورد شورش علیه جامعه و چالشگر بودن را مجدداً بررسی کردیم. موضع خود برای لباس زیر را به عنوان چالشگر مشخص کردیم. بستهبندی تازه طراحی شده ما تعهد ما به پایداری را با کاهش دو سوم استفاده از کاغذ نسبت به طراحی قبلی و استفاده از خمیر دارای گواهی FSC که از مدیریت مسئولانه جنگل حمایت میکند، تقویت میکند.
WHY
آیا صنعت پوشاک میتواند پایدار شود؟
صنعت پوشاک دارای زنجیرههای تأمین بسیار طولانی و پیچیدهای است که از تولید، حملونقل و سپس خردهفروشی آغاز میشود. در طول این فرآیندها، این صنعت گاز CO2 معادل ۱.۲ میلیارد تن در سال تولید میکند و سالانه ۹۳ میلیارد متر مکعب آب مصرف مینماید. گاز CO2 تولیدی از مجموع کل صنایع هوانوردی بینالمللی و کشتیرانی با هم فراتر میرود و میزان آب مصرفی برای تأمین نیازهای آبی سالانه ۵ میلیون نفر کافی است. همچنین گفته میشود که ۲۰% از آلودگی فاضلاب صنعتی از رنگرزی نساجی و فرآوری آن ناشی میشود.
انتشار سالانه گازهای گلخانهای از زنجیره تأمین پوشاک (۲۰۱۵)
مصرف سالانه آب در زنجیره تامین پوشاک
این موضوع همچنین توسط رویه رایج صنعت مد حمایت میشود، جایی که طراحیهای جدید در هر فصل عرضه میشوند و تولید انبوه، مصرف انبوه و دفع انبوه را ترویج میکنند. وزن لباسهای دور ریخته شده از ۹۰ میلیون تن در سال فراتر میرود و این معادل تقریباً ۳۰۰ میلیارد قطعه لباس است.
به دلیل این دلایل، صنعت پوشاک به عنوان صنعتی در نظر گرفته میشود که یکی از بیشترین فشارهای قابل توجه را بر محیط زیست وارد میکند. لازم است این صنعت در اسرع وقت به سمت پایداری تغییر جهت دهد.
ضایعات سالانه پوشاک (2020) و پیشبینی ضایعات سالانه پوشاک (2030)
WILL
به سوی یک صنعت پوشاک پایدار.
با این تغییر نام تجاری، BODY WILD گام بزرگی از یک برند سنتی لباس زیر مردانه به یک برند پایدار و کامل پوشاک شایسته قرن ۲۱ برداشت. NOSIGNER نقش کلیدی نه تنها در بازتعریف برند بلکه در راهنمایی تحول آن به سمت پایداری ایفا کرد—ادغام انرژیهای تجدیدپذیر، پذیرش مواد بازیافتی و ارگانیک، ترویج گواهینامه B Corp، و دستیابی به کربن خالص صفر از طریق جبران کربن. Gunze بزرگترین تولیدکننده نساجی لباس زیر در ژاپن است، بنابراین تغییر نام تجاری یکی از برندهایش که محیط زیست و پایداری را به عنوان پیام اصلی دارد، فراتر از تغییر نام تجاری خواهد بود و بر کل صنعت پوشاک که نیاز به نوآوری دارد تأثیر خواهد گذاشت.
در آینده، ما میتوانیم همچنان با دانش فنیمان به عنوان یک شرکت مشاوره طراحی که روی پروژههای انرژی تجدیدپذیر، واکنش به تغییرات آب و هوایی، و حفظ اکوسیستم کار کرده است، حمایت کنیم. ما از ابتکارات برند برای کاهش بارهای زیستمحیطی حمایت خواهیم کرد و به نوآوری Gunze و کل صنعت پوشاک برای پایدارتر شدن کمک خواهیم کرد.
INFORMATION
- What
- BODY WILD
- When
- 2023
- Client
- Scope
- Logo / CI Guideline / Packaging / Tagline / Promotion Strategy Support
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryo Fukusawa, Ayano Kosaka, Yuta Horimoto)
- Management
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kentaro Yasuda)
