PROJECT

هر چیزی

نام‌گذاری مجدد سازنده پیش‌بند سنتی موجب موفقیت فروش جهانی شد.

HOW

طراحی یک بسته‌بندی کاغذی کوچک
شبیه پیش‌بند.

ما بسته‌بندی را برای برند پیش‌بند "ANYTHING" به همراه صنعتگران آخرین کارخانه تولید "ichi-gō Maegake" طراحی کردیم. تا به حال، پیش‌بندها در پلاستیک بسته‌بندی می‌شدند، مشابه نحوه فروش معمول تی‌شرت‌ها. با این حال، در حالت تا شده، الگوی کلی قابل مشاهده نیست و بافت منحصر به فرد "ichi-gō Maegake" قابل لمس نیست، که تشخیص آن به عنوان پیش‌بند را دشوار می‌کند. از آنجا که به دلیل فضای محدود، نمایش آنها روی دیوار فروشگاه دشوار بود، هدف ما نوآوری در فروش پیش‌بند با طراحی بود. ما روی کیسه‌های برنج چاپ کردیم، با پاهایی که طراحی شده‌اند تا زیر نسخه مینیاتوری پیش‌بند با همان الگوی محصول داخل قرار گیرند. با چیدن اینها در کنار هم در فروشگاه، تنوع محصولات برند به راحتی قابل انتقال است، همزمان با نشان دادن نحوه پوشیدن آن. علاوه بر این، سوراخ کوچکی در پشت اجازه می‌دهد کاربر بافت روی جلد را ببیند، که ارزش تجربه خرید را افزایش می‌دهد، و طراحی پایدار با حذف پلاستیک از بسته‌بندی، تأثیر زیست‌محیطی را کاهش می‌دهد.

طراحی لوگو که از نویسه‌های چینی و اروپایی استفاده می‌کند، منشأ نام شرکت را تجسم می‌بخشد: «ما می‌خواهیم کاری انجام دهیم که از طریق تداوم (ing) روابط (enishi) که ملاقات افراد است، مفید باشد. نویسه چینی «En» به سبک نویسه‌های تابلوهای دوره ادو (۱۶۰۳-۱۸۶۷) نوشته شده است، زمانی که «Maegake» (طومارهای آویزان) به طور گسترده استفاده می‌شد، تا فضای باوقار و فرهنگ بازرگانی که توسط «Maegake» نمادین می‌شود را بیان کند. از طرف دیگر، متن اروپایی از قلم گوتیک «Copper Plate» استفاده می‌کند که اغلب برای تابلوها نیز به کار می‌رود، تا طراحی‌ای ایجاد شود که سنت‌های فرهنگ ژاپنی را با حس مدرن ترکیب می‌کند.»

WHY

مائه‌گاکه،
نمادی از فرهنگ تاجران،
در آستانه ناپدید شدن است.

در ژاپن، لباس کاری به نام "Maegake" وجود دارد که مانند پیش‌بند دور کمر پوشیده می‌شود و توسط فروشندگان مشروبات الکلی، ماهی‌فروشان، فروشندگان برنج و غیره استفاده می‌شود. گفته می‌شود که Maegake در حدود قرن پانزدهم پدید آمد و در دوره ادو شکل کنونی خود را به خود گرفت و از کمر کارگران محافظت می‌کرد و از پاره شدن و آسیب دیدن لباس‌هایشان جلوگیری می‌کرد. علاوه بر چنین کاربردی بودنی، از حدود دوره میجی، Maegake توسط بسیاری از مردم به عنوان نمادی از فرهنگ بازرگانی ژاپن استفاده می‌شد، به طوری که "yagō" (شماره مغازه) روی آن‌ها رنگ‌آمیزی می‌شد و به عنوان یونیفورم و برای اهداف تبلیغاتی استفاده می‌شد.
شهر تویوهاشی در استان آیچی، که به عنوان مرکز تولید Maegake شناخته می‌شود، پس از جنگ جهانی دوم با افزایش تقاضا برای Maegake، افزایش سریعی در تولید را تجربه کرد، اما تقاضا با گذر زمان کاهش یافته است و اکنون تنها یک کارخانه باقی مانده که می‌تواند پارچه ضخیم Maegake به نام "ichi-gō" را ببافد که از دوره ادو استفاده می‌شده است. فرهنگ و صنعت Maegake، نمادی از فرهنگ بازرگانی ژاپن، دیگر نمی‌توان گفت که صنعتی در حال مرگ نیست.

تغییرات در ارزش تولید
صنعت صنایع دستی سنتی.

WILL

ایجاد یک محصول جهانی موفق
از پیش‌بند ژاپنی.

تجربه خرید در فروشگاه به طور چشمگیری بهبود یافته و در چهار سال پس از بازطراحی بسته‌بندی، فروش 2.2 برابر افزایش یافته است. تعداد رستوران‌هایی که پوشش جلوی را به عنوان یونیفورم خود اتخاذ کرده‌اند و تعداد شرکت‌ها و برندهایی که پوشش‌های جلوی اصل برای اهداف تبلیغاتی و تازگی ایجاد می‌کنند افزایش یافته است، و از آنجا که اکنون در فرودگاه‌ها نیز فروخته می‌شوند، بسیاری از مسافران خارجی آن‌ها را به عنوان سوغات خریداری می‌کنند.
در حال حاضر، این محصول در کافه‌ها، فروشگاه‌های باغبانی، فروشگاه‌های کالای عمومی، فروشگاه‌های موزه و غیره در حدود 30 کشور در سراسر جهان، عمدتاً در بریتانیا و ایالات متحده فروخته می‌شود. در فیلم "007: زمانی برای مردن نیست" که در سال 2021 اکران شد، یکی از شخصیت‌ها از "ANYTHING" به عنوان پیش‌بند هنگام آشپزی در خانه استفاده می‌کند و پیش‌بندهای "ANYTHING" توجه بیشتری به عنوان پیش‌بند آشپزی به دست آورده‌اند.
اگرچه تولیدات در وضعیت نامطمئنی قرار داشتند، اما اکنون احیا شده و به عنوان یک تجارت تثبیت شده‌اند. ما امیدواریم این پیش‌بندهای سنتی که نماد فرهنگ تجاری ژاپن هستند، در سراسر جهان گسترش یابند.