PROJECT
Oyatsu TIMES
Süßwarenmarke mit JR East für katastrophengeschädigte Gebiete entwickelt. Produkte, die regionalen Charme und Produzenten-Geschichten feiern, erlangten Popularität und trieben die wirtschaftliche Erholung voran.
HOW
Ein Süßwarenpaket
entworfen als lokales Medium.
Wir führten eine umfassende Produktion und künstlerische Leitung für JR East Japans Snack-Marke "
Um ein Gefühl aktiver Präsenz in Geschäften wie dem Convenience Store zu vermitteln, haben wir eine einfache, aber auffällige Verpackung entworfen, die auf einem farbenfrohen zweifarbigen Streifen basiert, der dem Inhalt ähnelt.
WHY
Zur Unterstützung
kleiner und mittelständischer Unternehmen,
die von schädlichen Gerüchten
aufgrund des Großen Ostjapan-Erdbebens betroffen sind.
Der Unfall im Kernkraftwerk Fukushima Daiichi, der unmittelbar nach dem Großen Erdbeben von Ostjapan im Jahr 2011 auftrat, verursachte weit verbreitete Bedenken bezüglich der Gesundheit und Lebensmittelsicherheit bei landwirtschaftlichen Erzeugnissen. Die meisten Waren waren jedoch tatsächlich sicher. Der Tsunami hatte etwa 500 km der ostjapanischen Küstengebiete bedeckt, was bedeutete, dass Teile des Japanischen Meeres überhaupt keinen Schaden erlitten. Dennoch erlitten sowohl ganz "Ostjapan" als auch "Tohoku" Reputationsschäden. Da kleinere Unternehmen der Lebensmittelindustrie unter diesem Reputationsschaden litten, stellten wir uns die Frage, was wir tun könnten, um ganz Ostjapan zu unterstützen und wiederzubeleben.
Monatliche Geschäftsschließungen im Zusammenhang mit dem Großen Ostjapan-Erdbeben
Untersuchung über die Herkunft von Lebensmitteln, die beim Kauf zu Zögern führen (Mehrfachauswahl)
Der Unfall im Kernkraftwerk Fukushima Daiichi, der unmittelbar nach dem Großen Ostjapan-Erdbeben 2011 aufgetreten ist, verursachte weitverbreitete Gesundheits- und Lebensmittelsicherheitsbedenken bezüglich landwirtschaftlicher Erzeugnisse. Die meisten Waren waren jedoch tatsächlich sicher. Der Tsunami hatte etwa 500 km der ostjapanischen Küstengebiete überflutet, was bedeutete, dass Teile des Japanischen Meeres überhaupt keine Schäden erlitten hatten. Dennoch erlitt ganz "Ostjapan" und "Tohoku" beide Reputationsschäden. Da kleinere Unternehmen der Lebensmittelindustrie unter diesem Reputationsschaden litten, stellten wir uns die Frage, was wir tun könnten, um ganz Ostjapan zu unterstützen und wiederzubeleben.
WILL
Eine Marke, die Ostjapan unterstützt,
erzielte Verkäufe von über
dem Dreifachen des Erwarteten.
Oyatsu TIMES, das die Vertriebskräfte von JR East Japan und die Netzwerke verschiedener Konzernunternehmen nutzte, erreichte einen Umsatz von etwa 300% der erwarteten Verkäufe. Das Sortiment wurde auf rund 30 verschiedene Sorten erweitert. Durch dieses Projekt schufen wir einen neuen Markt für Snacks und steigerten dessen Verkäufe erheblich, wodurch kleinere Hersteller einen bedeutenden Einfluss auf die Geschäftsbranche ausüben konnten.
Wir freuen uns auf das anhaltende Wachstum und den Beitrag, den diese Marke zur Wiederbelebung von Ost-Japan als Ganzes leisten wird.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
