PROJECT
Kerne
Professionelle Werkzeugmarke für Spezialitätenkaffee, die eine nachhaltige Kaffeekultur vorantreibt.
HOW
Erstellung eines Markenlogos basierend auf der Art, wie Kaffee gebrüht wird.
Wir waren für das Branding der authentischen Kaffeezubehör-Marke "cores" verantwortlich, die besonders für Specialty Coffee verwendet wird. Basierend auf der Tatsache, dass sich die Marke zufällig durch den Metall-Kaffeefilter "Gold Filter" entwickelt hatte, der zusammen mit Maruyama Coffee entwickelt wurde, entwickelten wir das gleiche Thema der Maximierung der Individualität von Specialty Coffee. Wir formulierten ein brandneues Konzept namens "Kaffee wie er ist", bei dem wir ein Logo und Verpackungsdesign mit luxuriösem Look entwickelten, besonders für Menschen, die wählerisch bei ihrem Kaffee sind. Zusätzlich verteilten wir einen Einzeltassen-Goldfilter "C211" an Kaffeefarmen auf der ganzen Welt, damit sie den köstlichen Geschmack des Kaffees erleben können, den sie produzieren. Wir sind auch nah an Produzenten und Röstereien und entwickeln solche Aktivitäten, um vertrauensvolle Beziehungen aufzubauen.
Das Logo basiert auf den Anfangsbuchstaben "c" und "o" von "cores" und "coffee" und stellt gleichzeitig eine Bewegungsbahn beim Gießen von heißem Wasser mit einer Hand-Drip-Kanne dar. Wir haben die Identität der Marke, die der Kaffeekultur treu ist, ausgedrückt, indem wir die grundlegenden Techniken der Hand-Drip-Bewegung einfach symbolisiert haben.
Indem wir auf die Stimmen treuer Nutzer des Goldfilters hörten, gingen wir negative Kommentare an, wie etwa Umstände, bei denen feines Pulver durch die Metallfilter fiel, und gestalteten das Produkt neu, um alle Kunden mit solider Qualität anzusprechen.
WHY
Um die Kultur des nachhaltigen Kaffees zu unterstützen.
Kaffee ist eine bedeutende Industrie, die im Import- und Exportgeschäft an zweiter Stelle nach Rohöl steht, so beliebt, dass er in über 50 Ländern weltweit produziert wird. Allerdings hat er einen ziemlich negativen historischen Hintergrund. Es gibt immer noch mehrere Handelsunternehmen, die Farmen exklusiv kontrollieren und Rohbohnen zu sehr niedrigen Preisen aus Entwicklungsländern kaufen, was das Leben hart arbeitender Bauern in Armut stark beeinflusst. Darüber hinaus gibt es auch bei Spezialitätenkaffees, die sich in den letzten Jahren in Bezug auf Qualität, Rückverfolgbarkeit und Nachhaltigkeit deutlich verbessert haben, immer noch viele Produzenten in Schwellenländern, die immer noch nicht wissen, wie ihre Bohnen verwendet und konsumiert werden. Unter diesen Umständen stellten wir uns die Frage, was wir tun müssen, um eine nachhaltige Kaffeekultur zu unterstützen und gleichzeitig sicherzustellen, dass die Erzeuger, die unseren köstlichen Kaffee produzieren, sowohl gesehen als auch gehört werden.
Erstellt durch Modifikation von "Kaffeesortierungsprozess, nahe Hawassa" (©Niels Van Iperen (
WILL
Zielt darauf ab, die Verwendung von Goldfiltern zu verbreiten und die Kaffeekultur zu entwickeln.
Dieser neue Goldfilter maximiert die Eigenschaften der Specialty-Kaffeebohnen und fungiert gleichzeitig als umweltfreundliches Werkzeug, da er Abfall und Kosten erheblich reduziert. In Zukunft, während wir weiterhin Wege zur Bereicherung des Kaffeegenusses rund um das Goldfilterprodukت appealing, konzentrieren wir uns auch auf "cores inside", eine Initiative zur Installation dieser Filter in Kaffeemaschinen. cores zielt darauf ab, sich als Kaffeewerkzeug-Marke weiterzuentwickeln und zur Entwicklung der gesamten nachhaltigen Kaffeekultur-Industrie beizutragen.
INFORMATION
- What
- cores
- When
- 2019
- Where
- Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Packaging Web and Front End
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Packaging Design
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Web Design
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako)
- Promo Movie Direction
- NOSIGNER (Naoki Hijikata, Ryota Mizusako), euclid agency, lnc.
- Logo Animation
- NOSIGNER (Jin Nagao)
- Photo
- Masaharu Hatta
