PROJECT
AIOEBI
Premium Kuruma-Garnelen-Branding für Ajisu, Yamaguchi. Regionales Industriedesign, das den Geburtsort der Garnelen-Aquakulturtechnologie und sein Pioniererbe nutzte.
HOW
Eine neue Marke von Tigergarnelen, um sich an den Namen der Stadt zu erinnern.
Obwohl fast 100 Jahre seit der Entstehung der Garnelenzucht vergangen sind, gab es keine solchen Garnelen-Kooperationsverbände. Der Rat wurde jedoch 2016 rechtzeitig gegründet―ein System für Aquakulturunternehmen, zum ersten Mal zusammenzuarbeiten. Tachikawa nahm als Gastredner an ihrem ersten Treffen teil, was dazu führte, "Aioebi" zusammen mit Yamaguchi City für zwei Jahre zu etablieren. Wir gestalteten einen Ort für den Dialog zwischen Händlern, während wir regionale Probleme für diesen Standort organisierten.
1. Den Namen der Stadt durch den Markennamen "Aioebi" in Erinnerung behalten lassen.
2. Eine regionale Industrie als Marke für Zuchtgarnelen schaffen.
3. Lokale Gourmet-Produkte entwickeln, an denen lokale Gasthäuser und Geschäfte leicht teilnehmen können.
4. Die Sommer-Garnelenzucht wiederbeleben und lokale Industrien schaffen.
5. Eine Zertifizierung für nachhaltige Aquakultur anstreben.
6. Nicht nur als Geburtsort der Aquakulturtechnologie bekannt zu sein, sondern auch aus der Geschichte die Möglichkeit aufzudecken, der Ursprung der Garnelenzucht zu sein.
7. Bemühungen werden unternommen, die natürliche Garnelenzucht wiederzubeleben, einschließlich der Uferbefestigungsumgebung.
8. Garnelen als Mittagessen für die örtlichen Kinder sponsern.
Die acht oben genannten Punkte schlagen als Strategien vor, wobei jedes Projekt als Arbeitsgruppe unter der Moderation von Tachikawa im Gange ist.
Unter diesen Umständen sind die wesentlichen Branding-Tools wie die Verpackung von lebenden Garnelen für Geschenke, POP, Karpfen, Flugblätter vollständig. Bis jetzt verwendete jedes Aquakulturunternehmen eine separate Box. Um jedoch den Vorteil der Größenordnung zu nutzen, schlugen wir eine Box vor, die für verschiedene Anlässe geeignet ist, indem man lediglich die Hülse wechselt. Die Verpackung ist voller lebender Garnelen. Um die Garnelen am Leben zu halten, kleideten wir die Box mit Sägespänen aus. Die Illustrationen drücken die Luxuriösität japanischer Verpackungen aus.
WHY
Die Stadt, die die weltweit erste Garnelenzuchtmethode entwickelt hat, befindet sich in einer Krise.
Die Stadt Aio in Yamaguchi City, nicht so bekannt, hat einen Namen, der selbst für Japaner schwer zu lesen ist. Hier entstanden die Garnelenzuchtmethoden, die weltweit übernommen wurden, einschließlich der Techniken für die weltberühmte Black Tiger-Garnele. Obwohl diese Stadt weiterhin luxuriöse Tigergarnelen züchtet, ist die lokale Industrie zurückgegangen, da andere später entwickelte Standorte und importierte Garnelen Marktanteile übernommen haben. Wir erhielten 2016 eine Beratungsanfrage von Yamaguchi City, wo wir dieses Projekt mit Fokus auf lokale Aktivitäten begannen. Daher beschlossen wir, die Garnelenzucht als Ausgangspunkt für die regionale Wiederbelebung zu nutzen.
WILL
Regionale Revitalisierung durch Anerkennung des Namens "Aioebi."
2018. Zwei Jahre sind vergangen, und parallel zu den regionalen Veränderungen und Erfolgen ist die allmähliche Anerkennung als Marke gesunken, wo wir hören, dass sich die Wiederholer vermehrt haben. Es wird nun von Menschen im ganzen Land als beliebtes "Furusato Nozei" genossen. (Eine Plattform für Steuerzahler, die an lokale Gemeinden spenden, um das ganze Jahr über lokale Waren zu erhalten.)
Möglichkeiten für die Sommergarnelenzucht sind aus dem Forum des Rates entstanden, wo Testproduktionen lokaler Gourmet-Artikel begonnen haben. Die "Ebi Harvest World Championship", ein regionales Festival, wird nun in "AIOEBI Harvest World Championship" umbenannt und eröffnet Möglichkeiten, AIOEBI von Japan aus ins Ausland zu bringen. Eine Region zu verändern ist harte Arbeit, und während wir das Gefühl haben, dass es noch ein langer Weg ist, eine bekannte Marke zu etablieren. Es ist jedoch offensichtlich, dass die Menschen in der Gegend allmählich eine hellere Zukunft sehen.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
