PROJECT
KANPYO UDON
Gewann den PENTAWARDS PLATINUM AWARD und erhielt den Titel der weltbesten Lebensmittelverpackung.
HOW
Veredle landwirtschaftliche Produkte zu einem japanischen Charakter.
Wir arbeiteten an der Verpackungsgestaltung für Kanpyo Udon. Dieses Produkt besteht aus einem Kanpyo-Pulver, das von der Handelskammer der Stadt Oyama gemischt und entwickelt wurde. Wir gestalteten eine originelle Figur mit "Fukube" (dem Rohmaterial von Yugao, einer Frucht) als Hauptmotiv. Um die Aufmerksamkeit der Kunden in den Geschäften zu erregen, entwickelten wir eine Figur mit einem fröhlichen Ausdruck als ein leicht zu merkendes Bild, das sich von der Konkurrenz anderer Marken abhebt. Durch das Zeichnen der Figur auf "Washi" (einer Art japanisches Papier) drückte es eine weltliche Sicht aus, die an Hakuin Zenjis "
WHY
Um die Landwirtschaft als neue Herausforderung für die regionale Gemeinschaft zu unterstützen.
Die Stadt Oyama in der Präfektur Tochigi, die sich in der nördlichen Kanto-Region befindet, ist bekannt für ihr Hauptproduktionsgebiet von Kanpyo (getrocknete Flaschenkürbisschnitzel) mit einer über 300-jährigen Anbaugeschichte. Jedoch nehmen die Erntemenge und Produktion rapide ab. Die Entwicklung stabiler Waren, die zur Ausweitung des Konsums beitragen, wurde zunehmend nachgefragt. Es gibt viele Fälle von hochdesignten lokalen Produkten mit geringem Verkaufserfolg. Daher stellten wir die Frage, welche Art von Design benötigt wurde, um eine attraktive Marke zu entwickeln, die zur regionalen Revitalisierung beiträgt.
WILL
Ein von der Region geliebter Charakter, ausgezeichnet als eines der weltbesten Lebensmittelverpackungsdesigns.
"Kanpyo Udon" erlangte Popularität und wurde zu einer Handelsware, die auch nach ihrer Erstveröffentlichung vor mehr als zehn Jahren weiterhin verkauft wird. Es wurde auch mit dem PLATINUM AWARD bei PENTAWARDS ausgezeichnet und erhielt den Titel als weltbeste Lebensmittelverpackung. Als Reaktion darauf befindet sich die ursprüngliche Figur nun bei der Handelskammer der Stadt Oyama als stadtgenehmigter Charakter namens "Kapyomarukun". Das für diese Verpackung entwickelte Charakterdesign hat inzwischen die Hand des Designers verlassen, wird jedoch immer noch geliebt und trägt zur Region bei.
INFORMATION
- What
- KANPYO UDON
- When
- 2009
- Where
- Oyama city, Tochigi, Japan
- Client
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Promotional items / Infographics / Photograph / Promotion Strategy Support / Concept Development
- Award
- Design for Asia Award: Bronze2009
- PENTAWARDS: PLATINUM AWARD2009
- iF DESIGN AWARD2009
- JPDA Award: Bronze2011
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Product Designer
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Photo
- Masaharu Hatta
