PROJECT
ECHIZEN URUSHI
Echizen-Lackwaren-Branding. Zen-inspirierte Identität und "ZEN BLACK"-Tinte, entwickelt durch Toyo Ink-Kollaboration, revolutioniert die traditionelle Handwerksindustrie.
HOW
Erstellung von Piktogrammen, die den Lackierprozess auf einen Blick verständlich machen.
Als Verantwortliche für das Branding haben wir, um das Potenzial sowohl der traditionellen Lackhandwerkskunst als auch der kommerziellen Lackwaren derselben Region bestmöglich zu nutzen, die lokale Industrie in "traditionell" und "innovativ" unterteilt. Für den "traditionellen" Ansatz haben wir jedem Produkt ein Zertifizierungszeichen verliehen, damit Kunden traditionelle Lackwaren leicht erkennen und kaufen konnten. Gleichzeitig erzielten wir Verkaufserfolge, indem wir die Marke durch Standardisierung der Verpackungen vereinheitlichten, die zuvor von verschiedenen Herstellern individuell gestaltet worden waren.
Andererseits haben wir für den "innovativen" Ansatz das Projekt in "Echizen Urushi" (bedeutet "Echizen-Lack" auf Japanisch) umbenannt, wo wir die synthetische Lackwarentechnik reproduzierten und sie in allen Produkten wie Brillen, Mobiltelefonen und Autos anwendeten. Die Idee war es, eine neue Industrie als Produktionsstandort für Lackbeschichtung zu schaffen. Darüber hinaus entwickelten wir Piktogramme, die verschiedene Eigenschaften jedes Produkts auf dem Preisschild darstellten. Auf diese Weise konnten Kunden auf einen Blick die verschiedenen Herstellungsverfahren und Eigenschaften der Echizen-Lackwaren erkennen, die früher schwer zu verstehen und zu unterscheiden waren.
Das Symbol für Echizen-Lack basiert auf einem Kreis, der die Erleuchtung des Zen symbolisiert und gleichzeitig wie eine Schale aussehen soll. Darüber hinaus liegt die Produktionsstätte in der Nähe des Tempels "Eihei-ji", einer Trainingshalle mit über 700-jähriger Tradition im Daihonzan der Soto-Schule (des Zen-Buddhismus), und durch Typografie konnten wir historische Beziehungen ausdrücken, die zeigen, dass die "Zen"-Philosophie Teil dieses Produktionsgebiets war.
Als Teil des "Innovations"-Ansatzes entwickelten wir zusammen mit Japans größtem Tintenhersteller "Toyo Ink Group" den schwärzesten Lack in den 1200 Jahren seit der ersten Einführung von Lack in Japan. "ZEN BLACK" entstand durch die Verschmelzung der Technologie von Kohlenstoff-Nanoröhrchen (CNT) und den Technologien der Lackhandwerker. Dies führte dazu, dass dieses Projekt die Möglichkeiten der "Farbbeschichtung" mit solchem Schwarz von beispielloser Tiefe auf kommerziellen Lackwaren erweiterte.
WHY
Um die rückläufige Lackwarenindustrie mit der Zukunft zu verbinden.
Die Stadt Sabae in der Präfektur Fukui ist Japans größtes Lackproduktionszentrum. Echizen-Lackwaren werden hauptsächlich im Kawawada-Bezirk hergestellt und sind für ihre traditionellen Handwerke mit 1500 Jahren Geschichte bekannt. Es gibt zwei Aspekte beim heutigen Echizen Urushi (Lack): lackierte Handwerkskunst mit hoher Expertise und kommerzielle Lackwaren, die in Gasthäusern und Restaurants verwendet werden und etwa 80% der landesweiten Marktanteile ausmachen. Während Echizen Urushi eine komplexe Industriestruktur aufrechterhält, hat es seinen Status als Japans größter Lackproduktionsstandort behalten. Lackwaren waren einst ein wichtiger Teil des japanischen Lebensstils. Jedoch haben sie mit der Zeit zu verblassen begonnen und lokale Produktionsgebiete wurden zu schweren Bedingungen gedrängt. Unter solchen Umständen musste die Urushi-Lackindustrie einen neuen Weg finden, um in der Zukunft relevant zu bleiben.
WILL
Ein Hoffnungsschimmer für die Lackproduktionsgebiete unserer Nation.
Echizen Urushi, das einen neuen Schritt unternommen hat, indem es die beiden Richtungen "Tradition" und "Innovation" klar aufgezeigt hat, konnte durch den Verkauf von hochwertiger Markenbildung und Standardverpackungen eine 10%ige Umsatzsteigerung erzielen. Die Ergebnisse der Demonstrationsexperimente zum "Urushi-Piktogramm" zeigen bereits Wirkung, mit einer Umsatzsteigerung von 20%. Es wird weiterhin seine Position und seinen Wert als Japans größtes Lackproduktionsgebiet verbessern. Durch die Präsentation neuer Initiativen wie Piktogramme konnten wir die schwierigen Situationen aufzeigen, die Lackwaren erdulden mussten. Wir streben an, dass diese Initiativen anderen Lackproduktionsgebieten in ganz Japan als Leitfaden dienen und zur Wiederbelebung der anderen japanischen Lackindustrie beitragen.
INFORMATION
- What
- ECHIZEN URUSHI
- When
- 2019
- Where
- Sabae City, Japan
- Client
- Scope
- Design strategy / Branding / VI / Infographic / Illustration / Exhibition
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Toshiyuki Nakaie)
- Production
- OKTS inc.
