PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding-Geschäft für Geschenkprodukte aus lokalen Zutaten. Gewann den Red Dot Design Award, erreichte das Dreifache der Verkaufsprognose und trug zur Fabrikerweiterung bei.

HOW

Zurück zu seinen Ursprüngen, entworfen Edo von vor 330 Jahren.

Bei der Neupositionierung von YAMAMOTOYAMA, um die Position eines traditionsreichen Unternehmens zu verdeutlichen, das in der Edo-Zeit begann, setzten wir uns das Ziel, "zum Ursprung von Edo zurückzukehren". Durch die Wiederbelebung des Wappens "Yamaka" (山嘉), das früher für Artikel und Werbung in der Zeit verwendet wurde, als der "Yamamoto Kahei shōten"-Laden gegründet wurde, kombinierten wir dies mit der alphabetischen Schriftart, die um 1690 gleichzeitig populär war. Wir konnten ein Markenlogo entwerfen, das die Ästhetik und Atmosphäre der Edo-Zeit reproduzierte. Darüber hinaus integrierten wir auch in bestehende Produkte das ursprüngliche kleine Muster des Edo-Schreibstils, zitierten die Struktur traditioneller Farben und die Struktur von Schriftrollen und gestalteten die Verpackung in einen zeitgemäßen und eleganten Stil um, wobei wir den Charme des traditionsreichen Ladens beibehielten. Bei der Neupositionierung der Geschichte eines traditionsreichen Unternehmens aus Edo und der traditionellen Ästhetik von Yamamotoyama arrangierten wir neue Produkte und bestehende Produkte in der Verkaufsfläche ohne das Gefühl der Unvereinbarkeit. Wir konnten allmählich eine Verschiebung zu einer neuen Marke vollziehen und dabei jegliche Risiken eines Austauschs vermeiden.

VOICE

Den Yamamoto-Geist spüren, "Yamamotoyama" ausdrücken.

Seit unserem Rebranding haben Herr Tachikawa und ich viele Mahlzeiten miteinander geteilt. Bei gemeinsam genossenen Gerichten und Gesprächen, die oft weit von geschäftlichen Themen abschweifen, hinterfragt er manchmal tiefgreifend Dinge, denen ich normalerweise eher intuitiv begegne. Durch diesen Austausch habe ich das Gefühl, dass er meine Sensibilität und Werte wirklich erfasst hat.
Die aus diesem Prozess entstehenden Designs übertreffen immer meine Vorstellungskraft. Doch anstatt sich distanziert anzufühlen, wecken sie ein berauschendes Gefühl der Erweiterung—als ob das Gespräch selbst durch das Design weitergeführt wird.
Die 333-jährige Reise unseres Unternehmens war geprägt von ständigen neuen HeraUS FORderungen. Mit Blick auf die nächsten 333 Jahre beabsichtigen wir, diesen Geist der HeraUS FORderung noch mehr zu beschleunigen. Zusammen mit NOSIGNER hoffe ich, dass wir weiterhin Seite an Seite gehen können und neue Arten von Werten schaffen, die unseren Kunden Freude bereiten werden.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA ist eine alteingesessene Marke, die Japan repräsentiert und seit über 330 Jahren existiert. Bei der Gestaltung der Website wollten wir das ästhetische Gefühl von Edo auf eine zeitgemäßere Art und Weise vermitteln. Wir haben einen vertikalen Typografie-Stil integriert und japanisches Papier als Textur für den Hintergrund verwendet. Inspiriert von den Elementen der Bücher der Edo-Zeit wollten wir ein alteingesessenes, modernes und zeitloses Webdesign schaffen.

Im Logo zum 333. Jubiläum der Firmengründung ist das Schriftzeichen für "Berg" in einer modernen Interpretation eines Edo-zeitlichen Designzeichens angeordnet. Die phonetische Lesung des Schriftzeichens für "Berg" ist "san", und wenn das Zeichen um 90 Grad gedreht wird, wird es zur Zahl "3" und wird als solche gelesen. Das Logo ist ein Wortspiel mit "Von oben gelesen ist es yama-yama-yama, von der Seite gelesen ist es 333." Es ist auch eine Hommage an den früheren Werbespruch des Unternehmens: "Von oben gelesen Yamamotoyama; von unten gelesen Yamamotoyama".

WHY

Können wir den Geist und die Kultur der Edo-Zeit für die Zukunft bewahren?

YAMAMOTOYAMA, eines der alteingesessenen Unternehmen Japans, ist vielen durch die berühmte Fernsehwerbung zusammen mit anderen Programmen bekannt, die bis in die 1990er Jahre ausgestrahlt wurden. Es ist bekannt als das erste Teeunternehmen in Edo, das jemals Sencha (eine Art japanischen grünen Tee) verkaufte, erstmals gegründet von Kahei Yamamoto im Jahr 1690 (Genroku 3), entwickelt vom Vorfahren des Nagatanien-Gründers Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA hat aufgrund des Einflusses von Werbeanzeigen ein starkes Image als Seetang-Hersteller, auch als berühmtes Teeunternehmen, das Gyokuro (eine andere Art japanischen grünen Tees) erfand, der noch heute genossen wird. Hier gibt es eine Geschichte, die stark zur Entwicklung der japanischen Grüntee-Kultur beigetragen hat. Jedoch durchlebt das Unternehmen aufgrund der Rezession, obwohl es Japans Esskultur und Ästhetik von Edo unterstützt hat, eine schwierige Zeit, um sich auf dem Markt an Orten wie Kaufhäusern zu behaupten.

Veränderungen in der Anzahl alter Unternehmen, die schließen, den Betrieb einstellen oder sich auflösen

Durchschnittlicher Grüntee-Verbrauch pro Person

WILL

Tradition und Innovation verbindend, verknüpfte Edo-Kultur und Geschmack für die nächste Generation.

Während der Arbeit nah an der Edo-Ästhetik haben Werkzeuge und Verpackungen mit zweisprachiger Beschilderung zu erhöhten Käufen durch Ausländer und die jüngere Generation geführt. Derzeit wurde eine neue Linie "YMY" eingeführt, bei der Produkte wie Uji-Matcha-Popcorn und Seetang-Suppe es ermöglicht haben, eine neue Markenerfahrung zu schaffen, während wir daran arbeiten, die Marke für neue Kunden zu entwickeln. YAMAMOTOYAMA wird weiterhin die Traditionen der Edo-Zeit respektieren und einen frischen Wind in die Produkte bringen, ohne Veränderungen zu scheuen, um die Edo-Kultur und -Geschmäcker an die nächste Generation weiterzugeben.