PROJECT

YAMAMOTOYAMA

Rebranding-Geschäft für Geschenkprodukte aus lokalen Zutaten. Gewann den Red Dot Design Award, erreichte das Dreifache der Verkaufsprognose und trug zur Fabrikerweiterung bei.

HOW

Zurück zu seinen Ursprüngen, entworfen Edo vor 330 Jahren.

Bei der Neupositionierung von YAMAMOTOYAMA, um die Position eines traditionsreichen Unternehmens zu verdeutlichen, das in der Edo-Zeit begann, setzten wir uns das Ziel, "zum Ursprung von Edo zurückzukehren". Durch die Wiederbelebung des Wappens "Yamaka" (山嘉), das früher für Artikel und Werbung aus der Zeit verwendet wurde, als der Laden "Yamamoto Kahei shōten" gegründet wurde, kombinierten wir dies mit der alphabetischen Schriftart, die um 1690 gleichzeitig populär war. Wir konnten ein Markenlogo entwerfen, das die Ästhetik und Atmosphäre der Edo-Zeit wiedergab. Darüber hinaus integrierten wir auch bei bestehenden Produkten das ursprüngliche kleine Muster des Edo-Schreibstils, zitierten die Struktur traditioneller Farben und die Struktur von Schriftrollen und gestalteten die Verpackung in einen zeitgenössischen und eleganten Stil um, wobei wir den Charme des traditionsreichen Ladens beibehielten. Bei der Neupositionierung der Geschichte eines traditionsreichen Unternehmens aus Edo und der traditionellen Ästhetik von Yamamotoyama arrangierten wir neue Produkte und bestehende Produkte ohne Unstimmigkeitsgefühl in der Verkaufsfläche. Wir konnten schrittweise eine Verschiebung hin zu einer neuen Marke vollziehen und dabei alle Austauschrisiken vermeiden.

VOICE

Den Yamamoto-Geist spüren, "Yamamotoyama" ausdrücken.

Seit unserem Rebranding haben Herr Tachikawa und ich viele gemeinsame Mahlzeiten geteilt. Bei gemeinsam genossenen Gerichten und Gesprächen, die oft weit von geschäftlichen Themen abweichen, ergründet er manchmal tiefgehend Dinge, die ich normalerweise eher intuitiv angehe. Durch diesen Austausch spüre ich, dass er meine Sensibilität und Werte wirklich erfasst hat.
Die aus diesem Prozess geborenen Designs übertreffen immer meine Vorstellungskraft. Doch anstatt sich distanziert anzufühlen, entfachen sie ein berauschendes Gefühl der Expansion—als würde das Gespräch selbst durch das Design weitergeführt.
Die 333-jährige Reise unseres Unternehmens war geprägt von ständigen neuen Herausforderungen. Mit Blick auf die nächsten 333 Jahre beabsichtigen wir, diesen Geist der Herausforderung noch weiter zu beschleunigen. Zusammen mit NOSIGNER hoffe ich, dass wir weiterhin Seite an Seite gehen können und neue Arten von Werten schaffen, die unseren Kunden Freude bereiten werden.

Yamamotoyama Co., Ltd.
Kahe Yamamoto

YAMAMOTOYAMA ist eine etablierte Marke, die Japan repräsentiert und seit über 330 Jahren besteht. Bei der Gestaltung der Website wollten wir das ästhetische Empfinden der Edo-Zeit auf eine zeitgemäßere Art vermitteln. Wir haben einen vertikalen Typografie-Stil eingebaut und japanisches Papier als Textur für den Hintergrund platziert. Inspiriert von den Elementen der Bücher der Edo-Zeit, wollten wir ein traditionsreiches, modernes und zeitloses Webdesign schaffen.

Im Logo zum Gedenken an den 333. Jahrestag der Unternehmensgründung ist das Schriftzeichen für "Berg" in einer modernen Interpretation eines Designcharakters aus der Edo-Zeit angeordnet. Die phonetische Lesung des Schriftzeichens für "Berg" ist "san", und wenn das Schriftzeichen um 90 Grad gedreht wird, wird es zur Zahl "3" und wird als solche gelesen. Das Logo ist ein Wortspiel: "Von oben gelesen ist es yama-yama-yama, von der Seite gelesen ist es 333." Es ist auch eine Hommage an den früheren Werbespruch des Unternehmens: "Von oben gelesen Yamamotoyama; von unten gelesen Yamamotoyama".

WHY

Können wir den Geist und die Kultur der Edo-Zeit für die Zukunft bewahren?

YAMAMOTOYAMA, eines der alteingesessenen Unternehmen Japans, ist vielen durch die berühmte Fernsehwerbung zusammen mit anderen Programmen bekannt, die bis in die 1990er Jahre ausgestrahlt wurden. Es ist bekannt als das erste Teeunternehmen in Edo, das jemals Sencha (eine Art japanischer Grüntee) verkaufte, ursprünglich 1690 (Genroku 3) von Kahei Yamamoto gegründet und entwickelt vom Vorfahren des Nagatanien-Gründers Souen Nagatani. YAMAMOTOYAMA hat aufgrund des Einflusses von Werbeanzeigen ein starkes Image als Seetang-Hersteller, aber auch als berühmtes Teeunternehmen, das Gyokuro (eine andere Art japanischer Grüntee) erfand, der noch heute genossen wird. Hier gibt es eine Geschichte, die erheblich zur Entwicklung der japanischen Grüntee-Kultur beigetragen hat. Aufgrund der Rezession durchlebt das Unternehmen jedoch, obwohl es Japans Esskultur und Schönheitssinn von Edo unterstützt hat, schwierige Zeiten, um auf dem Markt an Orten wie Kaufhäusern bestehen zu können.

Veränderungen in der Anzahl der Schließungen, Aussetzungen oder Auflösungen alter Unternehmen

Durchschnittlicher Grüntee-Verbrauch pro Person

WILL

Tradition und Innovation verbindend, die verbundene Edo-Kultur und den Geschmack an die nächste Generation weitergeben.

Während der Arbeit nah an der Edo-Ästhetik haben Werkzeuge und Verpackungen mit zweisprachiger Beschilderung zu verstärkten Käufen durch Ausländer und die jüngere Generation geführt. Derzeit wurde eine neue Linie "YMY" eingeführt, bei der Produkte wie Uji-Matcha-Popcorn und Seetang-Suppe es ermöglicht haben, ein neues Markenerlebnis zu schaffen, während wir daran arbeiten, die Marke für neue Kunden zu entwickeln. YAMAMOTOYAMA wird weiterhin die Traditionen der Edo-Zeit respektieren und ohne Angst vor Veränderungen einen Hauch frischer Luft in die Produkte einbringen, um die Edo-Kultur und -Geschmäcker an die nächste Generation weiterzugeben.