PROJECT

Yokohama DeNA Baystars

Posílení značky baseballového týmu prostřednictvím lifestyle značky "+B" a vývoje písma "Baystars Sans"—spojení týmu s identitou města.

HOW

Změna týmu se stává brandingem města Yokohama.

Počínaje rokem 2012 přijali Yokohama DeNA BayStars koncept transformace baseballového parku zaměřený na to, aby se domácí stadion/Yokohama Stadium cítil blíže občanům, takže se jím mohou pyšnit. S naší kanceláří vedle stadionu a také s naší zvláštní vášní pro město Yokohama jsme se od počátečních fází podíleli na prosazování tohoto konceptu.

V tomto projektu naše designová strategie nebyla brandingem baseballového týmu, ale brandingem Yokohamy, a povzbuzovali jsme rebranding založený na této strategii.
Naším cílem bylo pěstovat občanskou hrdost vztahováním se k identitě Yokohamy, přístavního města oplývajícího exotickým půvabem a průkopnickým duchem, a změnit baseballový tým na něco bližšího svým občanům.

Významným pozadím této strategie byla jedinečná historie města Yokohama. Jeho historie jako města byla relativně krátká, neboť Yokohama vznikla s otevřením svého přístavu asi před 150 lety. V důsledku toho má přístavní město vzácný západní vliv ze své rané historie. Navíc otevření přístavu Yokohama bylo současně s dobou, kdy se v USA začala objevovat baseballová kultura. Jinými slovy, Baystars jsou jediným baseballovým týmem v Japonsku, který usilováním o identitu rodného města může ztělesňovat atmosféru dobrých starých časů v USA, zemi, kde baseball vznikl, a může se dostat nejblíže k podstatě baseballu.

Začali jsme strategií +B; strategií, která občanům sdělovala, jak bohatý může být každodenní život s baseballem. Na základě této strategie jsme pracovali na brandingu životního stylu značky +B a designovém směřování kavárny BALLPARK COFFEE.

„+B" je značka, která nabízí širokou škálu atraktivních předmětů vhodných pro každodenní použití, jako jsou hrnky a kancelářské potřeby, kromě fan merchandise, které bylo vždy základem mezi fanoušky. Vytvořili jsme designový kód, který slouží jako směrnice pro společnosti a značky v Yokohamě při vývoji kolaborativních položek se značkou. To umožnilo značce spolupracovat s mnoha spolupracovníky při zachování tónu a způsobu značky, čímž se snížily náklady na vývoj a současně se dosáhlo brandingu, který rozšíří fanouškovskou základnu týmu.

Logo bylo inspirováno textem na cedulích používaných v obchodech a hotelech v Jokohamě v době, kdy se přístav poprvé otevřel, a také slab serif fontem připomínajícím staré dobré časy Ameriky. Logo se snaží překrýt moderní atmosféru Jokohamy jako kolébky baseballu v Japonsku a přístavního města otevřeného světu se vzpomínkami na staré dobré časy Ameriky, mateřské země baseballu.

Kromě toho jsme prostřednictvím směrování sportovně zaměřeného komplexu "THE BAYS," který se zaměřuje na budování komunity, a "&9," kavárny a baru v komplexu, formulovali designovou strategii, která přiblíží BayStars a baseball lidem pracujícím a žijícím ve městě Yokohama. Následovalo brandování " DOCK OF BAYSTARS YOKOSUKA ," nového domova druhého týmu vybaveného tréninkovým zařízením a ubytovnou pro hráče, stejně jako vývoj oficiálního fontu týmu "BayStars Sans."

Poté Eisuke Tachikawa z NOSIGNER také spolupracoval s BayStars a ACY Arts Commission Yokohama (Yokohama Arts Foundation) a spustil We Brand Yokohama, iniciativu zaměřenou na podporu komunit korporací a jednotlivců, které činí Yokohamu vzrušující, aby se zlepšila občanská hrdost. BayStars se této projektu účastnilo, sdílelo svou filozofii a provádělo aktivity.
Schůzky, které se aktivně konaly přibližně dva roky, vyústily v různé aktivity, včetně inovační politiky " YOXO " města Yokohama, která sloužila jako místo pro zrychlení inovací z Yokohamy.

BayStars vyrostli v populární baseballový tým. Yokohama Stadium také častěji dosahuje plného obsazení. S těmito událostmi jsme vytvořili pamětní medaile, které se udělují publiku pokaždé, když je stadion zcela zaplněn. V minulosti byla odměnou za plné obsazení peněžní refundace 500 jenů. Změnou odměny na medaili připomínající jejich neocenitelný zážitek ze sledování jsme zvýšili spokojenost fanoušků a významně snížili provozní náklady týmu.

WHY

Kdy může baseball tým v krizi být hrdostí občanů města?

Yokohama DeNA BayStars je profesionální baseballový tým s domácím stadionem v městě Jokohama v prefektuře Kanagawa. Ačkoli BayStars vyhráli národní titul v roce 1998, tým má od 2000. let problémy s výkony a také se potýká s finančními obtížemi. Navíc bylo těžké říci, že jejich propagace byla plně účinná u lidí jiných než konvenčních baseballových fanoušků. Zatímco občané o týmu věděli, měli s ním malý vztah.

Tým měl mnoho výzev, jako je rozšíření fanouškovské základny a zlepšení financí. V takovém stavu byl v roce 2011 koupen společností DeNA. S vzestupem různých sportů a diverzifikací zábavy čelí baseball, kdysi národní sport milovaný muži a ženami všech věků, nepřízni osudu. V tomto kontextu, co by bylo potřeba, aby se BayStars dostali ze své složité situace a stali se hrdostí občanů města?

WILL

Stát se ústřední postavou města v pěstování občanské hrdosti.

V důsledku série iniciativ vzrostla návštěvnost z přibližně 1,1 milionu lidí v roce 2011 na 1,94 milionu lidí v roce 2016 a 2,28 milionu lidí v roce 2021. Tým se stal mimořádně populárním a každý den zaplňoval sedadla stadionu Yokohama Stadium.
Projekt přinesl skvělé výsledky, včetně větších příležitostí pro tým postoupit v ročních žebříčcích.
Série iniciativ realizovaných na základě naší strategie pro "+B" také vedla k uvedení úspěšných produktů, jako je BayStars ale, pivo vyrobené ve spolupráci s místním pivovarem Yokohama Bay Brewing, čímž tým dosáhl ziskovosti z hlediska managementu.

BayStars se stali ústředním bodem pro podporu občanské hrdosti mezi obyvateli Yokohamy a stali se entitou, která zvyšuje značku a přitažlivost samotného města Yokohama. Sníme o budoucnosti, ve které podpora občanů Yokohamy jednoho dne povede tým k dosažení jeho dlouho hýčkaného snu stát se baseballovým týmem číslo jedna v Japonsku.