PROJECT

XICA

Data science a analytika reklamy značky. Hvězdné motivy se setkávají s tiskový/digitální primární barevné přechody v špičkovém vizuálním systému.

HOW

Využití dat k
správnému hodnocení
hodnoty médií.

S růstem datové vědy je nyní možné správně vyhodnotit, jak tradiční masmédiální reklama (počínaje televizními reklamami) přispívá k prodeji, stejně jako to, jak poskytuje prospěšnou pomoc ostatním formám reklam. Společnost XICA, založená v roce 2012, využívá datovou vědu k vizualizaci efektů nejen online reklamy, ale i všech ostatních forem marketingu, jako jsou noviny a televize, prostřednictvím "MAGELLAN," předního nástroje pro analýzu reklamy v Japonsku, a rozvojem podnikání zaměřeného na podporu správného hodnocení médií. Ve spolupráci se společností XICA jsme se zapojili do komplexního brandingového úsilí, včetně návrhu jejich vizuální identity (počínaje firemním logem), stejně jako konceptu a pojmenování jejich nové servisní značky.

S názvem XICA založeným na firemní filosofii – "podpořit lidi, kteří usilují o 'saino kaika' (rozkvět talentu) prostřednictvím síly datové vědy" – jsme navrhli symbol vyjádřený jako motiv hvězdičky, který představuje rozkvět rozmanitých talentů. Symbol je konstruován ze 3 linií, což je gradace, která začíná 3 základními barevnými složkami používanými v tiskových médiích, C (Cyan), M (Magenta) a Y (Žlutá), a přechází ke 3 základním barvám světla používaným v obrazovkových médiích, R (Červená), G (Zelená) a B (Modrá), symbolizující způsob, jakým se všechny formy médií protínají trojrozměrně. Dále jsme u logotypu přirovnali každé písmeno názvu ke grafickým prvkům, přičemž X představuje osu souřadnic, I představuje sloupcový graf, C představuje koláčový graf a A představuje polygonální čárový graf, vizuální symbolismus, který komunikuje práci společnosti v analýze široké variety dat.

S uvedením produktové řady XICA, která bude podporovat různé aspekty reklamy od plánování až po umístění televizních reklam a hodnocení kreativity, jsme vytvořili koncept a název pro jejich novou značku. Vymysleli jsme název "ADVA", který obsahuje 2 významy – AD VALUATE (určit hodnotu reklamy) a ADD VALUE (poskytnout lepší nebo dodatečnou hodnotu). Abychom tyto 2 koncepty prezentovali jako vizuálně čitelný prvek, vytvořili jsme logotyp obsahující 2 písmena D vrstvená na sobě. Tím, že jsme stávající "MAGELLAN" i "ADVA" umístili pod vlajku firemní značky, byli jsme připraveni jasněji etablovat obchodní operace a firemní filozofii XICA – využívat datovou vědu k maximalizaci přínosů marketingu a inovovat odvětví marketingu a reklamy.

WHY

Jak to nyní vypadá,
zmizí tradiční masová média?

Od příchodu internetu se všechny druhy informací, včetně textu, zvuku a videa, přesunuly online, zatímco tradiční formáty masových médií jako televize, rádio, noviny a časopisy rychle ztratily svou hybnou sílu. Využívání internetu každoročně roste a do roku 2019 výdaje na internetovou reklamu překonaly výdaje na televizní reklamu.
Navzdory úsilí mnoha korporací, které ročně investují obrovské rozpočty do tradičních formátů masové reklamy, jako jsou televizní reklamy, existoval kritický problém – bylo obtížné správně měřit přímé a nepřímé účinky reklam, které by vedly k prodeji a získání věrných fanoušků. Naopak internetová reklama měla silnou výhodu v tom, že její účinnost mohla být správně měřena jako kvantitativní data, což vedlo k jejímu rychlému růstu.
Nicméně i nyní televizní reklamy stále mají silný vliv jako brána pro spotřebitele k setkání s novými značkami, s daty jako je CPM (náklady na tisíc zobrazení), která ukazují, že televizní reklamy stále daleko překračují nákladovou efektivnost internetových reklam. I s takovými daty však hodnota reklamy není správně hodnocena, jednoduše proto, že její účinnost je obtížně měřitelná, což vystavuje marketingové rozpočty vlnám škrtů, které by mohly být označeny jako nadměrné. Masová média jako televize, noviny a časopisy mají aspekt, ve kterém reprezentují kulturu. Ale jsou nyní odsouzena k zmizení společně s jedinečným dědictvím, které každé médium vyvinulo během své dlouhé historie?

WILL

Směrem k budoucnosti, kdy
investice do kreativity
mohou být maximalizovány.

Stojíme za vizí společnosti XICA, která prosazuje demokratizaci datové vědy, demonstruje inherentní hodnotu médií a správně hodnotí reklamní kreativitu.
Se svou novou značkou "ADVA" začíná XICA znovu, nejen analyzováním přínosů reklamy prostřednictvím využití datové vědy, ale také usilováním o budoucnost, ve které bude možné správně hodnotit kvalitu reklamní kreativity. A na obzoru těchto snah společnosti XICA můžeme spatřit optimalizaci vztahu mezi tvůrci a reklamním průmyslem, který se stále drží starých tradic, a budoucnost, ve které budou masivní marketingové rozpočty využívány vhodněji pro projekty, které mohou přinést pozitivní změny společnosti.

INFORMATION

What: XICA
When: 2020
Where: Tokyo, Japan
Client: XICA CO., LTD.
Scope: Branding / Logo / CI Guideline / Business card / Motion Logo / Tagline / Slide format / Promotion Strategy Support / Promotional Video