PROJECT
Oyatsu TIMES
Va crear una marca de rebosteria amb JR East per a zones afectades per desastres. Els productes que celebraven l'encant regional i les històries dels productors van aconseguir popularitat, impulsant la recuperació econòmica.
HOW
Un paquet de confiteria
dissenyat com a mitjà de comunicació local.
Vam realitzar una direcció de producció i artística integral de la marca de snacks de JR East Japan "
Per donar una sensació de presència activa en botigues com la botiga de conveniència, vam dissenyar un envàs simple però cridaner basat en una franja bicolor colorida que s'assemblava al contingut interior.
WHY
Per donar suport a
les petites i mitjanes empreses
afectades per rumors perjudicials
a causa del Gran Terratrèmol de l'Est del Japó.
L'accident de la central nuclear de Fukushima Daiichi que va ocórrer immediatament després del Gran Terratrèmol de l'Est del Japó el 2011 va causar una preocupació generalitzada per la salut i la seguretat alimentària dels productes agrícoles. No obstant això, la majoria de productes eren, de fet, segurs. El tsunami havia cobert aproximadament 500km de les zones costaneres de l'Est del Japó, la qual cosa significava que parts del Mar del Japó no tenien cap dany. No obstant això, tot "l'Est del Japó" i "Tohoku" van rebre danys a la reputació. Com que les empreses més petites de la indústria alimentària van patir aquest dany reputacional, ens vam preguntar què podríem fer per donar suport i revifar tot l'Est del Japó.
Tancaments mensuals d'empreses relacionats amb el Gran Terratrèmol de l'Est del Japó
Investigació sobre l'origen dels productes alimentaris que causen dubtes durant les compres (opcions múltiples)
L'accident de la central nuclear de Fukushima Daiichi que va ocórrer immediatament després del Gran Terratrèmol del Japó Oriental el 2011 va causar una preocupació generalitzada per la salut i la seguretat alimentària dels productes agrícoles. No obstant això, la majoria de productes eren, de fet, segurs. El tsunami havia cobert aproximadament 500 km de zones costaneres del Japó Oriental, la qual cosa significava que parts del Mar del Japó no van tenir cap dany. No obstant això, tant "Japó Oriental" com "Tohoku" van rebre danys reputacionals. Com que les empreses més petites de la indústria alimentària van patir aquest dany reputacional, ens vam preguntar què podríem fer per donar suport i revifar tot el Japó Oriental.
WILL
Una marca que dona suport al Japó Oriental,
obtenint vendes de més del
triple del que s'esperava.
Oyatsu TIMES, utilitzant la força de vendes de JR East Japan i les xarxes de diverses empreses del grup, va aconseguir vendes d'aproximadament el 300% de les seves vendes esperades. La gamma s'ha ampliat fins a aproximadament 30 tipus diferents. A través d'aquest projecte, vam crear un nou mercat per als aperitius, augmentant les seves vendes a un ritme substancial, on els fabricants més petits van poder deixar un impacte significatiu en la indústria empresarial.
Esperem amb il·lusió el creixement continu i la contribució que aquesta marca tindrà per revitalitzar el Japó Oriental en el seu conjunt una altra vegada.
INFORMATION
- What
- Oyatsu TIMES
- When
- 2016
- Where
- Japan
- Client
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd - Scope
- Packaging / Promotion Strategy Support / Photograph
- Award
- Good Design Award(2016)
- Topawards Asia: “HONEST” Category(2019)
CREDIT
- Creative Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
DODO DESIGN (Minoru Dodo) - Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Kosuke Noma, Tomoro Hanzawa)
Kazuhiko Hasegawa
DODO DESIGN (Maya Asada) - Illustration
- Masatoshi Tabuchi
- Copywriting
- Hiroko Kawabata
- Production
- East Japan Railway Company
East Japan Railway Trading Co., Ltd
