PROJECT
AIOEBI
Marca premium de gamba kuruma per a Ajisu, Yamaguchi. Disseny d'indústria regional que va aprofitar el lloc de naixement de la tecnologia d'aqüicultura de gambes i el seu patrimoni pioner.
HOW
Una nova marca de gambes tigre per recordar el nom del poble.
Tot i que han passat gairebé 100 anys des del naixement de l'aqüicultura de gambes, no existien aquestes associacions cooperatives de gambes. No obstant això, el consell es va establir el 2016 de manera oportuna―un sistema perquè les empreses d'aqüicultura col·laborin per primera vegada. Tachikawa va participar com a conferenciant convidat a la seva primera reunió, que va portar a establir "Aioebi" juntament amb la Ciutat de Yamaguchi durant dos anys. Vam dissenyar un lloc de diàleg entre comerciants mentre organitzàvem qüestions regionals per a aquesta ubicació.
1. Fer que el nom de la ciutat es recordi pel nom de marca "Aioebi".
2. Crear una indústria regional com a marca de gambes cultivades.
3. Desenvolupar gastronomia local on els hotels i botigues locals puguin participar fàcilment.
4. Revifar l'agricultura de gambes d'estiu i crear indústries locals.
5. Aspirar a l'autenticació de certificació d'aqüicultura sostenible.
6. No només ser conegut com el lloc de naixement de la tecnologia d'aqüicultura, sinó també descobrir de la història la possibilitat de ser l'origen de l'agricultura de gambes.
7. Es faran esforços per revifar l'agricultura natural de gambes, incloent l'entorn de revestiment.
8. Patrocinar gambes com a dinar per als nens locals.
Els vuit punts anteriors es proposen com a estratègies, on cada projecte està en curs com a grup de treball, sota la facilitació de Tachikawa.
Sota aquestes circumstàncies, les eines essencials de marca com l'embalatge de gambes vives per a regals, POP, carpes, fulletons estan completes. Fins ara, cada empresa d'aquicultura utilitzava una caixa separada. No obstant això, per aprofitar el mèrit de l'escala, vam proposar una caixa dissenyada per ser compatible amb diverses ocasions, simplement canviant la funda. L'embalatge està ple de gambes vives. Per mantenir les gambes vives, vam revestir la caixa amb serradures. Les il·lustracions expressen la luxuositat de l'embalatge japonès.
WHY
La ciutat que va originar el primer mètode d'aqüicultura de gambes del món està en crisi.
El poble d'Aio a la ciutat de Yamaguchi, no gaire conegut, té un nom difícil de llegir fins i tot per als japonesos. És el lloc on van originar-se els mètodes de cultiu de gambetes, adoptats arreu del món, incloent les tècniques utilitzades per a la famosa gamba Black Tiger. Tot i que aquest poble continua cultivant gambetes tigre de luxe, la indústria local ha declinat, amb una quota presa per altres localitats de creixement tardà i gambetes importades. Vam rebre consulta de la ciutat de Yamaguchi el 2016, on vam començar aquest projecte centrant-nos en activitats locals. Per tant, vam decidir utilitzar l'aqüicultura de gambetes com a punt de partida per a la revitalització regional.
WILL
Revitalització regional mitjançant el reconeixement del seu nom "Aioebi."
2018. Han passat dos anys, i en paral·lel amb el canvi i èxit regional, el reconeixement gradual com a marca ha caigut en picat, on sentim que els repetidors han augmentat. Ara és gaudit per persones de tot el país com un popular "Furusato Nozei." (Una plataforma per a contribuents que donen a municipalitats locals per rebre productes locals durant tot l'any.)
Han sorgit possibilitats per a l'aqüicultura de gambes d'estiu del fòrum del consell, on han començat produccions de prova de gourmets locals. El "Campionat Mundial de Collita d'Ebi," un festival regional, ara es renomena com "Campionat Mundial de Collita d'AIOEBI," obrint oportunitats per exposar AIOEBI des del Japó cap a l'estranger. Canviar una regió és feina dura, i mentre sentim que encara queda molt camí per establir una marca coneguda. No obstant això, és obvi que la gent de la zona gradualment veu un futur més brillant.
INFORMATION
- What
- AIOEBI
- When
- 2017
- Where
- Aio town, Japan
- Scope
- Branding / Branding Strategy / Logo / Packaging / Illustration / Pamphlet
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota Mizusako)
- Illustration
- NOSIGNER (Ryota Mizusako)
- Photo
- Tsuyoshi Miyamoto
