PROJECT
Granja Akikawa
Vaig canviar la marca d'una empresa d'aliments d'agricultura natural. Vaig reconstruir l'estratègia de comunicació al voltant de la seguretat alimentària, més que doblant el preu de les accions en sis mesos després de l'anunci.
HOW
Una marca de granja orgànica
que transmet intuïtivament
la seguretat del seu producte.
Akikawa Farm, amb seu a la prefectura de Yamaguchi, és una de les granges orgàniques més grans del Japó. Des que Fusataro Akikawa va establir la seva granja ideal a Dalian, Xina, el 1927, han perseguit contínuament el seu objectiu de produir aliments segurs i fiables. Avui dia ofereixen una botiga integral per a la producció, processament i lliurament de pollastre, ous, llet i verdures. Se'ns va encarregar el canvi d'imatge d'Akikawa Farm, per connectar la filosofia i iniciatives consistents de l'empresa amb els clients d'avui. Aquesta estratègia de marca també tenia com a objectiu preservar la seva autèntica imatge pastoral.
El que distingeix l'empresa és que ha construït un model de reciclatge alimentari que és respectuós tant amb les persones com amb el planeta. Per mostrar això, vam crear un eslògan molt directe: "Cultivar, Produir, Menjar".
"El que entra a la teva boca no ha d'estar malament." Aquestes són les paraules del Sr. Fusataro Akikawa, el fundador d'Akikawa Farm i l'empresa ha estat fidel a elles des de la seva fundació.
Per encarnar aquesta filosofia en el disseny de l'embalatge dels productes processats, hem fet que la informació del contingut, que normalment es col·loca a la part posterior del producte, aparegui de manera prominent a la part frontal de l'embalatge com a element principal del disseny. El disseny declara clarament que no s'utilitzen additius alimentaris ni altres "extres".
Les muntanyes "Boutaro Green" de la meitat inferior de l'embalatge i l'etiqueta estan fetes com si fossin una pissarra, i l'expressió d'"omplir els espais en blanc" a la pissarra són un recordatori del compromís de l'empresa. El fons blanc també està dissenyat per recordar un llibre de text o un llibre de referència, per proporcionar una manera divertida d'aprendre sobre la selecció de productes alimentaris segurs.
CLIENT VOICE
秋川牧園は山口市の田園地帯にあり、理想の食と農を追求し続けている会社です。元々消費者との直接的な関係づくりを志向してきましたが、次のステップとしてブランディングに向き合い始めていました。独自の道を歩む秋川牧園をどう表現すればいいのか？そんな問題意識が太刀川さんとの出会いの背景です。
最初は統一感のない商品パッケージを何とかしたいなと思っていたのですが、やるなら会社のマークから見直しましょう、という太刀川さんの意見に従うこととなりました。太刀川さんはいつもフランクかつスピーディ。デザインの素人である私たちの意見も、使えるものはどんどん吸収していきます。秋川牧園らしさが見える形になったことで、ブランディングがそこから大きく加速した実感があります。
Akikawa Bokuen es troba a la zona rural de la ciutat de Yamaguchi i fa temps que es dedica a perseguir l'ideal en alimentació i agricultura. Tot i que l'empresa sempre havia valorat construir relacions directes amb els consumidors, també començava a enfrontar-se al següent pas: la creació de marca. La qüestió era, com podem expressar el camí únic que ha estat seguint Akikawa Bokuen? Aquesta consciència va ser el que va portar al nostre encontre amb el senyor Tachikawa.
Al principi, simplement vam pensar a arreglar l'embalatge inconsistent dels nostres productes. Però el senyor Tachikawa va suggerir: "Si ho farem, comencem per repensar la marca de l'empresa". Vam decidir seguir el seu consell. Sempre franc i ràpid en el seu enfocament, el senyor Tachikawa va absorbir fins i tot les opinions de nosaltres—amateurs del disseny—sempre que fossin útils. Un cop l'essència d'Akikawa Bokuen va prendre forma visible, realment vam sentir que la nostra creació de marca va començar a accelerar-se a partir d'aquell moment.
AKIKAWA FOODS & FARMS CO.,LTD.
Tadashi Akikawa
En el disseny d'identitat, es va establir un nou color de marca, "Boutaro Green", com a nou color de marca que evoca la bona granja antiga idealitzada per la primera generació de la família Boutaro. A més, com que l'empresa està compromesa a crear un model agrícola regional orientat al reciclatge, vam dissenyar un logotip amb un motiu de serralada de la Prefectura de Yamaguchi. Les taques de vaca, un motiu heretat d'un logotip existent, es van fer per adaptar-se a la forma d'un mapa de Yamaguchi i part de la Prefectura de Fukuoka, on es troben les granges del grup de l'empresa. Mostra la intenció de l'empresa d'enfortir els seus vincles amb l'àrea local i guanyar-se l'orgull de la seva comunitat.
Per a altres envasos, excepte els aliments congelats, vam utilitzar el motiu de la serralada per coherència. Gràcies a això, les muntanyes semblen alinear-se quan els productes estan un al costat de l'altre als prestatges, deixant una forta impressió visual als consumidors.
També, a l'hora de nomenar els productes, ens vam assegurar d'incloure una còpia del "compromís" de cada producte. Noms de productes com "Llet i Iogurt Criats amb Cura" i "Ous Senzills" incorporen humor mentre transmeten la filosofia de la marca.
WHY
Alimentació sostenible
per al futur.
Des de l'antiga societat caçadora-recol·lectora fins a la societat agrícola, nosaltres els humans hem estat capaços de procurar-nos el nostre propi menjar. Amb l'auge de l'economia de lliure mercat, però, la gent va començar a dependre de la indústria per proveir aliments com verdures, carn i peix. A partir d'aquí, l'eficiència i l'estandardització de les indústries alimentàries primàries es va accelerar en benefici de la racionalitat. La producció massiva d'una sola varietat de verdures i la sobreexplotació dels recursos pesquers han fet que sigui difícil per a les espècies mantenir la seva relació simbiòtica entre elles. També hi ha moltes discussions en curs sobre l'impacte negatiu dels pesticides i els cultius genèticament modificats en la nostra salut. El nostre planeta ara s'enfronta a nombroses amenaces del seu fràgil ecosistema,
Enmig d'aquestes inseguretats que s'estenen sobre la indústria alimentària, els models de reciclatge local amb baix impacte ambiental estan convertint-se en una necessitat. Ajudaran a assegurar menjar sostenible en el futur i donar suport a les empreses que accepten el repte de proporcionar menjar segur.
Canvis en l'ús de pesticides en els principals països
Quan trieu menjar, quins factors prioritzeu?
Des de l'antiga societat de caçadors-recol·lectors fins a la societat agrícola, els humans hem estat capaços de procurar-nos el nostre propi aliment. Amb l'augment de l'economia de lliure mercat, tanmateix, la gent va començar a dependre de la indústria per proveir aliments com ara verdures, carn i peix. A partir d'aquí, l'eficiència i l'estandardització de les indústries alimentàries primàries es va accelerar en benefici de la racionalitat. La producció en massa d'una sola varietat de verdures i la sobreexplotació dels recursos pesquers han fet difícil que les espècies mantinguin la seva relació simbiòtica entre elles. També hi ha moltes discussions en curs sobre l'impacte negatiu dels pesticides i els cultius modificats genèticament en la nostra salut. El nostre planeta s'enfronta ara a nombroses amenaces del seu ecosistema fràgil,
Enmig d'aquestes inseguretats que s'estenen sobre la indústria alimentària, els models de reciclatge local amb baix impacte ambiental s'estan convertint en una necessitat. Ajudaran a assegurar aliments sostenibles en el futur i donar suport a les empreses que accepten el repte de proporcionar aliments segurs.
WILL
A la caixa de cartró, vam dibuixar una il·lustració de la Granja Akikawa, connectada pels quatre costats. El dibuix va del ranxo a la taula del menjador, encarnant el lema "Criar, Fer, Menjar".
A més, es va imprimir una infografia a la tapa interior per fer que el procés fos més fàcil d'entendre. En obrir la caixa de cartró, la filosofia de la Granja Akigawa es pot comprendre d'una ullada.
Una Iniciativa Japonesa
per donar forma al futur de l'alimentació.
INFORMATION
- What
- AKIKAWA FARM
- When
- 2020
- Where
- Yamaguchi, Japan
- Client
- Scope
- Re-branding / Logo / Packaging / Illustration / Photograph (社内リリース素材使用のみ) / Product Naming / Tagline / Promotion Strategy Support / CI Guideline
- Award
- German Design Award: Gold (2021)
- SDGs
CREDIT
- Art Direction
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa)
- Graphic & Packaging Design
- NOSIGNER (Eisuke Tachikawa, Ryota MIzusako, Ayano Kosaka)
- Photograph
- CCDN (Yuichi Hisatsugu)
- Brand Image Photograph
- Lisa Kashitani
- Video Producer
- LOCUS
